Тема 3.2. Политика распределения.

Ознакомьтесь с определением канала распределения потребительских и производственных товаров.

Изучите типы и функции посредников.

Обратите внимание на организацию товародвижения.

Ознакомьтесь с организационными формами оптовой торговли в рыночной экономике.

Ознакомьтесь с новыми формами организации оптовой и розничной торговли.

Литература: 1, 2, 3, 4, 7

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение понятия «канал распределения потребительских и производственных товаров».

2. Опишите типы посредников.

3. Назовите функции посредников.

4. Дайте определение понятия «оптовая торговля».

5. Дайте определение понятия «розничная торговля».

6. Опишите формы оптовой торговли в рыночной экономике.

7. Охарактеризуйте новые формы организации оптовой и розничной торговли.

Тема 3.3. Управление каналами распределения.

Изучите маркетинговые системы управления каналами распределения.

Сформируйте представление о логистике.

Изучите рыночные структуры, участвующие в реализации политики распределения.

Ознакомьтесь с основными задачами логистики.

Практическое занятие № 5 “Анализ каналов распределения потребительских и производствен ных товаров конкретных организаций”.

Литература: 2, 7, 9, 10, 14.

Вопросы для самоконтроля:

1. Назовите системы управления каналами распределения.

2. Изложите особенности функционирования горизонтальной и вертикальной систем маркетинга.

3. Назовите основные задачи логистики.

4. Объясните значимость аукциона в реализации политики товародвижения.

5. Объясните значимость товарной биржи в реализации товарной политики.

6. Объясните значимость оптовой ярмарки в реализации товарной политики.

7. Объясните значимость выставки в реализации товарной политики.

Раздел 4. Маркетинговые коммуникации.

Тема 4.1. Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Ознакомьтесь с коммуникационными средствами.

Изучите виды рекламы, ее задачи.

Изучите планирование рекламной деятельности.

Ознакомьтесь с рекламной деятельностью в Республике Беларусь.

Практическое занятие № 6 “Разработка плана рекламной деятельности”.

Литература: 1, 2, 13, 16, 17.

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение понятия «реклама».

2. Изложите общее суждение о коммуникационных средствах.

3. Изложите задачи рекламы.

4. Охарактеризуйте разновидности рекламы.

5. Охарактеризуйте этапы планирования рекламной деятельности.

6. Охарактеризуйте разделы плана рекламной деятельности.

7. Выскажите общее суждение о рекламной деятельности в Республике Беларусь.

Тема 4.2. Организация общественного мнения.

Изучите организацию общественного мнения («паблик рилейшз»).

Ознакомьтесь с современной системой деловой коммуникации.

Изучите методы организации общественного мнения.

Литература: 1, 2, 3, 4, 15.

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение понятия «общественное мнение».

1. Объясните роль общественного мнения в системе маркетинговой коммуникации.

2. Опишите систему деловой коммуникации.

3. Охарактеризуйте методы организации общественного мнения.