Вариант №3

1. Укажите 2 правильных ответа

Каким критериям согласно концепции И. Адизеса, должен соответствовать отдел продаж?

Варианты ответа:

а) отвечать за краткосрочный период;

б) отвечать за долгосрочный период;

в) отвечать за результат;

г) отвечать за эффективность.

2. Укажите 1 правильный ответ

Конфликт между маркетинговым подразделением и отделом продаж возникает по причине, согласно концепции И. Адизеса?

Варианты ответа:

а) отдел продаж отвечает за результат в долгосрочный период, а отдел маркетинга за эффективность в краткосрочный период;

б) отдел продаж отвечает за результат в долгосрочный период, а отдел маркетинга за эффективность в долгосрочный период;

в) отдел продаж отвечает за результат в краткосрочный период, а отдел маркетинга за эффективность в долгосрочный период;

г) отдел продаж отвечает за эффективность в краткосрочный период, а отдел маркетинга за результат в долгосрочный период.

3. Укажите 1 правильный ответ

Выберите правильно построенную цепочку маркетингового процесса.

Варианты ответа:

а) продукт → цена → место продаж → сбыт → реклама и продвижение → исследование рынка;

б) продукт → цена → реклама и продвижение → исследование рынка → место продаж → сбыт;

в) продукт → цена → исследование рынка → место продаж → сбыт → реклама и продвижение;

г) исследование рынка → продукт → цена → место продаж → сбыт → реклама и продвижение.

4. Укажите 1 правильный ответ

Кому принадлежит фраза «Цель маркетинга - сделать усилия по продажам ненужными, то есть заниматься пассивными продажами»?

Варианты ответа:

а) Д. Траут;

б) Ф. Тейлор;

в) П. Друкер;

б) Ф. Котлер.

5. Укажите 1 правильный ответ

Автор, который первым систематизировал все знания о маркетинге (является популярным в РФ)?

Варианты ответа:

а) Д. Траут;

б) Ф. Тейлор;

в) П. Друкер;

б) Ф. Котлер.

6. Укажите 1 правильный ответ

Что не относится к маркетинговым инструментам?

Варианты ответа:

а) бренд;

б) активные продажи;

в) пассивные продажи;

г) реклама.

7. Укажите 2 правильных ответа

Какие взаимоотношения субъектов на рынке могут быть в электронной торговле?

Варианты ответа:

а) В1В;

б) В2С;

в) C2C;

г) C3B.

8. Укажите 1 правильный ответа

Двухуровневый канал сбыта включает в себя…

Варианты ответа:

а) 2 розничных посредника;

б) прямой маркетинг;

в) 2 оптовых посредника;

г) 2 посредника: розничный и оптовый.

9. Укажите 2 правильных ответа

Характеристика дилеров…

Варианты ответа:

а) права на товар принадлежат им;

б) вознаграждение - комиссионные;

в) не приобретают права собственности на товар;

г) вознаграждение - разница между розничной ценой и оптовой.

10. Укажите 2 правильных ответа

В условном пространстве находятся маркетинговые инструменты…

Варианты ответа:

а) новости;

б) реклама;

в) репутация;

г) бренд.

11. Укажите 1 правильный ответ

Партизанский маркетинг это…

Варианты ответа:

а) малобюджетные способы маркетинга;

б) нет такого вида маркетинга;

в) высокобюджетные способы маркетинга;

г)  это способ маркетинга, который требует высокого уровня креативного мышления, «инновационности».

12. Укажите 1 правильный ответ

Как называется метод конкурентоспособности, основанный на выявлении преимуществ, недостатков, возможностей, угроз?

Варианты ответа:

а) «ATL»;

б) «BTL»;

в) «BCG»;

г) «SWOT».

13. Укажите 1 правильный ответ

Чему равна цена за единицу продукта с НДС и акцизом, при следующих данных:

- затраты на производство и реализацию составили 40 руб.;

- обычная прибыль составляет 25% от себестоимости;

- НДС уплачивается (18%);

- акциз установлен 26 руб. за 1 единицу.

Выберите вариант ответа:

а) 89,68 руб.

б) 85 руб.

в) 94,40 руб.

г) 66 руб.

14. Укажите 1 правильный ответ

В фирме используется метод установления цены «Таргет-костинг». Установлено что, средняя рыночная цена за единицу продукта с НДС, в соответствии со спросом составила 150 руб. Определите размер допустимых затрат на производство и реализацию на единицу продукта, при следующих данных:

- обычная прибыль составляет 35% от себестоимости;

- НДС уплачивается (18%).

Выберите вариант ответа:

а) 94,16 руб.;

б) 97,50 руб.;

в) 79,50 руб.;

г) 70,50 руб.

15. Укажите 1 правильный ответ

Фокус-группа обычно должно состоять из…

Выберите вариант ответа:

а) до 10 человек, с разными социальными статусами и разным возрастом;

б) до 10 человек, с разными социальными статусами и одинаковым возрастом;

в) более 20 человек, с разными социальными статусами и разным возрастом;

г) более 10 человек, с одинаковыми социальными статусами и разным возрастом.

16. Укажите 3 правильных ответа

Состав ДНК бренда?

Выберите вариант ответа:

а) реклама:

б) легенда;

в) жизненный цикл товара;

г) партизанский маркетинг;

д) эстетика;

е) ценность.

17. Укажите 3 правильных ответа

Уберите лишние термины, не относящиеся к маркетингу?

Выберите вариант ответа:

а) джингл;

б) стартап;

в) тайм-менеджмент;

г) нейминг;

д) кайдзен;

е) брендбукинг.

18. Укажите 3 правильных ответа

Что относится к методам формирования цены на продукт?

Выберите вариант ответа:

а) change-costing;

б) standard-costing;

в) time-costing;

г) target-costing;

д) direct-costing;

е) respect-costing.

19. Укажите 1 правильный ответ

Программы лояльности это …

Выберите вариант ответа:

а) фокус-группы;

б) анализ конкурентоспособности;

в) маркетинговые исследования;

г) маркетинговые коммуникации.

20. Укажите 1 правильный ответ

Рекомендуемая маркетинговая стратегия для продукта на этапе внедрения жизненного цикла (где, 1-наибольшая значимость, 4 - наименьшая значимость)?

Выберите вариант ответа:

а) 1- реклама, 2 - качество, 3- цена, 4 - сервис;

б) 1 - реклама, 2 - цена, 3 - сервис, 4 - качество;

в) 1 - цена, 2 - реклама, 3 - качество, 4 - сервис;

г) 1- сервис, 2 - цена, 3 - качество, 4 - реклама.

21. Укажите 1 правильный ответ

По какой причине возник вирусный маркетинг?

Выберите вариант ответа:

а) в результате низкого доверия населения к рекламе;

б) в результате Великой Депрессии 1930-х годов;

в) из-за отсутствия бюджета на маркетинг;

г) в результате развития тренда экологичности.

22. Укажите 1 правильный ответ

Укажите правильно составленные границы рынка в разделе бизнес-плана «Маркетинг-план»?

Выберите вариант ответа:

а) Российская Федерация, без указания населенных пунктов

б) не надо указывать границы рынка

в) мировой рынок, без указания стран и городов

г) город Казань

23. Укажите 2 правильных ответа

Укажите правильно составленное конкурентное преимущество в разделе бизнес-плана «Маркетинг-план»?

Выберите вариант ответа:

а) географическая близость вашей фирмы к производителю-поставщику сырья, что позволяет снизить себестоимость вашей продукции (за счет сокращения транспортных расходов) по сравнению с конкурентами;

б) мы лучшие, нет конкурентов;

в) продукт качественней, чем везде;

г) географическая близость вашей фирмы к клиентам, по сравнению с конкурентами, что позволяет снизить затраты на доставку продукта.

24. Укажите 1 правильный ответ

Укажите, какой бизнес-план является привлекательным для инвестора?

Выберите вариант ответа:

а) бизнес-план, в котором объем рынка в год в «Маркетинг-плане» 5 000 штук, а производственная мощность в год 4000 штук в «Производственном плане»

б) бизнес-план, в котором объем рынка в год в «Маркетинг-плане» 4 000 штук, а производственная мощность в год 5000 штук в «Производственном плане»

в) бизнес-план, в котором объем рынка в год в «Маркетинг-плане» 5 000 штук, а производственная мощность в год 200 штук в «Производственном плане»

г) бизнес-план, в котором объем рынка в год в «Маркетинг-плане» 4000 штук, а производственная мощность в год 2000 штук в «Производственном плане»

25. Укажите 1 правильный ответ

Укажите правильный объем рынка в год в бизнес-плане в разделе «Маркетинг-план», при следующих данных:

- количество потребителей 2 тыс.человек;

- количество покупок в год на 1 потребителя 15 шт.;

- удельный вес предпочтений потребителей 70%.

Выберите вариант ответа:

а) 14 000 штук;

б) 21 000 штук;

в) 30 000 штук;

г) нет правильного ответа.