Раздел III. Выполненная работа студентом во время прохождения практики.

Для коммуникационного агентства, креативный отдел- это неотъемлемая часть всей системы работы над проектами, так как данный отдел занимается созданием для проектов идей, которые делают его индивидуальным. В рамках практики, осуществлялась деятельность такого направления в креативе, как копирайтинг.

Копирайтинг – это профессиональная деятельность по написанию рекламных текстов и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Также от правильно и оригинально написанного текста и предоставления соответствующих материалов (изображения, видео, шрифты, цвета и тд.) делают текст презентабельным для заказчика и продающимся.

Для написания текста от заказчика требуется подробно изложить задачи в ТЗ (техническое задания) или же в креативном брифе.

Креативный Бриф - это основной документ, вытекающий из коммуникационной платформы продукта или бренда, чётко определяющий задачи и являющийся основным критерием оценки творческих решений. Чем точнее и полнее составлен бриф, тем выше эффективность работы по генерации идей.

Стоит отметить, что для любого креативного текста или презентации, требуется соответствие концепции мероприятия, поэтому все идеи имеют ограничение и должны интегрироваться в проект целесообразно.

Концепция мероприятия — это его основная идея, которая реализуется с помощью ряда составляющих. Также, концепция подразумевает создание особой атмосферы мероприятия.

Концепция опирается на суть события, и определяет тематику программы, всю гамму визуального оформления, стилистику общения, рекламную и информационную поддержку и многое другое.

Первый шаг к тому, чтобы выработать правильную концепцию — органично соединить позиционирование компании с задачами предстоящего мероприятия. В ряде случаев, когда позиционирование несколько размыто либо имеет несколько составляющих, нужно выбрать одно из них — идеально подходящее к событию.

На протяжение всей практики одной из главных задач стажера, отдельно от участие в проектах, было изучение профессиональной информации:

• Анализ раннее осуществленных агентством кейсов: event, креатив, digital.

• Поиск и анализ информации, связанных с event-направлением -интересные статьи о мероприятиях -факты –литература. Источники: event.ru, sostav.ru и др.

• Изучение кейсов зарубежных event-агентств и конкурентов на российском рынке.

Далее будут рассмотрены все проекты и задач, которые выполнялись на протяжение всей стажировки.

3.1 SHELL

Чтобы подготовить качественный материал для компании нужно знать, чем занимается данная организация, кто ее клиенты и какой имидж соответствуют бренду.

Концерн «Шелл» объединяет энергетические и нефтехимические компании, работающие в более чем 70 странах мира. Сегодня общее количество сотрудников концерна составляет 92 000 человек. «Шелл» тесно связан с Россией на протяжении более ста лет. В настоящее время «Шелл» – один из крупнейших прямых иностранных инвесторов в российскую экономику. Компании и совместные предприятия с участием «Шелл» активно работают в таких сферах бизнеса, как геологоразведка, добыча и транспортировка нефти и газа; реализация нефтепродуктов и продуктов нефтехимии, смазочных материалов, моторных и индустриальных масел; развитие розничной сети АЗС, а также оказание технологических и консультационных услуг российским предприятиям.

Компания Shell обратилось в агентство SPN c заказом организовать BRAND Day для VIP-клиентов в рамках презентации нового масла «Shell Rimula»

Цель: разработать творческую концепцию для мероприятия «Shell Brand Day»

Заказчиком была выбрана концепция «Drive On», основанная на эмоция, драйве и адреналине, которые испытывает водитель, когда едет за рулем хорошего автомобиля, а самое главное, использует хорошее топливо.

Выполненные задачи:

- Оформление презентации творческой концепции, для демонстрации заказчику: поиск изображения. выбор стиля презентации, расположение текста и отбор нужной информации для слайдов.

- Участие в креатином брифе с заказчиком: обсуждение идей и концепции.

-Корректировка концепции после замечаний заказчика

-Поиск активность для гостей в рамках мероприятия

- Предложенные активности: тюнинг-шоу, гонки на гироскутерах, активности с виар-очками. (Приложение 10)

-Поиск контактов для предоставление необходимого для активностей инвентаря: гироскутеры, виар-очки.

Shell для отдельной целевой аудитории –дальнобойщики

В рамках презентации нового масла «Shell Rimula» креативный отдел должен был разработать концепцию для водителей грузовиков, которая будет соответствовать их предпочтениям, а самое главное продвигать продукт Shell.

Цель: разработка концепцию продвижения продукта для целевой аудитории: дальнобойщики.

Заказчиком было выбрано издание профильного журнала «Братишка дальнобойщик», которое является популярным среди выбранной ЦА. Поэтому для достижения главной цели, креативный отдел должен был интегрировать рекламу продукта на страницы журнала.

Выполненный задачи:

-Анализ издания «Братишка Дальнобойщик»

- Определение стилистика журнала и его основных рубрик

-Анализ целевой аудитории: форумы, сообщества и группы в социальных сетях, официальный сайт журнала.

- Участие в брифинге и «мозговом штурме»

- Разработка темы для рекламного сообщения «На пути к цели» (выбранный слоган РС заказчиком)

- Описание и доработка идей для Shell Rimula и журнала «Братишка дальнобойщик»

После выполненных задач, креативный отдел вместе с заказчиком, разработали серию комиксов, которые ненавязчиво и в свойственной комиксам игровой манере будут рекламировать масло «Shell Rimula».

Shell Lubricants и Hyundai: пресс-завтрак

Пресс-завтрак для компаний Shell и Hyundai, организованный в связи с образовавшимся партнёрством двух брендов, послужил для агентства SPN очередным заказом.

Цель для креативного отдела, заключалась в предложении оригинальных подарков для журналистов, отражающие партнёрство Shell и Hyundai. А также разработка идей оформления приглашений на мероприятие.

Выполненные задачи:

-Участие в брифинге: обсуждение идеи с менеджерами проекта

-Анализ информации о партнёрстве компаний

-Участие в «мозговом штурме»

-Поиск идей для приглашений журналистов, описание концепции

-Составление презентации для заказчика

3.2. ОКР

ОКР возглавляет олимпийское движение России, представляет Российскую Федерацию на Олимпийских играх, юношеских Олимпийских играх, а также во всех региональных, континентальных и всемирных спортивных мероприятиях, проводимых МОК или ассоциациями национальных олимпийских комитетов. Деятельность ОКР основывается на принципах добровольности, равноправия, самоуправления и законности, что помогает развитию спортивного движения в России.

Олимпийский комитет России является постоянным заказчиком «SPN Comms» в организации ежегодного мероприятия «Всероссийский олимпийский день».

Цель: разработка концепции мероприятия «Всероссийский олимпийский день»

Главное условие заказчика – соответствие концепции мероприятия 2016 года (сохранение активностей и расписание дня), интегрировав новые идеи.

Выполненные задачи:

• Анализ информации о «Всероссийском олимпийском дне»

• Участие в брифинге

• Принятие участия в разработке концепции для ОКР

• Поиск площадок для проведение мероприятия

• Поиск кандидатов для проведения мастер-классов

• Составление презентации для заказчика