Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Саратовский Государственный Технический Университет им. Ю.А. Гагарина

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

методчка КР маркетинг.doc

Скачиваний:

Добавлен:

01.07.2025

Размер:

395 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 44

5.1. Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий

Для оценки затрат на проведение маркетинговых мероприятий следует проанализировать приложение 3 табл. 1-3 и найти долю каждой составляющей в общих затратах на проведенные мероприятия и построить диаграммы.

5.2. Расчет эффективности выставочной деятельности

Для оценки эффективности выставочной деятельности определяются показатели:

Общий доход (О_д ) – данный показатель уже дан в таблице приложения 4 таблица:

О_д = Q * Ц, (1)

где Q – объем продаж товара с использованием рекламного средства; Ц – цена товара, руб.

Показатель эффективности рекламы, р./р. затрат - Эр:

Э_р = (О_д - З_р) / З_р.,(2)

где З_р – затраты на мероприятия.

При расчете использовать приложение 3 табл. 1-4.

Список литературы

Описание изданий основной литературы

Дьякова Т.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Дьякова Т.М.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Вузовское образование, 2014.— 162 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/21548.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Ким С.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Ким С.А.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.— 258 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/24795.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.— 552 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/14063.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Беляевский И.К.— Электрон. текстовые данные.— М.: Финансы и статистика, 2014.— 320 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/18814.— ЭБС «IPRbooks», по паролю

Описание изданий дополнительной литературы

Бердышев С.Н. Информационный маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012.— 216 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5996.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Егорова М.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Научная книга, 2012.— 159 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6297.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Лашко С.И. Международный маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Лашко С.И., Буркот Е.С.— Электрон. текстовые данные.— Краснодар: Южный институт менеджмента, 2012.— 248 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10291.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ Мазилкина Е.И.— Электрон. текстовые данные.— Ростов-на-Дону: Феникс, 2012.— 197 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/4983.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. 2-е изд. [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романцов А.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012.— 88 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5958.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Эриашвили Н.Д. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Эриашвили Н.Д., Коротков А.В., Синяева И.М.— Электрон. текстовые данные.— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.— 463 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10488.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
Юрасов А.В. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Юрасов А.В., Иванов А.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Горячая линия - Телеком, 2012.— 246 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/11987.— ЭБС «IPRbooks», по паролю

Описание периодических изданий

12.Вопросы экономики: теоретический и научно-практический журнал общеэкономического содержания / Гл ред. А.Я Котковский. – Москва: Российская Академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, (2010-2015), № 1 – 12. - ISSN 0042-8736

13.Экономика и управление: российский научный журнал / Гл ред. В.А. Гневко. – С/Пб: Издательство Санкт-Петербургского Университета, (2010-2015), № 1 – 12. - ISSN 1998-1627

14.Экономист: науч.-практ. журн. / Гл ред. С.С. Губанов. – Москва: Российская Академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, (2010-2015), № 1 – 12. ISSN 0869-4672

15.Менеджмент в России и за рубежом / Гл. ред. Хачатуров А.Е. – Москва: Издательство «Финпресс», (2010-2015), № 1 – 6. – ISSN 1028-5849

16. Маркетинг в России и за рубежом / Гл. ред. Голубков Е.П. – Москва: Издательство «Финпресс», (2010-2015), № 1 – 6. – ISSN 1028-5857

Описание интернет-ресурсов

17. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. http://www.aup.ru/books/m673/

18. Маркетинг: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. Ульяновск : УлГТУ, 2010. http://www.aup.ru/books/m673/

19. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / Шиповских, И. Ю. Ульяновск : УлГТУ, 2010. http://www.aup.ru/books/m673/

20. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.Н. Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е. Замятина, В.А. Никольская. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2007. http://www.aup.ru/books/m673/

Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности / А. Н. Асаул, Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев; под ред. д.э.н, профессора, А. Н. Асаула – СПб: АНО «ИПЭВ», -2007. – 271с.

Приложения

Приложение 1

Темы рефератов по маркетингу.

Основы планирования и проведения рекламных кампаний.
Особенности разработки бренда
Стратегические задачи управления брендом.
Методы оценки марочного капитала. Оценка стоимости российских брендов.
Общероссийский конкурс «Бренд года».
Методики оценки конкурентоспособности товара.
Методики оценки конкурентоспособности организации.
Конкурентные стратегии.
Особенности маркетинговых исследований машиностроительных предприятий.
Выявление конкурентных преимуществ предприятия.
Организация сервиса.
Консьюмеризм и проблемы социально – этического маркетинга.
Маркетинговая стратегия компании (стратегические матрицы).
Анализ стратегических факторов внешней среды.
Опыт разработки маркетинговых стратегий российских предприятия
Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
Маркетинговые исследования потребительского рынка.
Особенности международного маркетинга.
Особенности наружной рекламы.
Психотехнологии в рекламе.
Методика анализа конкурентов.
Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением.
Процесс принятия решения о покупке.
Ярмарки- выставки как многоцелевое средство коммуникации.
Реклама на транспорте.
Бюджет маркетинга.
Особенности печатной рекламы.
Анализ затрат на маркетинговую деятельность.
Разработка рекламной стратегии.
Методики расчета эффективности рекламы.
Исследование поведения потребителей.
Товарный знак, упаковка и маркировка товара.
Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.
Мерчендайзинговый подход к планировке торгового зала и выкладке товара.

Приложение 2

Анализ объемов продаж изделий

ИЗДЕЛИЕ	ГОД			Объем продаж по месяцам, в шт
				1		2		3		4		5		6		7		8		9		10		11		12
1	2			3		4		5		6		7		8		9		10		11		12		13		14
Товар 1	1			7		7		4		8		2		16		4		6		23		4		1		2
	2			7		0		0		9		1		9		3		6		6		11		4		5
	3			0		0		0		1		0		15		7		6		8		2		5		2
	4			0		2		0		2		1		12		10		13		2		2		4		13
	5			0		4		0		2		2		10		10		14		4		2		4		8
Товар 2	1			18		30		38		44		19		52		42		33		67		47		45		59
	2			12		11		31		24		14		42		24		44		51		58		46		49
	3			58		21		13		23		10		52		51		39		67		45		44		61
	4			12		13		28		10		33		17		20		29		39		62		43		57
	5			14		21		32		15		22		18		22		32		29		62		43		57
Товар 3	1			2		17		27		41		16		31		23		47		7		82		47		50
	2			34		5		14		25		50		39		40		43		38		104		64		67
	3			43		13		34		35		20		45		44		58		71		29		43		40
	4			15		43		50		33		47		70		43		50		31		30		43		37
	5			19		23		34		35		41		74		42		52		36		32		43		45
Товар 4	1			31		27		34		29		30		41		26		50		79		127		80		81
	2			50		24		71		54		51		85		70		85		184		234		83		99
	3			61		17		33		24		20		87		67		52		81		100		94		76
	4			28		59		32		33		138		73		44		67		71		75		72		108
	5			27		50		32		24		50		75		51		52		70		80		80		81
Товар 5	1			5		5		8		4		4		1		0		3		7		7		5		5
	2			5		5		4		6		3		9		2		3		9		14		1		4
	3			8		2		0		3		4		2		3		3		14		6		1		5
	4			3		1		6		3		19		1		5		4		6		6		3		5
	5			6		1		5		3		8		6		5		4		7		8		4		5
Товар 6	1			7		12		25		36		21		27		13		28		38		36		59		55
	2			32		7		17		29		21		56		29		34		39		60		92		59
	3			65		21		24		66		22		85		46		92		90		86		65		141
	4			38		25		28		47		71		103		53		64		75		67		81		50
	5			38		26		27		40		32		90		36		64		70		66		81		56
Товар 7	1			10		11		21		23		13		34		4		32		34		21		28		41
	2			20		27		25		11		35		29		37		16		29		34		76		58
	3			31		13		19		27		20		22		26		51		46		72		27		66
	4			16		38		18		21		21		41		27		32		29		25		49		39
	5			15		32		21		24		20		32		22		32		30		21		52		38
Товар 8	1			2		4		5		7		4		2		2		5		10		12		11		7
	2			5		0		4		2		1		2		2		1		0		2		11		1
	3			4		0		2		7		7		8		4		6		6		2		0		1
	4			0		6		13		18		2		7		16		14		12		2		7		8
	5			2		6		9		16		9		6		11		10		9		2		7		7
Продолжение приложения 2
1		2	3		4		5		6		7		8		9		10		11		12		13		14
Товар 9	1			3		4		0		6		3		4		4		12		8		10		12		8
	2			2		0		5		3		3		2		3		10		11		4		2		4
	3			12		5		5		12		5		4		6		16		3		8		23		1
	4			2		3		6		3		3		6		4		7		7		7		3		7
	5			4		3		8		10		5		6		5		13		8		9		12		7
Товар 10	1			3		2		4		16		12		14		9		17		16		19		13		18
	2			14		3		5		30		11		10		15		19		24		8		37		61
	3			8		8		7		9		14		20		18		13		24		10		23		30
	4			9		3		10		18		48		36		11		26		35		15		17		31
	5			9		4		7		22		25		30		14		22		30		14		17		36
Товар 11	1			1		4		4		4		6		13		6		13		8		11		5		14
	2			17		3		6		9		4		14		21		18		15		3		45		23
	3			9		7		5		15		6		17		7		15		9		8		13		11
	4			8		11		3		15		13		18		4		14		7		9		11		10
	5			9		8		6		16		14		22		8		12		7		9		15		11
Товар 12	1			3		2		4		8		12		14		9		5		6		10		13		18
	2			3		0		2		17		2		6		7		0		5		24		15		31
	3			22		5		2		19		4		16		9		26		4		4		11		39
	4			58		12		19		11		20		11		14		15		22		14		9		6
	5			22		14		19		19		20		11		12		14		20		12		10		12
Товар 13	1			2		1		5		10		12		14		8		15		12		13		10		9
	2			12		3		5		25		11		9		13		18		23		8		35		50
	3			7		7		6		8		10		15		18		10		22		10		23		30
	4			9		3		10		10		30		36		11		20		35		15		17		31
	5			9		5		11		12		20		32		14		15		28		13		19		36
Товар 14	1			0		0		0		1		5		5		6		15		12		13		10		10
	2			3		5		5		5		8		8		9		15		15		12		9		11
	3			8		7		5		16		8		17		7		15		10		8		13		11
	4			10		11		3		18		13		18		10		14		8		9		11		12
	5			11		12		5		17		9		20		11		14		9		9		10		13
Товар 15	1			20		35		38		40		19		45		43		35		60		45		46		55
	2			10		11		30		22		10		43		26		46		51		55		46		45
	3			55		22		12		22		10		50		45		39		70		43		42		60
	4			11		13		22		10		30		17		15		25		39		60		41		55
	5			20		13		21		22		22		18		26		22		40		63		42		55
Товар 16	1			2		15		22		35		17		29		23		45		6		80		43		52
	2			29		5		10		25		45		35		40		40		35		110		64		67
	3			43		10		30		36		20		40		41		59		70		28		42		45
	4			18		40		45		30		42		69		40		45		29		25		42		35
	5			20		39		43		30		42		63		40		50		30		30		45		44

Окончание приложения 2
1	2			3		4		5		6		7		8		9		10		11		12		13		14
Товар 17	1			0		0		0		0		10		15		25		12		35		48		30		35
	2			40		45		56		40		35		38		45		25		29		20		15		16
	3			8		15		30		38		39		15		18		19		28		36		29		15
	4			20		28		30		32		50		55		75		28		15		10		8		18
	5			30		20		30		34		40		38		76		24		15		10		8		18
Товар 18	1			9		15		22		25		12		32		3		30		32		22		25		39
	2			25		28		20		15		30		27		40		18		25		31		72		55
	3			32		15		18		27		20		22		28		55		48		69		30		65
	4			18		35		17		21		21		45		25		32		29		26		45		40
	5			22		32		19		22		25		40		23		30		26		30		46		45
Товар 19	1			4		4		5		3		6		2		1		8		6		9		5		6
	2			6		0		5		4		2		2		3		5		1		3		15		2
	3			5		1		5		8		8		9		5		6		7		2		0		3
	4			1		7		15		20		3		8		15		11		10		2		8		9
	5			2		7		16		20		5		8		14		12		10		2		8		7
Товар 20	1			0		1		5		8		3		6		5		7		9		5		2		3
	2			3		0		8		6		6		3		5		13		12		5		3		5
	3			13		6		7		15		7		5		7		18		4		9		25		2
	4			3		4		7		5		5		7		5		8		8		8		4		8
	5			3		3		7		5		5		6		5		10		8		7		6		8
Товар 21	1			8		8		5		10		5		19		5		6		25		4		1		3
	2			8		0		0		8		2		10		4		8		7		12		5		6
	3			0		0		1		2		1		16		8		9		10		3		6		3
	4			0		3		1		3		2		13		12		14		3		3		5		15
	5			0		3		2		4		2		12		10		10		5		4		5		16
Товар 22	1			19		32		39		45		18		55		49		35		65		49		48		62
	2			13		12		32		25		15		43		25		48		55		60		49		51
	3			55		23		15		25		11		55		56		40		65		46		45		60
	4			13		15		29		12		35		18		25		32		40		68		45		55
	5			14		16		30		12		32		20		22		30		40		70		45		60
Товар 23	1			1		15		25		43		12		28		25		45		8		79		45		48
	2			30		5		10		20		45		36		38		40		38		99		60		65
	3			40		15		30		30		25		39		40		55		70		32		45		39
	4			16		42		55		30		45		65		43		45		32		29		2		36
	5			16		32		55		32		50		65		48		45		35		32		27		39
Товар 24	1			31		27		34		28		35		49		30		5		75		120		89		88
	2			55		29		71		50		45		80		75		89		180		225		85		100
	3			65		18		32		26		28		85		65		53		79		110		95		78
	4			27		57		31		30		130		78		43		65		69		72		73		105
	5
Товар 25	1			0		1		5		7		8		10		2		5		10		15		9		5
	2			6		4		3		7		6		11		3		5		10		18		3		6
	3			9		2		1		5		7		11		15		16		18		19		8		6
	4			6		3		4		5		28		3		7		6		8		8		4		5
	5			6		4		5		5		18		4		8		10		12		19		5		6

Приложение 3

Таблица 1

Структура затрат на местную рекламу

ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ	Затраты на рекламу, в руб.
ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ	2012 г. в руб.	2013 г. в руб.	2014 г. в руб.
1. «Парадный под-д»	141309	201779,43	26047,47
3. ТV	144312,14	166317,73	186317,73
4. 003	27733	14100	13633
5. «Городская справка»	19797	3500	16297
6. Выставка - САРАТОВ	2451	3735	3735
7. «Цены»	69600	18000	50000
8."Территория"	8902	2832	6070
8. «Саратов - СП»	1500	2800	2800
9. Семинар	12000	15000	25000
10. Интернет	16505,34	7209,12	10090,92

Таблица 2

Структура затрат на рекламу в региональных изданиях

ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ	Затраты на рекламу, в руб.
ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ	2012 г. в руб.	2013 г. в руб.	2014 г. в руб.
Торговое оборудование (Москва)	179945	209870	26047,47
Торговое оборудование (С-Пб)	14282,4	126399,24	186317,73
Справочник ПИР	27900	18180,78	13633
"Бриг-Экспо" С-Пб	11400	22420	26297
Отдел продаж	25654, 41	36645,72	47350
Весь Воронеж	11420	14000	15000
Магазин- ресторан Ек.	37100	42500	60700
Деловой вестник Саратов	18000	22000	28000
Все для магазина, ресторана С-Пб	19233,19	21233,54	25000
Продолжение приложения 3
1	2	3	4
Книга Фаст-фуд	10614,34	15002,32	18000,12
ТиТО Н-Новгород	6000	6000	8000
Справочник оборудование для кафе, баров, ресторанов	24724,8	28123,66	32568,23
Ресторанные ведомости	13236,44	15452,23	21458,23
Трюфель	11600	18600	23000
Военный парад каталог	12526	17526	21356
Справочник торгового оборудования	24000	20000	32000
Из рук в руки Барнаул	2300,3	3001,9	5120
Справочник технофуд	5000	5000	12000
Газета Прогрессивка	900	1000	1200
Журнал Авоська	4025	5275	6100
Газета Кубань сегодня	812	1006	1600
Привет	1003	1584	2000

Таблица 3

Структура затрат на выставочную деятельность

Элементы затрат	Затраты, в руб.
Элементы затрат	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Кисловодск	36566	37259	41200
Торговый форум г. Москва	32246,79	36985,23	42456,23
Челябинск «Ресторан бар»	18490	22546	26189
Экспо – Тольяти	14963	18756	22189
Экспо-Кама Н. Челны	6900	7900	8500
Экспо –Кемерово	5160	6150	7500
Иж. Экспоцентр	4836,8	5246,23	6754,13
«ПИР»	176972,31	198149,12	225147,56
«Росвооружение»	54230,04	63006,5	75023,12
Eхpo СПб	32000,5	43519,5	46123,5
«Индустрия развлечений» Сочи	5456	7234	9456
«Прогресс» Ставрополь	6500	7500	9512
Торгфуд» Барнаул	30123	33720	37456
Краснодар	123780	155970	175896
ООО «Еврофорум» Петрозаводск	29000	3900	8500
Цариц. Ярмарка, Волгоград	12500	16100	19200

Таблица 4

Увеличение объемов продаж от выставочной деятельности

Мероприятие	Объем продаж за 2014 г., в тыс. руб.
	ВАРИАНТ
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18
Краснодар	683,2	258	385	452	345	285	789	654	383	245	283	248	279	456	654	589	612	481
Волгоград	105	111	126	158	165	198	133	122	142	138	177	189	180	190	140	163	159	191
Eхpo С-Петербург	123	231	256	178	187	189	236	258	215	245	201	203	206	187	156	108	110	169
ПИР	956	659	789	987	906	902	981	971	931	932	900	807	988	999	976	982	933	945
Росвооружение	253	265	189	137	169	181	136	213	256	290	243	273	309	345	391	352	196	185

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 44

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
12.02.2015434 Кб51Методичка_по_Системам_счисления.pdf
#
01.05.2025678 Кб7Методичка_ЭКВИВАЛЕНТ в издательство_прочитано.doc
#
01.07.20252 Мб2Методичка-Расчет H-параметров биполяр транзистора.doc
#
12.02.2015185 Кб34Методичка.doc
#
30.08.2019106 Кб6Методология. программа.doc
#
01.07.2025395 Кб0методчка КР маркетинг.doc
#
01.05.2025249 Кб0Методы психологии.docx
#
12.02.2015133 Кб92Методы технического творчества.doc
#
11.06.2015303 Кб55метрология яяя.docx
#
12.02.20153 Мб22Метью Фредерик.pdf
#
01.03.20256 Мб3Механика грунтов заочники методичка.doc