История компании «Планета zoo»
Компания «Планета ZOO» начала свое существование 5 июля 2008 года в городе Томске. После открытия первого магазина, он стал пользоваться большой популярностью, в связи с чем в скором времени начали открываться магазины в других районах города, а затем и расширяться по другим городам. На данный момент насчитывается уже 34 магазина в 5 городах.
В магазинах «Планета ZOO» представлен лучший ассортимент, который известен по всему миру и пользуется спросом, например: Royal Canin, Hills, Hunter, Purina и многие другие.
Каждый магазин уникален и имеет широкий ассортимент, «Планета ZOO» представляет 35 000 наименований продукции. Почти в каждом магазине имеются «Островки зоосада», где каждый посетитель может полюбоваться на животных и приобрести себе верного друга. В отделах аквариумистики можно найти не только различных рыбок, но и все, что для них необходимо, а также магазин предлагает свои услуги по изготовлению индивидуальных аквариумов под интерьер покупателя. Владельцы собак и кошек могут посетить данный магазин со своим питомцем и подобрать для него необходимую одежду, в которой их любимец будет чувствовать себя комфортно, а ветеринарной аптеке специалисты помогут сориентироваться в существующем обилии ветеринарных препаратов и лечебных подкормок, а также помогут подобрать специальную косметику для ухода за шерстью.
Ценовая политика магазинов приятно удивляет покупателей, многолетний положительный контакт с лучшими поставщиками позволяет предлагать покупателям те же товары, что и другие зоомагазины, но по более привлекательным ценам. В сети магазинов имеется накопительная дисконтная система (чем больше покупатель берет товара, тем больше у него скидка). Дисконтная карта, полученная в одном магазине, действует во всех магазинах сети «Планета ZOO» . Магазин также относится с заботой к пенсионерам и к владельцам социальных карт, предоставляя скидку в размере 5% при предъявлении соответствующего документа (пенсионное удостоверение, социальная карта).
При приеме на работу новых сотрудников производится тщательный отбор кандидатов. Руководство магазинов делает акцент на знания кандидата и профессиональные навыки, что гарантирует квалифицированность персонала.
«Планета ZOO» работает только с проверенными поставщиками и все товары имеют полный пакет соответствующих документов.
Все питомцы, продающиеся в сети магазинов «Планета ZOO» имеют ветеринарные свидетельства, подтверждающие их состояние здоровья. Магазин так же работает только с проверенными поставщиками самих животных, в связи с чем может прослеживаться незначительная разница в увеличении цены по сравнению с конкурентами, но зато будет являться гарантией здоровья питомца.
Целью компании является обеспечение питомцам клиентов здоровой, насыщенной и долгой жизни, а не больше и дороже продать.
Компания очень бережно относится к своим клиентам и пытается как можно чаще радовать их различными акциями и скидками. Компания уже много лет работает в сфере розничной торговли зоотоварами и за все это время она накопила огромный багаж знаний в этой сфере, что позволяет обеспечить свой индивидуальный подход к покупателям. По сей день компания пользуется популярностью среди заинтересованной публики.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фирменный стиль – это характерный для любой фирмы язык, опознавательный знак и визитная карточка. Все функции фирменного стиля связаны с созданием образа компании, который должен быть привлекательным и узнаваемым для заинтересованной публики. Основные функции фирменного стиля – имиджевая, дифференцирующая и идентифицирующая. Постоянное поддержание единства стиля элементов фирменного стиля экономит время потребителя и упрощают для него процесс совершения покупок, вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с образом и именем компании.
Анализ деятельности предприятия и заинтересованной публики позволил определить необходимые составляющие элементы, входящие в пакет фирменного стиля для сети магазинов «Планета ZOO». Было принято решение усовершенствовать существующий логотип и разработать пакет фирменного стиля в едином стиле, который будет передавать деятельность компании и фигурировать на всех носителях. В состав фирменного стиля вошли основные элементы, как:
- логотип;
- фирменные цвет/цвета;
- Фирменный шрифт.
После разработки основных элементов фирменного стиля, был определен ряд необходимых носителей для данной организации:
- Наружная реклама (вывески);
- Сувенирная продукция (ручки, брелоки, кружки);
- Полиграфическая продукция (листовки);
- Элементы делопроизводства (фирменные бланки, блокноты, конверты);
- Документы и удостоверения (визитки, бейджи);
- Прочие носители (фирменная одежда, нашивки, значки, фирменные пакеты, фирменная упаковочная бумага и т.д.);
- Внутренняя коммуникация (стопперы, навигация, описания).
В настоящее время формирование фирменного стиля приобрело особую значимость и рассматривается как направление маркетинговых коммуникаций. Удачный фирменный стиль – это один из главных факторов успеха компании. Сейчас ведется борьба за покупателя на всех уровнях, в связи с чем цветовое решение и фирменное начертание может быть решающим фактором в выборе товара.
Минимальным пакетом фирменного стиля является логотип или товарный знак и оригинальное сочетание фирменных шрифтов, цветов и названия. Логотип несет в себе идею, характеризующую ее деятельность и позицию на рынке. После создания логотипа увеличивается запоминаемость и индивидуальность компании, особенно, если все выполнено в приятных глазу цветах и в едином стиле, а так же содержат в себе идею, указывающую на деятельность компании.
По окончанию работы был получен усовершенствованный логотип и создан фирменный стиль для компании «Планета ZOO», что добавит единство стиля между магазинами данной сети, привлечет внимание заинтересованной публики, выделит на рынке среди конкурентов и повысит узнаваемость.
Данная курсовая работа позволила продемонстрировать полученные знания за время обучения и показать профессиональные навыки в создании современного графического дизайна.
ГЛОССАРИЙ
Бренд-бук – это официальный документ организации, содержащий в себе описание концепции бренда, целевой аудитории, атрибуты бренда, позиционирование компании и прочие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании. Бренд-бук содержит в себе полное руководство по фирменному стилю, включающее в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях. Задачей бренд-бука является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда и подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятия бренда потребителем.
Эмблема – символическое или условное изображение предмета, понятия или идеи при помощи графических инструментов.
Товарный знак – это изобразительное, словесное или комбинированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров индивидуальных предпринимателей или юридических лиц. Товарный знак имеет возможность быть зарегистрирован в государственном порядке и иметь исключительное право.
Композиция – это построение органичного и целостного пространства или предмета, все компоненты которого взаимосвязаны друг с другом, не создавая впечатления хаоса, и выражают образное, идейно-художественное содержание.
Композиционный центр – это кульминация или акцент композиции, где используются самые сильные средства. Композиционным центром считается самый заметный, вызывающий повышенный интерес участок композиции.
Гарнитура - это набор одного или нескольких шрифтов, имеющих стилевое единство рисунка и состоят из определенного набора типографских знаков.
Масштабирование – это изменение размера изображения с сохранением пропорций, изменение размера может быть в сторону увеличения и уменьшения.
Векторное изображение – изображение, представленное с помощью геометрических объектов, как точки, кривые Безье, круги и окружности, линии, многоугольники и т.д. Является графическим изображением математических объектов.
Растровое изображение – это изображение, представляющее собой сетку цветных точек или пикселей на любом материале или устройстве.
Кегль – это размер знака или буквы по вертикали, включающее верхние и нижние выносные элементы, измеряется в пунктах.
Засечки – это короткий перпендикулярный штрих на конце буквы, с которого начинается и заканчивается основной штрих знака.
Монохромный – одноцветный.
Золотое сечение – это система пропорциональных отношений, где целое относится к своей большей части, как большая к меньшей.
Силуэт – это ограниченное контуром изображение чего-либо, контурное одноцветное изображение на фоне другого цвета, контур, очерк фигуры без деталей, смутные очертания чего-либо в темноте.
Хроматические цвета – это цвета и оттенки, которые различаются в спектре и определяется тремя физическими понятиями: цветовой тон, яркость и насыщенность.
Ахроматические цвета – это белый, серый и черные цвета.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
Хэли М. Что такое брендинг. М.: Астрель, 2008
Лесняк В. Графический дизайн (основы профессии). М.: 2011
Лакшми Бхаскаран. Дизайн и время, - М.: Арт-Родник, 2006, 256с
Эллен Луптон. Графический дизайн от идеи до воплощения. – М.:МФПА, 2010, 51с
Дополнительная литература
Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности. М.: Статут, 2003
Иоханнес Иттен. Искусство цвета. М.: 2004
Элис Туэмлоу Графический дизайн: фирменный стиль. М.: Астрель, АСТ, 2006.
[Электронный ресурс] – URL: wilipedia.org
[Электронный ресурс] – URL: http://ipya.ru/razrabotka-firmennogo-logotipa-etapy-i-osobennosti-razrabotki
[Электронный ресурс] – URL: http://planetazoo.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рисунок 1.1 Действующий логотип зоомагазина «Планета ZOO»
Рисунок 1.2 Носители действующего фирменного стиля «Планета ZOO»
Рисунок 1.3 Логотип зоомагазина «Четыре лапы»
Рисунок 1.4 Логотип зоомагазина «Cats&Dogs»
Рисунок 1.5 Логотип зоомагазина «Бетховен»
