Глава 1. Значение термина и история возникновения fashion-блога

1.1 Теоретические основы создания блогов

Прежде чем перейти непосредственно к анализу модных блогов, рассмотрим теоретические концепции, описывающие процессы создания и трансляции актуальных тенденций внутри модного сообщества и позволяющие определить место блогеров в этих процессах.

Понятие blog появилось в 1997 году с подачи Йорна Баргера: он предложил для существующих в Интернете дневников название «weblog», что расшифровывается как «log the web – записать события сети».³ Позже это слово разделилось на «we blog», подразумевающее «мы фиксируем события в Сети», потом слово «blog» и вовсе превратилось в «онлайн– дневник», а в 2004 году стало словом года по версии англоязычного словаря Merriam-Webster. По версии этого словаря, определение слова «блог» таково: «вебсайт, содержащий личные размышления, комментарии, а так же гиперссылки, размещенные автором».⁴ Тогда же произошел бум блогов, вызванный появлением первых площадок, предоставляющих возможность ведения блога любому пользователю, даже не сильно разбирающемуся в организации сайтов: в первую очередь, это был сайт blogger.com, затем – livejournal.com.

Следует отметить, что до 2000-х годов такого феномен, как fashion-блог, не существовало. Ранее, чтобы получить «имя» в мире критики индустрии моды, нужно было иметь многолетний опыт работы в этой сфере и / или соответствующее образование. Интернет в целом и блогосфера в частности в корне поменяли ситуацию. Благодаря плюрализму мнений и суждений, выражаемых в сети, посты fashion-блогеров были замечены сначала рядовыми пользователями интернета, а уже потом дизайнерами и крупными модными домами. Для западного мира моды fashion-блогеры уже давно перешли в разряд журналистов или модных критиков, стали неотъемлемой частью модных показов, одним из ключевых элементов продвижения брендов на рынке. Дизайнеры и модельеры готовы платить крупные гонорары за положительный отзыв об их коллекции или бренде.

Fashion-блог ⁵– журнал записей, связанных с модой, стилем, одеждой с точки зрения их смыслового наполнения. Он призван освещать стиль жизни (lifestyle) блогера, имеющий своей целью скрыто рекламировать, «программировать» подписчиков (фоловеров) на покупку в определённых магазинах и торговых центрах косметики, аксессуаров, одежды определённых брэндов и дизайнеров, а также ездить отдыхать по рекомендуемым маршрутам, слушать музыку нужных рекламодателю музыкальных направлений, читать произведения определённых авторов, посещать выставки.⁶ Основным типом контента такого блога являются посты о современной моде, публикации, в которых блогеры рассказывают о последних событиях в этой области, выкладывают фотографии с показов одежды на неделях моды (fashion weeks), рассказывают о том, что нужно носить в текущий сезон, а также выкладывают собственные фотографии (так называемые looks – луки или образы), где подробно описывают, какой марки одежда, где куплена, её стоимость, и объясняют, почему вещи лучше сочетать именно таким образом.

Прототипом современного фэшн-блогера является Маттеус Шварц⁷ — главный бухгалтер аугсбургского торгового дома Фуггеров в период его расцвета. Известен в истории моды как заказчик рукописного иллюстрированного сборника Klaidungsbüchlein, или Trachtenbuch («книга одежд») — своего рода каталога костюмов, которые он носил в период между 1520 и 1560 годами. Сборник состоит из 137 рисунков – портретов Шварца. В созданнии фэшн-книги Шварцу помогал художник Нарцисс Реннер. Именно он на протяжении 40 лет внимательно зарисовал с натуры или по описанию наряды Шварца, а сам средневековый кутюрье добавлял комментарии к рисункам, типа: "1 октября 1522 года, мне 25 ¾ года и 9 дней. Одежда из черного дамаста и атласа".⁸ Любая новая вещь, новое течение моды тут же находило отражение в гардеробе Шварца и в его дневнике.

Современные фэшн-блогеры – люди, формально не принадлежащие к модному сообществу, но следящие за модой и передающие при помощи своих дневников в Интернете ключевые тенденции с подиумов и глянцевых страниц на улицы, адаптируя их через призму своего вкуса, своих талантов и возможностей. Они становятся «новыми хранителями модных знаний», а блоги – особой разновидностью медиа, чьей основной характеристикой является создание постоянного диалога между автором и потенциальными читателями, иными словами, аудитория выступает уже не пассивным потребителем, а активным участником, реагирующим и влияющим на процесс генерирования контента. Помимо этого блогеров отличает более «личный» по сравнению с глянцем формат подачи информации, более высокая скорость реагирования на происходящие в сфере моды события и, следовательно, множественность и быстрота обратной связи. Именно эти характеристики позволяют в сегодняшнем мире наделить блогинг профессиональным статусом и превращают его в часть индустрии по производству и распространению модных стандартов.⁹

На сегодняшний день существует подвид блогов – микроблоги. В условиях стремительно расширяющегося информационного поля человек стремится вернуть свою зону комфорта и хотя бы частично оградить себя от бесконечного потока информации. Это приводит к минимизации контента: короткими сообщениями пользователем проще усваивать необходимую информацию и получать интересующие новости: контент максимально насыщен и сжат. Лучшими примерами микроблогов являются Твиттер и Инстаграм: оба сервиса позволяют поделиться с подписчиками фотографиями с текстом, однако Твиттер больше ориентирован на короткие текстовые сообщения (140 символов максимум), а Инстаграм – на фото–сообщения (однако, с функцией добавления комментария).¹⁰

Характер публикаций: при выборе темы публикации блогер опирается на собственный интерес и руководствуется своей выгодой: обсуждает и затрагивает интересную ему тему (или по возможности приносящую прибыль от ведения блога), такие личностные материалы недолговечны, они имеют смысл на протяжении короткого срока и быстро устаревают, заменяются более актуальными. К тому же, сообщения или посты в блоге зачастую небольшого объема, написаны на скорую руку и представляют собой недоработанный, стилистически невыверенный материал.

Максимальная интерактивность и гипертекстовость постов: внизу каждого опубликованного поста присутствует форма для отправки комментария, часто оповещение о новых появившихся комментариях приходят на почту автору поста, что обеспечивает высокую взаимосвязь автор–читатель и помогает поддерживать ее в рекордно короткие сроки. Большое количество гиперссылок и упоминаний авторов блогов, писавших на смежную тематику обеспечивает формирование вышеупомянутой блогосферы: то есть общества блогеров, связанных общими интересами.

Формат публикаций: наиболее часто встречающийся интерфейс блога представляет собой непрерывную контентную ленту, начинающуюся наиболее свежими материалами и заканчивающуюся – наиболее старыми, архивными. Нужно отметить, что независимость блогеров от инвесторов и рекламодателей существует благодаря тому, что блогинг – это некоммерческая среда, главной целью которой является не получение прибыли, а распространение своей точки зрения и коммуникация со своими сторонниками и оппонентами.

С одной стороны, феномен успеха fashion-блогосферы прост: это независимость и смелость тех, кто формирует среду, умноженные на огромное количество ярких и неожиданных фото. Их секрет кроется в усталости общества от ангажированности традиционных СМИ и однообразности их почти всегда льстивых рецензий. Мы захотели правды, и правда пришла к нам в лице не всегда образцовых, но постоянно бескомпромиссных обзоров Тави Гевинсон (Tavi Gevinson), Брайана Боя¹¹ (Bryan Boy) и других лидеров целой плеяды настоящих fashion-журналистов онлайн-пространства.

Как и к любому новому явлению, к fashion-блогерам поначалу относились скептически. Модные снобы отказывались принимать всерьез тех, кто, не имея образования и опыта работы в индустрии, взяли на себя смелость транслировать свое экспертное мнение массам. Но так было лишь до тех пор, пока модный блогинг не вышел на новый уровень, охватывая все больше людей по всему миру. С этого момента fashion-блогеры в один миг оказались в первом ряду на ведущих неделях моды.

Рассмотрев теоретические концепции, описывающие процессы создания и трансляции актуальных тенденций внутри модного сообщества и позволяющие определить место блогеров в этих процессах, можно сделать вывод что история создания блогов начинается с XVl века и связано с именем Матеуса Шварца. Понятие blog появилось в 1997 году с подачи Йорна Баргера: он предложил для существующих в Интернете дневников название «weblog», что расшифровывается как «log the web – записать события сети». С одной стороны, феномен успеха fashion-блогосферы прост: это независимость и смелость тех, кто формирует среду, умноженные на огромное количество ярких и неожиданных фото. Их секрет кроется в усталости общества от ангажированности традиционных СМИ и однообразности их почти всегда льстивых рецензий.