9.3. Факторы, определяющие эластичность спроса
От чего (от каких факторов) зависит, эластичен или неэластичен спрос на тот или иной товар? Мы помним, что спрос на любой товар зависит от предпочтений потребителя. Поэтому эластичность спроса по цене зависит от множества экономических, социальных и психологических причин, определяющих человеческие желания и соответственно поведение.
К таким факторам относят следующие:
1. Наличие товаров-заменителей. Товары, имеющие близкие заменители, отличаются более эластичным спросом, поскольку потребители имеют возможность использовать один товар вместо другого.
2. Доля расходов на данный товар в общей величине расходов. Спрос на товары, на покупку которых тратятся незначительные суммы, будет скорее всего неэластичным. Потребители не захотят из-за незначительных сумм тратить время на поиски подходящих товаров-заменителей. Если же расходы на покупку товара составляют значительную часть семейного бюджета, то рост цены на него заставит потребителя начать поиск по замене этого товара.
3. Товары первой необходимости и предметы роскоши. Спрос на первые имеет низкую эластичность, а на вторые - высокую эластичность. Больные не сократят покупку лекарств из-за роста цен на них.
4. Поиск товаров-заменителей требует времени. В связи с этим эластичность спроса может оказаться выше в сравнительно длительном периоде, чем в коротком.
9.4. Совокупная выручка и ценовая эластичность спроса
Совокупная выручка – денежная сумма, уплаченная покупателями и полученная продавцами товара. Совокупная выручка равна цене товара, умноженной на количество проданного товара Р × Q. Графически (рис.9.7) совокупную выручку можно представить прямоугольником под кривой спроса, высота которого равна Р, а длина – Q. Площадь прямоугольника Р × Q равна совокупной выручке, полученной на этом рынке. Если Р=8 руб., а Q= 100 шт., совокупная выручка равна 8 руб. × 100 шт.= 800 руб.
Изменение совокупной выручки при движении вдоль кривой спроса зависит от эластичности спроса по цене. При эластичном спросе увеличение цены приводит к уменьшению совокупной выручки.
Рис. 9.7. График влияния эластичности спроса на выручку
Если спрос не эластичен, то увеличение цены приводит к увеличению выручки.
9.5. Эластичность спроса по доходу
Рост реального дохода обычно приводит к увеличению спроса на все блага, однако в разной степени. Эластичность спроса по доходу определяется как изменение величины спроса, деленное на вызвавшее его изменение величины дохода.
Вывод. Реакция величины спроса на изменение цены товара называется ценовой эластичностью спроса. Спрос эластичен по цене, если процентное изменение объема спроса превышает процентное изменение цены. Если процентное изменение объема спроса отстает от процентного изменения цены, спрос по цене неэластичен.
При эластичном относительно цены спросе доход продавца и цена товара изменяются в противоположных направлениях. Если спрос на товар неэластичен, цены и доход изменяются в одном направлении.
На степень эластичности спроса влияют следующие факторы: наличие или отсутствие у товара заменителей; степень необходимости товара для потребителей; доля, которую занимают расходы, связанные с покупкой товара, в бюджете покупателя; фактор времени (эластичность ниже в краткосрочном периоде и выше в долгосрочном).
Эластичность спроса по доходу характеризует степень и характер реагирования спроса на изменение дохода потребителя. Если коэффициент эластичности спроса по доходу положителен, мы имеем дело с «нормальными» товарами, потребление которых растет с ростом доходов. Если же коэффициент эластичности отрицателен, речь идет о «низших» товарах, величина спроса на которые с ростом дохода будет уменьшаться.
Перекрестная эластичность спроса выявляет меру реакции объема спроса на один товар на изменение цены другого товара. Если коэффициент перекрестной эластичности выше нуля, мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами: при росте цены на один из них объем спроса на другой будет расти. Если коэффициент перекрестной эластичности меньше нуля, речь идет о товарах, дополняющих друг друга: при снижении цены на один из них спрос на другой будет расти.