6  . Заполните приведенные ниже схемы различных типов организационных структур службы маркетинга.

Функциональная структура службы маркетинга

Организационная структура службы маркетинга, ориентированная на товары

Товарно-функциональная организация службы маркетинга

Рыночная организация службы маркетинга

Рыночно-функциональная организация службы маркетинга

Товарно-рыночная организация службы маркетинга

7



. Фирма IBM продает широкий набор компьютерной техники индивидуальным лицам и организациям в разных странах мира. Какой тип организации службы маркетинга должен быть у подобных фирм? Ответ обоснуйте.

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

8



. Авиакомпания, имеющая отдел маркетинга, организованный по функциональному принципу, решила также ввести должности управляющих, ответственных за отдельные маршруты. Одобряете ли вы эту идею? Ответ обоснуйте.

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________



9. Напишите специфические требования, предъявляемые к персоналу и определяемые особенностями работы в области маркетинга, в порядке их важности:

• _________________________________________________________

• _________________________________________________________

• _________________________________________________________

• _________________________________________________________

• _________________________________________________________

Задача 1. Фирма производит лаки и краски для окрашиваемых поверхностей. Рынок сбыта жестко сегментирован. Основные потребители – автомобильные заводы. Основной стратегией фирмы является повышение качества выпускаемой продукции. Какую организационную форму службы маркетинга вы предлагаете? Ответ обосновать.

Методические указания

1. Организационная форма службы маркетинга:

____________________________________________________________________

2. Обоснование: _________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Задача 2. На какие вопросы следует получить ответ для определения организационной формы службы маркетинга на предприятии?