Тема 10. «фокус-группа

КАК МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ»

Вопросы по теме:

1. Основные характеристики метода фокус – групп.

2. Процесс проведения фокус – групп.

3. Характеристика подготовительного этапа.

4. Особенности проведения полевого этапа.

5. Аналитический этап метода фокус-групп.

Практические задания:

_{1. Фокус-группа – это _ _}

_{2. Модератор – это}

_{3. Перечислите функции модератора}

__

_{4. Перечислите достоинства и недостатки фокус-группы}

Достоинства	Недостатки

5. Распределите процедуры по этапам фокус-группы;

 определение цели и задач фокус-групп;

 корректировка плана сбора информации;

 подготовка плана проведения фокус-групп;

 проведение фокус-групп;

 подготовка исследовательской команды;

 расшифровка аудио- и видеозаписей;

 набор участников фокус-группы;

_{ составление отчёта о проведении фокус-группы.}

Этап	Содержание этапа
1.Подготовительный этап
Полевой этап
Аналитический этап

_{6. Назовите практические рекомендации по формулировке вопросов.}

7. Назовите принципы отбора респондентов для фокус-группы.

_{8. Назовите методы ведения фокус-группы}

Область воздействия	Краткая характеристика
Активизация дискуссии
Сглаживание молчания
Последовательность обсуж- дения

_{9. Перечислите четыре основных положения «Памятки модератора».}

10. В каких вариантах представляется отчёт о проведении фокус- группы?

_{11. Сформулируйте цель проведения фокус-группы.}

12. Исходя из цели фокус-группы сформулируйте задачи фокус- группы.

_{__}

13. Исходя из цели и задач фокус-группы составьте вопросы для проведения фокус-группы.

_ство.

14. Определите требования к участникам фокус-группы и их количе-

Вопросы для самоконтроля:

1. В каких условиях проводится фокус-группа?

2. Как происходит фиксация данных в процессе проведения фокус- группы?

3. Количество респондентов, необходимое для проведения фокус- группы.

4. Назовите основные цели проведения фокус-группы.

5. По каким параметрам может проводиться фокус-группа по оценке рекламной продукции?

6. В чём заключается подготовительный этап фокус-группы?

7. В чём заключается подготовка исследовательской команды?

8. Дайте характеристику полевого этапа проведения фокус-группы.

9. В чём особенности аналитического этапа фокус-группы?

10. Как происходит набор участников фокус-группы? В начало к содержанию