5 Признаков pr кампаний:

 1. В компании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться PR-средства:

·PR-средства передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.).

·Средства, которые предполагают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).

2. PR-кампания подразумевает общую концепцию и план действий.

3. PR-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий продолжается от нескольких месяцев до нескольких лет.

4. Качественные PR-кампании должны носить комплексный характер и затрагивать почти все стороны деятельности фирмы (организации).

5. Все PR-кампании имеют общую структуру, «в большинстве случаев PR-кампании строятся по одной модели, независимо будь то продвижение политика или товара на рынок».

Наиболее распространенные причины, организации и проведения кампаний по связям с общественностью:

·потребность в создании имиджа компании или организации;

·потребность в проникновении на новые рынки;

·потребность в создании брэнда для увеличения рыночной стоимости фирмы;

·потребность в преодолении кризиса, в котором находится организация;

·потребности конкурентной борьбы;

Основные характеристики PR-кампаний:

• Проблемная ориентированность. PR-кампания всегда направлена на решение конкретной проблемы организации, возникшей в конкретный момент времени;

• Целенаправленность. PR-кампания всегда направлена достижение конкретной цели;

• Системность. PR-кампания должна представлять собой согласованную систему PR-операций и обеспечивающих их мероприятий;

• Планомерность. PR-кампания – это всегда деятельность разворачивающаяся в соответствии со специально заблаговременно подготовленным планом;

• Дискретность. Ограниченные временные рамки, наличие начала и конца. PR-кампания – это социально-коммуникативная технология решения конкретной проблемы организации, когда возникает соответствующая потребность, что означает ее дискретность и конечность;

• Оптимизация и обратная связь. Каждая PR-кампания разрабатывается и реализуется с учетом оптимальности. В качестве критерия оптимальности может выступать минимальное использование ресурсов, максимальный эффект и прочее. Критерий оптимальности подразумевает обратную связи и оценку эффективности PR-кампании.

Признаки и характеристики даже комментировать нет смысла, это и так взято из реферата, вылизано и даже пригодно для выступления взят текст отсюда http://trade.bobrodobro.ru/282 , видимо

Кто же такой пиарщик и как он выглядит?

Пожалуй, начнем с того, каким должен быть «пиарщик».

Он должен иметь знания в таких областях, как социология, психология, политика, экономика, история, литература, владеть иностранными языками и в первую очередь своим родным, и иметь хороший стиль письма.

То есть специалист по связям с общественностью должен быть эрудированным человеком.

Теперь перейдем к профессиональным навыкам этой профессии.

Специалист не то что должен, а он обязан знать и владеть риторикой, методами и приемами ораторского искусства. Также, квалифицированно пользоваться техническими средствами массовой информации.

Личностные качества.

К ним относятся: ум, креативность, хороший вкус и культура поведения, оптимизм, личное обаяние, чувство юмора, эмоциональная уравновешенность, самоуправление, самообладание. Многие из этих качеств важны, поскольку человеку интересно общаться с умным человеком, который знает как себя вести в обществе.

Немного о деловых качествах.

К таким качествам можно отнести: способность заниматься несколькими проблемами одновременно, внимание к деталям, выдвижение идей, предложений, способность действовать энергично, напористо при решении практических задач.

Связи с общественностью является не точной наукой, в этой специальности нет однозначно установленных правил и жестко закрепленных рамок для решения каких-либо проблем и задач. Поэтому каждая новая ситуация требует нового, креативного подхода.

Пиар можно сделать из всего - пиар книги, пиар актера, пиар политического деятеля, пиар организации, пиар сайта, пиар мероприятия, пиар услуг.

Избирательная кампания с ее популизмом и демагогией - это особая часть пиара. Свои пиар ходы, свои пиар группы это делают. Политический пиар дело особенно тонкое.

Вакансии пиар специалистов - появляются не так часто в отрытом доступе. Стараются выбирать среди своих, потому что хороший пиарщик - как врач должен знать почти все, чтобы выписать лекарство. Но чтобы пиарить других, нужно пропиарить еще и себя.

Можно выделить пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:

1. отношения со СМИ (паблисити) – создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.);

2. отношения с персоналом – внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом;

3. отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с государственными финансовыми органами, с частными и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и финансовой прессой;

4. отношения с властными структурами – тесное сотрудничество (включая лоббирование) с федеральными, региональными, окружными и местными органами власти;

5. отношения с местным населением – поддержание позитивных связей с местным сообществом включает спонсорство, например – помощь в решении экологических проблем региона.

- Каждый человек может научиться пиарить, рекламировать, а также пропагандировать. Важно отметить, что PR раскрывается в нескольких методах, которые были перечисленных ранее, а именно: пиар, реклама, пропаганда.

ПЕРВЫЙ МЕТОД «РЕКЛАМА»

Реклама – тактический инструмент продвижения, используется непосредственно на «поле боя» за потребителя, предназначен для решения конкретных оперативных задач продвижения в процессе жизненного цикла товара или услуги на потребительский рынок. Действует на общество и потребительскую аудиторию извне, опираясь на потребительские ожидания, мотивации и характеристики потребителю аудитории.

А теперь, когда мы записали определения предлагаю всем желающим выполнить очень простое упражнение. Продайте мне ручку! Вызывать буду по одному.

ВТОРОЙ МЕТОД «ПРОПАГАНДА»

Пропаганда (от лат.propaganda- подлежащее распростанению)- распространение каких-либо идей с помощью привлечения сторонников.

Отличие пропаганды от рекламы в решаемой задаче: пропаганда решает задачи пропагандиста, реклама – задачи потребителя. Реклама, в первую очередь, информирует и помогает совершить тот или иной выбор, сделать то или иное действие, в случае, если перед покупателем стоит такой выбор.  Пропагандистская реклама – преподнесение информации о фактах, оформленной в нужном автору ключе, с использованием всевозможных психологических технологий воздействия на потребителей. Теоретик пропаганды Л. Марголин, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки – это пропагандистская реклама, не слишком отличающаяся от той пропаганды, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.

ТРЕТИЙ МЕТОД «ПИАР»

PR — стратегический инструмент продвижения, используется компанией для формирования и поддержания гармонии между концепцией компании и ее товаров (услуг) с позиционированием того и другого на потребительском рынке в частности и в обществе в целом. Действует на общество и потребительскую аудиторию изнутри, опираясь на общественное мнение в целом и на позиционирование компании и ее товара (услуг) потребительской аудиторией в частности.

Согласитесь, это определение не очень понятно, поэтому предлагаю записать более понятное.

Пиар- это действие, направленное на формирование мнения об объекте или субъекте. Например, реклама какого-либо товара тоже является пиаром!

Теперь когда мы успешно справились с блоком «теория» мы можем начать блок «практика»

Описания методов хорошие, годные