10 Лабораторная работа № 10. Ознакомление с методами

продвижения в Интернете. Разработка медиаплана

Задание 1

Ознакомление с сущностью баннера, с требованиями, предъявляемыми к баннерам, с сетями обмена баннерами.

1 С помощью поисковых систем изучить сущность баннера и требования, предъявляемые к баннерной рекламе. Определить баннер и основные требования привести в отчете.

2 На любом из сайтов найти 2 баннера и проанализировать их. В отчете привести уровень их соответствия требованиям, предъявляемым к баннерам.

3 Задать в поисковую систему Rambler или Yandex. Найти сети, занимающиеся обменом баннерами. Например, Русский баннер, Webex.ru, Russian Link Exchange (www.rle.ru) и др. Ознакомится с правилами регистрации в баннерной службе, условиями опубликования баннеров, ценой за показ баннеров, допустимыми размерами публикуемого баннера (486х60, 120х240, 120х60, 125х125, 100х100, 88х31 пикселей). Логотип сети, условия обмена, цены на распространение поместите в свой отчет.

Задание 2

Создание баннера.

1 Выбрать товар, который станет объектом баннера.

2 Средствами Word или Adobe PhotoShop CS создать модель баннера. Баннер должен содержать текст и графическое изображение. Баннер должен соответствовать требованиям, предъявляемым к нему (www.abc.ru).

3 После создания баннера в программе Word его следует опубликовать как веб–страницу. Файл с расширением htm поместить в папку.

4 При создании баннера средствами Adobe PhotoShop CS созданный файл с расширением gif следует поместить в папку с целью включения в веб–документ.

Задание 3

Разработка медиаплана.

1 Прочитать описание деятельности компании.

2 Описать возможные способы продвижения товаров\услуг в сети Интернет, которые целесообразно применять для возможной целевой аудитории компании.

3 Определить 2–3 площадки, где возможно разместить рекламу Вашей деятельности. Определить ценовую политику данных площадок.

4 Определить 1–2 возможных варианта реализации традиционной рекламы для Вашего интернет проекта и его (их) стоимостные характеристики.

5 Составить список базовых затрат, которые могут потребоваться до начала активной рекламы сайта (например, разработка рекламных материалов, регистрация в каталогах, оптимизация содержания сайта и др.).

6 Составить медиаплан на 1 месяц, включающий интернет–рекламу и традиционные способы рекламы из 4–5 позиций.

Исходные условия по вариантам приведены в таблице 18.

Таблица 18 – Исходные условия

Номер варианта	Условие
1	Компания, занимающаяся продажей сотовых телефонов и аксессуаров к ним через сеть Интернет
2	Онлайн– журнал, посвящённый красоте и здоровью
3	Студия веб– дизайна, выполняющая проекты любой сложности
4	Торговая площадка, организующая оптовые продажи продуктов питания различными поставщиками различным покупателям
5	Туристическая компания, которая продаёт через Интернет экстремальные виды отдыха в РБ и за рубежом
6	Интернет– магазин различных видов игрушек – от мягких до электронных
7	Интернет– аукцион для покупки–продажи товаров физическими лицами
8	Маркетинговое Интернет–агентство, оказывающее услуги по раскрутке требуемых интернет –ресурсов

Отчёт о проделанной работе выполняется в виде презентации PowerPoint и краткого выступления, в которой необходимо отразить основные положения по выполненным этапам задания.

Задача 1. Парфюмерной компанией куплено 50 тыс. показов баннера. Стоимость 1 тыс. показов составляет 30 долл. Показы были реализованы за 15 дней, и за это время сервер посетили около 25 тыс. уникальных пользователей. Количество кликов на баннер составило 5,2 тыс. Разница между загрузками и показами составила 35 %, при этом 10 % показов не были подсчитаны при загрузке, т. к. загружались из кэша сервера. Определить эффективность баннерной рекламы, количество повторных посещений, стоимость 1 тыс. реальных показов в белорусских рублях (применить курс доллара, установленный Национальным банком Республики Беларусь на определенную дату) .

Задача 2. В марте среднее число показов рекламы в день составило 43 раза. Количество уникальных пользователей – 204 человека, из них 70 % видели рекламу. Затраты на рекламу за март составили 340 тыс. р. Среднее количество кликов в месяц составило 1 160 раз. Определить эффективность рекламы, частоту рекламы, стоимость тысячи показов, количество повторных посещений, стоимость контакта с тысячей уникальных пользователей.

Задача 3. Определить эффективность интернет–рекламы с помощью максимального количества показателей, характеризующих эффективность электронной коммерции. Исходные данные приведены в таблице 19.

Таблица 19 – Исходные данные

Показатель	Март	Апрель
Сумма затрат на рекламу, тыс. р.	350	420
Количество дошедших до потребителя сообщений, раз	4 500	6 200
в том числе: количество повторных рекламных обращений, раз	1 870	2 100
Число пользователей, запомнивших рекламное обращение, чел.	3 100	4 200
Количество осуществленных привлеченными клиентами покупок, шт.	750	840
Количество кликов — щелчков мышью на рекламном обращении, раз	6 450	7 200