Исследованиеианализрынка

Услугапонаращиваниюресницпользуетсяпопулярностьюнезависимо географическогоположения, ивчастностиотпогодныхусловий. Целеваяаудитория: Услугибудутоказыватьсяпрекраснойполовиневг.Лесосибирске, ввозрастеот 18 до 40 лет.

Согласноданнымстатистикиприведеннымвтаблице 1 численностьпотенциальныхпотребителейданнойуслугисоставляет 59844 человек.

Таблица 1 - Ёмкостьрынка

Наименованиепоказателя	Значение
Совокупнаячисленностьнаселенияг.Лесосибирска	59844 чел.
Удельныйвеспотенциальныхпотребителей (женщин), %	50 %
Количествопотенциальныхпотребителей	59844×50%=29922 чел.
Удельныйвеспотенциальныхпотребителей (женщинввозрастеот 20 до 45 лет)	45 %
Количествопотенциальныхпотребителей, (женщинввозрастеот 20 до 45 лет)	29222 × 45 % = 13464 чел.
Долярынкасобственногобизнеса - 8 %	13464 чел. × 8% = 1077 чел.
Количествопосещенийоднимчеловекомвгод	12 развгод
Количествопосещенийвгод	1077 человек*12 раз= 12924развгод

Основнымипокупателямимоейпродукцииявляютсяженщиныидевушки (50 % отобщегочисланаселения) ввозрастеот 20 до 45 лет (45% отобщегочислаженщин), таккакименноонихотятвыглядетькрасиво, итратитьнаэтоменьшееколичествовремени. Следовательно, потенциальнымипотребителямимогутявлятьсяоколо 13464 человека. Но, учитывая, чточастинаселенияданнаяуслугабудетнеинтересна (онимогутвыбратьдругогомастера) ярассчитываюна 8% изобщегочислапотенциальныхпотребителейприусловиипосещения 12 разавгод. Этосоставит 12924 посещениявгод. Болееподробныйрасчетсведенвтаблицу 1.

Такимобразом, исследованияпоказали, чтопредлагаемаяуслугапонаращиваниюресницбудетвостребованадостаточноактивно.

Маркетинговыйплан

Стимулированиесбыта. Основнаяцельмаркетингавотношении

клиентов, это - привлечениеновыхклиентовзасчетудобныхусловийсделкиихорошегообслуживания. Наначальномэтапепредполагаетсясделатьрекламувсредствахмассовойинформации, аименнопечатнаяпродукция (листовки, визиткииподобное).

Таблица 2– Расходынарекламу

Видрекламы	Количестворазвгод	Цена, за 1 рекламу	Суммавгод, рублей
Печатнаяпродукция	12	2500 рублейнамесяц	30 000 рублей
Итог			30000 рублей

Общаясуммарасходовнарекламусоставляет 30 000 руб. вгод. Суммаучтенаприформированиитекущихзатрат.

Анализконкурентов

Конкурентыимеютсявкаждойсфере, какивнашемслучае.Непосредственновг. Лесосибирскеимеетсябольшоеколичествомастеровпонаращиваниюресниц, ноневсеизнихработаютофициально, атакжепринимаютвспециальнооборудованныхпомещениях. Втожевремяможнозаметить, чтовсемастерарасположенывразныхрайонахгорода, тоестькаждыйизнихимеетсвойсегментпостоянныхклиентов.

Сравнительныйанализприведенвтаблице 3.

Таблица 3 – Сравнительныйанализконкурентов

Конкурентныйфактор	Собственныйбизнес	Мастервсалоне «Bestия»	ИПУрсуляк	Не зарегистрированныемастера
Расположение	Вцентрегорода	Вюжнойчасти	Вюжнойчасти	Принимаютвразных частяхгорода, надому
Известность	Известный	Малоизвестные	Известный	Малоизвестные
Репутация (бал)	4	3	5	всреднем 4
Уровеньцен	Низкие	Высокие	Средние	Высокие
Маркетинговаякампания	Печатныеиздания, бесплатныеплощадкивинтернете, «сарафанноерадио»	«Сарафанноерадио», рекламаот салонакрасоты	Бесплатныеплощадкив интернете, «Сарафанноерадио»	Бесплатныеплощадкивинтернете

Исходяизанализаможносделатьвыводоналичииконкурентов, атакжеоихизвестности. Некоторыеконкурентырасположенывдругойчастигорода, атакжепроводятмаломаркетинговыхмероприятий - этопозволитмневыйтинарынокизанятьувереннуюпозицию.