Вопросы и задания
1. Какова концепция международного маркетинга компании «СосаCola»? Приведите обоснования.
2. Дайте характеристику товарной политики компании и выявите факторы успеха на мировом рынке.
3. Каковы отличительные особенности коммуникационной политики компании, и какие факторы повлияли на ее изменения?
Определите факторы конкурентоспособности компании.
Каким образом компания организует каналы сбыта?
6. Опишите характер рекламной практики компании «Coca-Cola» на российском рынке. Каково позиционирование напитков?
Деловая ситуация №3
Осенью 2009г. картофель с торговой маркой "Пермская картошка" появился на прилавках магазинов Пермского края и России. Фирменный стиль для "второго хлеба", выращенного в хозяйствах региона, разработал московский дизайнер, уроженец г.Перми, Дмитрий КАВКО. Особое внимание к картофелю вызвано тем, что во-первых, в Пермском крае лучшие климат и почва для выращивания картошки. Это доказано учеными. И, во-вторых, хорошая картошка может усилить позиции местных товаропроизводителей на пермском, российском и даже, возможно, зарубежном рынках.
Началось все с того, что в Пермском крае была принята концепция Программы "Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Пермском крае на 2009-2012 годы". Предпочтение в финансировании отдадут тем сельхозпредприятиям, которые используют современные подходы и технологии в развитии производства.
Под брендом "Пермская картошка" будут работать флагманы картофелеводства края. Одно из ведущих хозяйств Прикамья - ООО "Овен" Суксунского района в 2010 посадило 670 га картофеля.
Продукт ООО "Овен", упакованный в фирменные пакеты, пользуется большим спросом как в Прикамье, так и в других регионах России. А недавно картошкой предприятия заинтересовались голландцы. В 2007 году хозяйство поставило около 60% произведенного картофеля в Москву, Санкт-Петербург, Краснодарский край. В этом году уже поступили предложения от крупных торговых сетей Перми и Екатеринбурга. Как правило, к декабрю расходится практически весь товарный картофель нового урожая.
В целом хозяйства Пермского края в этом году планируют собрать с полей 54 тысячи тонн картофеля. Это на 42 % больше, чем в прошлом году. В планах ООО "Овен" - увеличить показатель до 30 тысяч тонн. Цели ООО "Беляевка" (Оханский район) и ООО "Давыдовка" (Осинский район) - собрать по 25 тысяч тонн. ООО "Кылосовское" (Кунгурский район) намерено поднять планку до 20 тысяч тонн. И СХПК "Труженик" (Краснокамский район) - до 10 тысяч тонн. К 2010 году картофелеводческие хозяйства края должны увеличить посадки в три раза. При этом урожайность вырастет до 300 центнеров с гектара.
Надо сказать, что такими разработками раньше никто не занимался. Это первый опыт "картофельного" бренда. Сейчас мы сделали лишь проект торговой марки, то есть визуально представили бренд. А чтобы у него были успешные перспективы, необходимо придумать оригинальную упаковку, девиз, провести рекламную кампанию, то есть проделать все необходимые процедуры по продвижению товара на рынке. Ведь картошка - она и в Африке картошка.