9.3. Рынок монополистической конкуренции

На рынке монополистической конкуренции, в отличие от олигополии, действует значительное число фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Основы модели и само название были приведены в 1933 г. Эдвардом X. Чем-берленом в работе «Теория монополистической конкуренции».

Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Питьевой йогурт «Данон», например, может отличаться от аналогичного продукта других компаний наличием особых биокультур или добавками. Однако на рынке существует значительное число производителей молочной продукции, и если цена йогурта «Данон» значительно возрастет, потребители легко могут перейти на другие виды йогуртов.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако это влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон (рис. 9.3, а), в отличие от абсолютно эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции (см. рис. 7.2, б).

Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен.

Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

Большое число продавцов исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ограничения объема выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей фирменной марке вхождение на рынок сложнее, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек на усиление дифференциации своей продукции и обеспечение ее продвижения на рынок.

Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.).

Что касается вещественных благ, таких как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производителей. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигополь-ной структуре, а розничный рынок – к монополистической конкуренции.

Как и при чистой монополии, для определения оптимального объема производства монополистическому конкуренту следует сопоставить свои предельные издержки и предельный доход.

Если в точке равновесия (МС = MR) рыночная цена обеспечивает фирме положительную прибыль (Р > АТС), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых компаний.

Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной компании. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится.

Вследствие этого монополистические конкуренты, несмотря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Аналогичным образом, если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эффективные предприятия, скорее всего, начнут покидать отрасль.

Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль.

Необходимо, однако, оговориться, что рыночный механизм выравнивания действует при монополистической конкуренции не так сильно, как при совершенной конкуренции.

С одной стороны, отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде, если они:

♦ имеют патент на товар с уникальными характеристиками;

♦ размещаются в географически выгодном положении (мотели, станции техобслуживания, кафе, рестораны);

♦ разработали новую продукцию и применяют новую технологию.

С другой стороны, вход на рынок может быть затруднен из-за необходимости дополнительных инвестиций, связанных с дифференциацией продукции, и стимулирования сбыта, что также дает возможность получения долгосрочной прибыли.

Вместе с тем могут достаточно долго существовать условия, при которых прибыль оказывается ниже нормальной: привычка к сложившемуся образу жизни, любовь к своим занятиям могут привести к нежеланию менять сферу своей деятельности даже при невыгодных рыночных условиях.

Анализ сравнительных преимуществ различных рыночных структур позволяет оценивать монополистическую конкуренцию как наиболее полно соответствующую интересам покупателей. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удерживают цены на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции).

Вместе с тем для монополистических конкурентов характерны относительно небольшие размеры производственной деятельности. Размер фирм жестко ограничен быстрым появлением убытков при росте масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастает за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых.

Малые размеры предопределяют основные проблемы, с которыми сталкиваются фирмы, функционирующие в условиях монополистической конкуренции. Это прежде всего нестабильность рыночных условий и неопределенность малого и среднего бизнеса.

Если рыночный спрос слаб, это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли.

Сильный рыночный спрос усиливает приток новых фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального для уже действующих фирм, а также финансовые возможности для проведения НИОКР и инновационной деятельности. Большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными. Но бывают исключения. Так, согласно корпоративной легенде, персональный компьютер Apple был разработан в гараже.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ

Кооперированная олигополия, некооперированная олигополия, модель Курно, модель ломаной кривой спроса, ценовое лидерство, картельный сговор, стратегическое поведение фирм на рынке, монополистическая конкуренция, товарная дифференциация, неценовая конкуренция.

ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ ПО ТЕМЕ

Выберите верное продолжение.

1. Для рынка несовершенной конкуренции характерно:

а) использование преимущественно ценовой конкуренции;

б) вхождение новых фирм в отрасль сложно, но не в такой степени, как в условиях монополии;

в) совершенная информированность всех фирм отрасли;

г) фирмы действуют без учета реакции своих конкурентов;

д) ограниченное количество фирм-участниц.

2. В условиях несовершенной конкуренции фирма, обладающая монопольной властью на рынке, продает свои товары по ценам:

а) равным предельным издержкам;

б) равным предельным доходам;

в) равным средним издержкам;

г) превышающим предельные издержки;

д) все ответы верные.

3. Возникновение естественных олигополии связано с:

а) картельными соглашениями;

б) возрастающим характером кривой долгосрочных средних издержек в данной отрасли;

в) способностью отдельных фирм предсказывать реакцию конкурентов;

г) способностью олигополистов удерживать жесткие цены на определенном интервале выпуска продукции;

д) возможностью крупных фирм снижать средние издержки в долгосрочном периоде.

4. Картельное соглашение окажется нестабильным, если:

а) картель регулирует производство однородной продукции;

б) члены картеля имеют одинаковый уровень издержек;

в) фирмы не в состоянии определить нарушителя;

г) спрос на продукцию картеля характеризуется низкой эластичностью;

д) на территории базирования картеля действует эффективное антимонопольное законодательство.

5. Фирма – несовершенный конкурент подсчитала, что при существующем на рынке спросе функция зависимости ее среднего дохода от объема выпуска имеет вид AR = 10 – q, а функция средних издержек – АТС = 16/q + q. Какую прибыль или убытки получит фирма, оптимизируя свой выпуск?

6. Как изменится рыночная власть несовершенного конкурента при:

а) ужесточении барьеров вхождения в отрасль;

б) усилении дифференциации продукции;

в) сокращении числа фирм в отрасли;

г) увеличении концентрации производства в руках ценового лидера;

д) сокращении средних совокупных издержек фирмы.

7. Функция спроса фирмы – несовершенного конкурента имеет вид Р = 50 – 2q, а функция ее совокупных издержек ТС = 800 + 2q + q². Определите цену и объем выпуска в условиях равновесия. Как изменятся эти величины, если рынок станет совершенно конкурентным?

8. Являясь менеджером крупной компании, вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма (выберите верное продолжение):

а) сталкивается со стратегическими действиями конкурентов;

б) имеет ломаную кривую спроса;

в) является ценовым лидером на рынке;

г) является одной из конкурентных фирм в отрасли;

д) действует в условиях монополистической конкуренции.

9. Экономисты считают, что допущение о возможной реакции конкурентов в модели ломаной кривой спроса не является правильным, если понижение цены одним из конкурентов расценивается не как попытка ценовой конкуренции, а как следствие того, что: а) или товар устарел и возникли проблемы с его сбытом, б) или фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. В этих условиях реакция конкурентов будет зависеть от их видения ситуации. Кроме того, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции и при серьезных изменениях в отраслевых издержках или рыночном спросе.

Дайте ваши комментарии и приведите примеры, подтверждающие или опровергающие данное положение.

Выберите верное продолжение.

10. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополией предполагает, что:

а) конкуренты имеют соглашение с данной фирмой о проведении совместной ценовой политики;

б) конкуренты игнорируют случаи повышения цены данной фирмой, но реагируют на ее снижение;

в) конкуренты игнорируют случаи снижения цены данной фирмой, но реагируют на ее повышение;

г) конкуренты отслеживают любые изменения в ценовой политике данной фирмы;

д) фирма является ценовым лидером и не реагирует на случаи изменения цен фирмами-конкурентами.

11. На локальном рынке действуют две компании. Рыночный спрос известен и имеет вид Pd= 100 – Q, где Q = Q₁ + Q₂ – объемы выпуска рассматриваемых компаний. Предельные издержки обеих фирм одинаковы и равны МС₁ = МС₂ = 10 у.е. Определите рыночную цену и отраслевой объем продаж, если фирмы ведут себя в соответствии с условиями модели Курно.

Как изменятся эти показатели, если: 1) конкурентам удастся договориться о разделе рынка в рамках картеля, 2) фирмы начнут ценовую войну и собьют рыночные цены до уровня предельных издержек? Ответы записать в таблицу.

	Модель Курно	Картель (сговор)	Ценовая война
Рыночная цена (Р)
Рыночный объем (Q]

12. К какой рыночной структуре можно отнести отрасль, в которой действует(ют):

1) только одна фирма;

2) одна доминирующая фирма и фирмы конкурентного окружения;

3) большое число конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт;

4) большое число конкурирующих фирм, производящих однородный продукт;

5) небольшое число конкурирующих фирм, производящих дифференцированную продукцию;

6) небольшое число конкурирующих фирм, производящих однородную продукцию.