Зависимость изменения цен и дохода от типа эластичности

Тип эластичности спроса	Описание	Изменение цены	Соответ-ствующее изменение дохода продавца
Эластичный спрос, Еd > 1	Объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах	Рост Снижение	Снижение Рост
Спрос единичной эластичности, Еd = 1	На каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1%	Рост Снижение	Без изменения
Неэластичный спрос, Ed < 1	Объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах	Рост Снижение	Рост Снижение

Т.о. кривые спроса могут иметь различный вид (рис. 3.2 – 3.5).

3.2. График кривой эластичного спроса		3.3. График кривой неэластичного спроса
График показывает, что при цене 6 р. объем спроса равен 3 единицам товара. Когда цена снизилась до 4р., объем спроса вырос до 6 единиц. Площадь прямоугольника P1D1Q1О показывает величину дохода, когда цена равна 6р., а площадь прямоугольника P2D2Q2O - доход, когда цена равна 4р. В первом случае площадь прямоугольника меньше, чем во втором.		Снижение цены в 2 раза привело к незначительному увеличению спроса - всего на 1/3, поэтому общий доход производителей уменьшился с 18 до 12p. Снижение цены с 6р. до 3р. привело к тому, что объем спроса вырос с 3 до 4 единиц товара. Снижение цены привело к падению дохода от продажи товара, т. е. площадь P1D1Q1О>P2D2Q2О.

Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах:

• товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты;

• покупатели не сразу замечают повышение цен;

• покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары;

• покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т.п.

Рис. 3.4. График кривой спроса единичной эластичности		Рис. 3.5. График кривых совершенно эластичного и совершенно неэластичного спроса
Кривая спроса при единичной эластичности представляет собой гиперболу. График показывает, что понижение цены в 2 раза ведет к увеличению объема спроса в 2 раза. Площади прямоугольников равны, т. е. выручка от продажи товаров остается неизменной при любой цене. В реальности встречается крайне редко.		В случае абсолютной эластичности при Еd кривая спроса параллельна горизонталь­ной оси (оси Q) и расположена выше ее (так как Р > 0). Отсюда при абсолютно эластичном спросе никакое изменение цены не влияет на величину спроса. В случае абсолютной неэластичности при Еd = 0 кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (оси Р), т.е. небольшое повышение цены ведет к бесконечно большо­му сокращению величины спроса и наоборот.

Абсолютная неэластичность характеризует товары первой необходимости (соль, спички). Также она возможна, когда потребитель не может отказаться от покупки определенного количества какого-то товара. Например, для больных сахарным диабетом жизненно необходимы ежедневные инъекции инсулина, без них больные могут погибнуть. Поэтому они вынуждены покупать лекарство по любой цене. То же самое делают люди, страдающие пристрастием к наркотикам.

При совершенно эластичном спросе потребители готовы покупать любое количество товара по цене установленной цене. Но они откажутся покупать товар, если цена станет выше этого уровня. В качестве примера можно рассмотреть рынок сельскохозяйственной продукции, на котором много продавцов и покупателей и каждый продает и покупает небольшую долю однородной продукции. Допустим, на этом рынке продается пшеница. По установившейся рыночной цене предлагается к продаже большое количество пшеницы. Но стоит кому-то из продавцов лишь незначительно повысить цену, как объем его продаж сведется к нулю, так как все покупатели станут приобретать такую же по качеству пшеницу у его конкурентов по установившейся цене. Поэтому спрос на пшеницу отдельного продавца будет совершенно эластичен.

Факторы, влияющие на эластичность:

• наличие заменителей (чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар);

• удельный вес товара в бюджете потребителя (чем больше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса);

• размер дохода потребителя;

• качество товара (если товар - предмет роскоши, спрос эластичен; если товар первой необходимости, спрос неэластичен);

• размеры запаса товара у покупателя (чем больше запас, тем эластичней спрос);

• психология, ожидания потребителя.

На практике понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены.

Существуют и другие коэффициенты эластичности: