План проведения конференции:

1. За неделю до начала конференции студенты сдают преподавателю свои научные статьи. Тематика статей распределяется преподавателем в начале семестра.

2. Выступление 5–6 докладчиков конференции (время выступления докладчика 7-10 мин).

3. Представление и знакомство со стендовыми докладами, ответы докладчиков на вопросы слушателей (40-45 мин.)

4. Подведение итогов конференции, рекомендации к публикации.

Вопросы для обсуждения:

1. Создание контента масс-медиа как бизнес-процесс.

2. Выпуск «пилота» нового СМИ: цели и задачи.

3. Технология создания прайс-листа медиапроекта, его структура.

4. Выбор системы налогообложения медиапроекта: краткое обоснование.

5. Описание основных рисков медиапроекта и пути их нивелирования.

6. Инновации, их виды и роль в развитии медиапроекта.

7. Методы стимулирования продаж Роль маркетинговые коммуникации.

8. Антикризисное управление в фирме массмедиа.

9. Управление фирмой массмедиа через культуру, иерархию, рынок (к вопросу о стилях руководства)

10. Понятие логистики и ее применение в фирме массмедиа.

11. Медиабизнес и обслуживающая модель СМИ.

12. Специфика брендинга в СМИ.

Литература

Основная литература:

1. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2012. 254 с.

2. Гуревич С. М., Иваницкий В. Л., Назаров А. А., Щепилова Г. Г. Основы медиамаркетинга / Под ред. С. М. Гуревича. М.: МедиаМир, 2014. 201 с.

3. Основы медиабизнеса / учебник под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект-Пресс, 2009.

Дополнительная литература:

4. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008.

5. Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд. СПб.: Питер, 2012. 350с.

6. Акулов В.Б., Рудаков М.Н. Теория организации: Учеб. пособие. Петрозаводск, 2002. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://media.karelia.ru/~resource/econ/Teor_org (дата обращения: 18.05.2016).

7. Башкирова Е.И. Оценка эффективности процесса коммуникации. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.pressclub.host. ru/ID/Doc14.shtml (дата обращения: 18.05.2016).

8. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2012.

9. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. М.: ЮНИТИ, 2010.

10. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. М., 2009.

11. Верников Г. Основные методологии обследования организаций / Стандарт IDEF0. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.md/ management.ru/articles/html/article32618.html (дата обращения: 17.06.2016).

12. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. Маркетинговые исследования. М.: Юрайт, 2012.

13. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2009.

14. Дирлав Д. Избранные концепции бизнеса. Теории, которые изменили мир. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007.

15. Иваницкий В. Л. Формат как инструмент цензуры // Журналистика и медиарынок. 2006. № 2 – 3.

16. Иваницкий В. О добыче и переработке фактов и об «угольке». Возвращение к журналистике «второй свежести» // Журналистика и медиарынок. 2007. № 5.

17. Иваницкий В.Л. Бизнес-план и маркетинг // Основы медиамаркетинга / Под ред. С. М. Гуревича. М.: МедиаМир, 2007. С. 166 – 197.

18. Конопляник Т. М. Регулярный менеджмент как концепция управления финансовой деятельностью предприятия // Проблемы современной экономики. 2008. № 3(19).

19. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер, 2012.

20. Кучеров К. Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ. RELGA. № 2(80). 2002. 30 янв. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.relga.ru (дата обращения: 20.06.2016).

21. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. М.: РИП-Холдинг, 2005.

22. Основы медиабизнеса / Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.

23. Перси Л. Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. М.: ИД Гребенникова, 2008.

24. Основы медиабизнеса / Под редакцией Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009.

25. Робсон М., Уллах Ф. Реинжиниринг бизнес-процессов: Практическое руководство. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

26. Рожков И.Я., Кисмережкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006.

27. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации. М., 2011.

28. Тангейт М. Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина-Паблишерс, 2006.

29. Теория и практика медиарекламных исследований. М., 2011.

30. Управление клиентской базой. Анализ жизненного цикла клиента. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.iso.ru/journal/articles/446. html (дата обращения: 17.06.2016).

31. Цуканова О.А. Методология и инструментарий моделирования бизнес-процессов: Учебное пособие. СПб.: Университет ИТМО, 2015.

32. Albarran Alan B. Management of Electronic Media. Cengage Learning, 2009.

33. Albarran Alan B. The Media Economy. New York: Taylor & Francis, 2010.

34. Media Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Internet / Ed. by Susan Tyler Eastman, Douglas A. Ferguson, Robert A. Klein. Taylor & Francis, 2012.

35. Napoli P.M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. New York: Columbia University, 2011.

36. Wimmer R.D., Dominick J.R. Mass Media Research: An Introduction. Cengage Learning, 2011.

Семинар № 5

Запуск локального сетевого медиапроекта

ЗАДАНИЕ