Вопрос 8( по лекциям): Классификация рекламы
По типу спонсора :
От имени производителя
От имени частных лиц
Правительство или другие общественные институты
В зависимости от типа целевой аудитории :
Деловая, бизнес
Потребительская
По критериям концентрированности на определенном сегменте аудитории:
Селективная
Массовая
В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью:
Локальная
Региональная
Национальная
Глобальная
В зависимости от предмета рекламы:
Товарная
Имиджевая
Реклама идеи, личности, территории
По стратегическим, маркетинговым целям :
Формирующая спрос. Обеспечивает потребителя направленным потоком инфы.
Стимулирующая сбыт. Устанавливается в местах продаж
Способствующая позиционированию и перепозиционированию товара.
По определению цели рекламной кампании и конкретного товара:
Входящая. (Новый товар)
Утверждающая
Напоминающая
По способу воздействия :
Зрительная
Слуховая
Зрительно-обонятельная
Зрительно-слуховая
По направлению воздействия:
Рациональная
Эмоциональная. Ассоциативная
По характеру воздействия:
Жесткая
Мягкая
В зависимости от используемых средств рекламного обращения:
Полиграфическая
Реклама в газетах и журналах
Наружная, транспортная
Электронная(телек,интернет
Вопрос 9:
Критерии :
1 охват (то есть до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);
2 доступность (иными словами, сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизят эффективность рекламы);
3 стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учётом тиража (числа зрителей, слушателей));
4 управляемость (то есть получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
5 авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
6 сервисность (то есть надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печати (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку, создадут телефильм и так далее);
7возможность повторений, зависящую от физических свойств канала;
8селективность канала в терминах профиля потребления пли стиля жизни;
9стоимость одного контакта, зависящую от тарифа и тиража
В числе качественных критериев, которые должны дополнять количественные, назовем следующие:
1 вероятность восприятия сообщения, которая очень высока, например, для кино и очень мала для уличной рекламы;
2 срок жизни сообщения, в течение которого оно может быть воспринято (иногда, например в случае некоторых журналов, реальный срок жизни может превзойти теоретический);
3 атмосфера восприятия сообщения: характеристики среды, в которой передается сообщение;
4 контекст канала, т. е. его престиж, смежные сообщения и т.д.
5выразительные способности канала, наиболее богатые, вероятно, у кино (цвет, движение, звук);
6 степень насыщенности рекламой: общий объем рекламы, а также присутствие или отсутствие конкурентов.