E. Створення рекламного звернення

?25.Реклама як засіб впливу на поведінку споживачів виступає в декількох ролях. Укажіть, що з переліченого до них не належить:

А. Культурна

В. Маркетингова

С. Комунікативна

D. Економічна

E. Соціальна

?26.Фірма при виборі каналу розповсюдження рекламних повідомлень проводила їх аналіз згідно з певними критеріями. Вкажіть, що не належить до критеріїв вибору засобів розповсюдження рекламної інформації:

А. Вартість рекламного повідомлення

В. Авторитетність каналу розповсюдження інформації

С. Керованість

D. Доступність

Е. Ємність

?27.Маркетологи супермаркету здійснюють заходи з мерчандайзингу. Від чого не залежить оптимальне розміщення й викладення товарів та якісність оформлення залу обслуговування?

А. Місцеположення супермаркету

B. Режиму роботи магазину

C. Можливостей самого залу обслуговування

D. Корпоративного стилю виробника товарів і його рекламних акцій

E. Активності конкурентів і ставлення споживачів

28.Фірма при просуванні своїх товарів прагне донести об'єктивну і в той же час привабливу для потенційного покупця інформацію щодо якісних характеристик товару, його можливості повністю задовольняти потреби споживача. Вкажіть, який вид реклами в даному випадку використовує фірма:

А. Внутрішньофірмову

В. Престижну (з метою створення престижу)

С. Непряму

D. Товарну

Е. Пряму

29.Службою маркетингу здійснена перевірка результатів роботи фірми на підставі вивчення даних реалізації середньострокових планів, розвитку ринкових сегментів, контролю бюджету і фінансового аналізу. Вкажіть вид маркетингового контролю:

А. Контроль оперативного планування

B. Контроль глобальних цілей і стратегій фірм

C. Контроль планових гіпотез і прогнозів

D. Контроль стратегічного планування

E. Контроль тактичного планування

30.Виробнича компанія випустила на ринок новий товар, аналогів якому на ринку ще немає. Який вид реклами доцільно використовувати компанії на даному етапі ЖЦТ?

А. Умовляючу

В. Інформативну

С. Що нагадує

D. Що підтримує

Е. Агресивну

?31.Мерчандайзинг – це маркетинг у роздрібній точці. Важливою складовою мерчандайзингу є викладення товарів у залі обслуговування. Ефективне викладення – це кількість упаковок товару:

А. У першому ряду вертикальної полиці

B. У першому ряду горизонтальної полиці

C. У першому ряду двох верхніх полиць горизонтальної полиці

D. У першому ряду двох нижніх полиць вертикальної полиці

E. У першому ряду третьої горизонтальної полиці

?32.Реклама класифікується за різними критеріями. Вкажіть, що не належить до критеріїв класифікації реклами:

А. Об'єкт

В. Замовник

С. Джерела фінансування

D. Конкуренти

Е. Канали розповсюдження

33.З метою підвищення ефективності комунікативної політики процес реклами повинен містити певні складові. Вкажіть, що з переліченого до них не належить:

А. Рекламодавці

В. Рекламні агентства

С. Засоби реклами

D. Товар

E. Споживачі

?34.Укажіть, що з переліченого не належить до класифікації реклами залежно від етапу життєвого циклу товару:

А. Інформативна реклама

В. Престижна реклама

С. Реклама, що нагадує

D. Агресивна реклама

Е. Підтримуюча реклама

35.При дослідженні ринку для отримання даних використовують такі методи, як опитування, спостереження, експеримент, панель. Яке з перелічених визначень характеризує експеримент?

А. Дослідження, в ході якого повинно бути встановлено, як зміна однієї або кількох незалежних змінних впливає на залежну змінну

B. Дослідження, спрямоване на збір даних, що характеризують думку споживачів про конкретний товар

C. Дослідження, яке характеризується невтручанням дослідника в події та дії

D. Є багатократним опитуванням груп покупців через рівні проміжки часу

E. Усі відповіді правильні

?36.Одним з основних етапів рекламної кампанії є планування рекламного бюджету. Вкажіть, який метод планування рекламного бюджету дозволяє передбачити вплив стадії життєвого циклу товарів, частку ринку, рівень попиту і т. ін.:

А. Метод з використанням процентного відношення до попереднього або передбачуваного обсягу збуту

В. Метод паритету з конкурентами

С. Метод залишкових засобів

D. Метод, що витікає з витрат на кожен вид реклами

Е. Метод з використанням математичних моделей

?37.Прямий маркетинг є однією з форм роздрібної торгівлі. Вкажіть, що з переліченого не належить до форм прямого маркетингу:

А. Замовлення поштою

В. Продаж по телефону

С. Інтернет-маркетинг

D. Прес-реклама

Е. Реклама з прямим відгуком

38.Укажіть, яке з наведених визначень відображає суть поняття «паблік рилейшнз» у маркетингу:

А. Короткочасні спонукальні заходи заохочення покупки товару або послуги

В. Будь-яка платна форма безособового уявлення й просування ідей, товарів або послуг від імені відомого спонсора

С. Планові тривалі зусилля, спрямовані на створення й підтримання доброзичливих стосунків і взаєморозуміння між організацією та громадськістю

D. Процес комплексного управління торговою маркою, товаром і підприємством з метою створення довгострокових позитивних взаємостосунків із споживачем

Е. Немає правильної відповіді

39.Укажіть, до яких засобів масової інформації відносять написи на зовнішній поверхні транспортних засобів, надруковані оголошення в салонах, вітрини з товарами на вокзалах, у метро:

А. Прес-реклама

В. Аудіовізуальна реклама

С. Зовнішня реклама

D. Видавнича реклама

Е. Немає правильної відповіді

?40.На телебаченні періодично здійснюється популяризація серед молоді механічних контрацептивів (без указівок на конкретні товарні марки). Різновидом якої складової маркетингових комунікацій є ці заходи?

А. Паблісіті

B. Реклами

C. Персонального продажу

D. Стимулювання збуту

E. Спонсорства

?41.Фахівцями маркетингового відділу виробничого підприємства розробляється сценарій телерекламного ролика. Яка послідовність ідеального сприйняття рекламного звернення?

А. Увага – зацікавленість – імпульс – бажання – вчинок