Порядок проведения рекламной кампании предприятия

Этапы	Действия
Создание единой концепции рекламной кампании.	Осуществляется на базе проведенных маркетинговых исследований
Разработка тематико-финансового плана.	Составляется службой маркетинга предприятия на определенный временной период, утверждается руководителем.
Разработка фирменного стиля предприятия	Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок (объединенный в единую композицию товарный знак и логотип) и т.д., создание имиджа предприятия.
Разработка медиаплана	Выбор СМИ, определение размера, времени, места и частоты размещения в нём.
Выбор критериев оценки эффективности рекламной кампании	Большинство российских предприятий чаще всего оценивают эффективность рекламной кампании по тому, как продается продукция, иностранные - путём проведения опросов, определяющих, кто, как часто и какую рекламу видел.
Анализ эффективности рекламы, претест	Предварительный прогноз эффективности воздействия созданного рекламного объявления.
Пост-тест	Контроль эффективности рекламного сообщения, предназначенный для исследования того, достигла ли реклама поставленной цели и какие выводы можно извлечь из проведенной рекламной компании.

Наиболее эффективным считается тестирование рекламной продукции компании. Необходимо предварительное тестирование сначала самой концепции планируемой рекламной кампании, а потом - отдельных ее элементов (видеороликов, полиграфической продукции). В этом случае имеет смысл также и тестирование хода компании непосредственно на этапе ее проведения, что позволяет обеспечить оперативную коррекцию, не прерывая хода компании.

Следует отметить важность предварительного тестирования рекламной компании и созданного рекламного материала. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Тем не менее, в ходе претеста можно предварительно изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в соответствие с полученными результатами исследования.

В настоящем бизнес-плане даны лишь предварительные оценки и рекомендации относительно рекламы проекта. Более точные данные должны быть получены после разработки концепции всей рекламной кампании. Ориентировочные этапы рекламной кампании приведены в таблице:

Этапы рекламной кампании предприятия

Период деятельности Предприятия	Мероприятия
После привлечения инвестиций	Разработка концепции всей рекламной компании Предприятия
Период строительства Предприятия	Размещение рекламных щитов
	Информация в печатных изданиях о строящемся Предприятии
После сдачи предприятия в эксплуатацию	Реклама в сети Internet
	Реклама в специализированных журналах
	Создание сайта Предприятия в сети Internet
	Создание видеоролика для TV

По экспертным оценкам, затраты на разработку и проведение рекламной кампании Предприятия могут составить порядка 3% от объема сбыта продукции.

Учитывая специфику производимой продукции, которая не является продукцией массового спроса и рассчитана на узкую целевую аудиторию покупателей и заказчиком – затраты на рекламу будут составлять около 0,1% от объема сбыта продукции.

По плану ежемесячный рекламный бюджет компании составит около 300 тыс. руб. Затраты на рекламу в первый год запуска производства составят 4 000 000 руб. В последующие 8 лет – 3 500 000 руб.