Глава 2. Специфика фотографий в журнале «shop&go» 2.1 Специфика глянцевого журнала «shop&go»

Журнал "SHOP&GO".

Главные особенности журнала:

Яркий и современный дизайн соответствующий федеральным стандартам; интересное и полезное содержание с последними тенденциями и маршрутами для активных покупателей

«SHOP&GO» – это шоппинг-гид mini-формата, по качеству содержания и верстки не уступающий проектам с мировыми именами. В отличие от других бесплатных региональных журналов, «SHOP&GO» дает своим читательницам оригинальное содержание самого высокого качества на самые актуальные темы – экспертное мнение по вопросам моды, красоты и здоровья, отношений, интерьера, развлечений и т.д., а также интервью с московскими звездами и полезные советы от экспертов по стилю. При этом оригинальные редакционные материалы занимают не менее половины объема журнала наряду с предложениями рекламодателей

Рекламные формы в журнале разработаны таким образом, чтобы дополнить содержание конкретной информацией о товарах и услугах, предлагаемых в городе. Структура и дизайн издания способствуют максимально удобному поиску нужной информации.

Для максимального охвата этой аудитории журнал имеет высочайший тираж и бесплатно распространяется на фирменных стойках, расположенных в самых посещаемых местах – торговых центрах, в салонах красоты, фитнес-центрах и ресторанах.

Основные тематические разделы журнала:

«Shopping» – одежда и аксессуары. Самые свежие тенденции и шоппинг-маршруты. Каталоги и экспертные мнения по стилю и моде, модные фотосессии и истории известнейших брендов.

«Beauty» – где и как следить за собой, советы экспертов, новинки косметики и парфюмерии для женщин и мужчин, cвоеобразный готовый план, как провести week-end с пользой для здоровья, рекомендации по make-up и фитнесу.

«Life Style» – строим счастье своими руками! Истории любви известных персон, рекомендации психологов по вопросам отношений, карьеры и самореализации.

«At Home» – сделай, так чтобы возвращаться домой стало еще приятнее. Идеи для интерьера и ремонта, советы экспертов и ответы на вопросы, модные тенденции в сфере обустройства вашего дома.

«Holiday» – еще осталось свободное время? Тогда развлечься по полной! Рестораны и рецепты от ведущих шеф-поваров, афиша развлечений и предложения турфирм, гороскоп и конкурсы.

Логично предположить что каждому разделу, помимо своих характеристик присущи и свои фотографии, к примеру, для разделов «Shopping» и «Beauty» характерны фото рекламной направленности. Как уже говорилось ранее, это одежда, аксессуары, косметика.

Немного о характеристике.

Характеристика издания определяется исходя из данных о его восприятии читателем. Необходимо выяснить (с помощью анкет, телефонных опросов и т.д.), какие характеристики издания важны для постоянного и случайного читателя, а затем сравнить свое издание с изданием конкурентов относительно этих характеристик. Могут обнаружиться некие потребности, которые не удовлетворяются ни одним существующим изданием, - это отличный способ занять пустующую "нишу". При этом особое внимание должно быть обращено на жизненный цикл газеты или журнала (стадия внедрения на рынок, стадия развития; стадия зрелости). (Феофанов, О. – 2010)

Четкое понимание того, на каком этапе жизненного цикла находится издание, позволяет сделать предположения относительно целевого рынка, конкуренции, цены, дистрибьюции и рекламной стратегии. Например, на стадии внедрения основная цель издания заставить аудиторию его "попробовать". Без сомнения, на этом этапе очень тяжело подать новое издание новому читателю, так как не все знают о его существовании. Поэтому используется убеждающая реклама, объясняющая, как новое издание удовлетворит потребности аудитории, которые до сих пор на информационном рынке никто не удовлетворял.

На стадии развития рекламная служба занимается позиционированием конкретного издания по отношению к конкурентам. Подписка осуществляется "по сниженным ценам" для завоевания рынка, а дистрибьюция распространяется на массовые сети распространения.

На стадии зрелости рекламная служба работает на увеличение знания марки с целью разработки имиджа и дифференциации издания от конкурентов. Необходимо "помещать" название издания в ближнюю память читателя (например, с помощью слогана). Очень важным фактором становится ценовая политика. Используются все возможные каналы дистрибьюции. (Феофанов, О. – 2010)

Второй этап: маркетинговые цели и маркетинговая стратегия. Данный подход позволяет вести промоуошн деятельность издания на качественно более высоком уровне. Маркетинговые цели дают представление о том, что должно быть сделано для выполнения плана промоушн, маркетинговые стратегии - о том, как эти цели могут быть достигнуты.

Третий этап: позиционирование. Под позиционированием понимается установление определенного восприятия (имиджа) издания. Все маркетинговые усилия должны быть подчинены его усилению. Очень важно выбрать и реализовать правильное позиционирование не только с позиций настоящего момента, но и с учетом будущего. Ошибочное позиционирование может "убить" газету или журнал.

Четвертый этап: разработка творческой (креативной) концепции. Медиаплан. На основе утвержденного позиционирования издания и в соответствии с выявленными целями и задачами продвижения издания на информационный рынок разрабатывается креативная концепция промоушн-кампании. Это некий "каркас" творческих идей, на котором строятся рекламные объявления различных форматов и видов, разрабатывается план участия в специальных мероприятиях, заключаются договора об информационном спонсорстве, создаются интернет-проекты и т.д.

Теперь поговорим о фотографиях, используемых в глянцевой прессе, да и не только в ней. Мы многое знаем о том, что фотографии несут важный информационный посыл, некая установка, указывающая на то, что хорошо, а что плохо. К примеру, мы можем наблюдать на влияние фотографий на читательниц и читателей этого журнала. В разделах моды мы чётко видим представление какой-либо новой одежды, косметики и чего-то подобного, следовательно, эту одежду или косметику стоит покупать. Можно посчитать, что это не так, но если взглянуть на то в чём ходят люди по улице, мы обнаружим, что многие как минимум стараются следовать предложенному модному формату. В таком случае мы делаем вывод о том, что фотография в глянцевом журнале "SHOP& GO", да и не только в нём, являет собой серьёзный рычаг в управлении сознания его читателей. (Феофанов, О. – 2010)