Изменение спроса. Факторы, определяющие спрос.

Изменение объема спроса следует отличать от изменения функции спроса в целом.

Если меняется цена данного товара при прочих неизменных условиях, то изменяется объем спроса. Сам спрос остается неизменным.

Когда изменяется любой другой фактор, за исключением цены данного товара, тогда меняется функция спроса в целом. Изменение функции спроса означает, что новым становится уже сам спрос. Т.е. потребители готовы купить иное количество данного товара по каждой из предложенных на рынке цене.

Покажем изменение спроса на графике.

D1‹D‹D2

D

D2

Рост спроса вызовет сдвиг первоначальной линии спроса вправо, вверх. В то время как падение спроса означает сдвиг влево, вниз.

Изменение спроса под влиянием любого фактора, определяющего функцию спроса, за исключением цены, приводит к сдвигу первоначальной линии спроса.

Влияние неценовых факторов на изменение спроса

Неценовые детерминанты спроса.

• Изменение вкусов потребителей (происходящее, как правило, при появлении более совершенных или более модных товаров).

• Количество потребителей. При увеличении количества потребителей спрос на продукт возрастает. При снижении падает.

Пример.

При большой рождаемости увеличивается спрос на товары для детей.

• Изменение доходов потребителей.

При увеличении дохода потребителя спрос на товары растет, это относится, к так называемым, нормальным товарам или товарам высшей категории. Те же товары, спрос на которые падает при увеличении дохода потребителя, называются товарами низшей категории или товарами Гиффина.

• Спрос на сопряженные товары.

Сопряженные товары бывают двух видов:

1. Товары-субституты (заимозаменяемые) (чай и кофе).

2.Комплементарные товары (взаимодополняемые) (телефон и зарядка).

При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой товар увеличивается.

Р Чай PРD D’ Кофе D

D (масло) (маргарин)

Р₂ В Р₁

Р₁ А

D

D’

D

Q Q

Q₂ Q₁ Q₁ Q₂

При уменьшении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой товар тоже уменьшается.

Р Р D’ D

D Чай P Кофе D

Р₁ Р₁

Р₂

D D

D’

Q Q

Q₁ Q₂ Q₂ Q₁

При увеличении цены на один из взаимодополняющих товаров прос на другой товар падает.

Р Пылесос P Р D’ D Мешки для мусора D

D

Р₂ В Р₁

Р₁ А

D

D

D’

Q Q

Q₂ Q₁ Q₂ Q₁

При снижении цены на один из взаимодополняющих товаров спрос на другой товар растет.

P Р D’ D

D Пылесрс P

Мешки для мусора D

Р₁ Р₁

Р₂

D

D

D’

Q

Q₁ Q₂ Q₁ Q₂

• Изменения в ожидании потребителей.

P D D’ Сахар. P D’ D Телевизоры.

Р₁ Р₁

D’ D

D D’

Q Q

Q₁ Q₂ Q₁ Q₂

В ожидании повышения цен спрос на какой-либо товар увеличивается, в ожидании снижения цен- снижается.

Таблица. Неценовые факторы изменения спроса.

Причины сдвига	Изменение спроса	Направления сдвига
Рост цены на товар-субститут	увеличился
Снижение цены на товар-субститут	сократился
Рост цены на комплементарный товар	сократился
Снижение цены на комплементарный товар	увеличился
Рост дохода (товар нормальный )	увеличился
Рост дохода (товар низший)	сократился
Снижение дохода (товар нормальный)	сократил ся
Снижение дохода (товар низший)	увеличился
Ожидания роста цен	увеличился

Подведем итоги.

Закон спроса описывает обратно пропорциональную зависимость между объемом спроса на товар и его ценой при прочих неизменных условиях. На графике изменение объема спроса вследствие изменения цены показывается движением от одной точки, находящейся на кривой спроса, к другой.

Все другие факторы, определяющие спрос, вызывают изменения самого спроса. Поэтому на графике будет иметь место сдвиг кривой спроса вправо или влево в зависимости от того, как изменился спрос.

3.2. Эластичность спроса.

При анализе спроса производителя часто интересует не абсолютный его объем, а изменения спроса в ответ на изменения любого фактора, воздействующего на спрос. Ибо от реакции потребителя зависит прибыль фирмы.

3.2.1. Эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене - это понятие, характеризующее степень чувствительности объема спроса к изменениям цены при условии, что все остальные факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными.

Для количественной оценки эластичности спроса по цене используется коэффициент эластичности.

Коэффициент прямой эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при увеличении цены данного товара на один процент.

Рассчитывается он следующим образом:

Е_d^р ₌

где Е_d^р – коэффициент эластичности спроса по цене. Из закона спроса мы знаем, что между ценой данного товара и объемом спроса обычно существует обратная зависимость, то есть при увеличении цены количество товара, которое потребители хотят и могут купить, сокращается, и наоборот. Следовательно, прямая эластичность спроса обычно отрицательна: .

Коэффициент точечной эластичности.

Точечный коэффициент обычно применяют в случаях вычисления эластичности в определенной точке или некоторой окрестности точки. Именно об этом свидетельствует и его название. Если необходимо вычислить коэффициент в определенной точке, то это означает, что изменение аргумента практически отсутствовало, то есть ( ∆P→0), тогда:

, где

Чтобы использовать данную формулу необходимо знать аналитическое выражение рассматриваемой функции, поскольку в ходе расчета придется взять от нее производную.