14 Вопрос. Реклама в сети Интернет.

Принцип интерактивности в современной рекламе. Новые рекламные технологии в сети Интернет, их характеристика.

Размещаемая во Всемирной сети реклама обладает целым рядом особенностей, которые отличают её от телевизионной-, радио-, газетной и прочими видами. Они помогают заказчикам максимально эффективно провести кампанию по продвижению товаров и услуг и работать над получением наилучшего результата. Основные моменты здесь следующие:

целевая направленность;

интерактивный принцип;

высокая скорость;

различные способы оценки эффективности.

Первый принцип – направленность, или таргетинг – это возможность демонстрации объявлений лишь узкоспециализированной аудитории. Это преимущество использует агентство по рекламе в интернете при помощи контекстной рекламы, настраивая её по географическому положению и времени суток, в которых должны находиться пользователи. В итоге получается такая картина, когда клиенты как будто сами ищут товары и услуги, предполагаемые организацией. Возможности таргетинга распространяются и по подборке тематических порталов – посвящённых отдельной теме (здоровье, музыка); географическим субъектам (району, области). Дополнительные преимущества связаны с социальными сетями, ведь здесь можно показывать объявление представителям определённого пола, возраста и даже семейного положения. В итоге можно разработать либо точечную кампанию, на маленькую аудиторию, либо обширную – для широкого круга пользователей.

Принцип интерактивности подразумевает использование многочисленных рекламных носителей, заинтересовывающих аудиторию и организовывающих обратную связь с клиентами. Если размещать баннерную рекламу, видео, флеш и другие технологии, то можно проводить опросы пользователей сети, предлагать им интригующие игры в качестве имиджевой рекламы, привлекать к работе над новым продуктом. Современные технологии дают прекрасную возможность дополнительно интегрировать кампанию с мероприятиями, проводимыми в других средствах массовой информации.

Скорость кампании – это реальная возможность в самые короткие сроки запустить её о отреагировать на эффективность. Главное преимущество интернета здесь – это возможность быстро изготовить любой рекламный носитель. Телевизионный ролик требует довольно большого промежутка времени, а вот контекстная реклама в интернете, особенно текстовая, потребует максимум одного часа на развёртывание кампании. С выполнением требуемых задач (например, нашлись требуемые 50-100 клиентов) мероприятие сразу прекращается. Само собой, такое преимущество имеют не все виды объявлений, например видеоролики на тематических порталах оплачиваются заранее на неделю или месяц.

Колоссальные возможности для оптимизации результатов кампании дают способы оценки её эффективности. Можно получить абсолютно точную информацию о количестве переходов по объявлениям, географии популярности, запросах. Всё это даст возможность грамотно и экономно распоряжаться средствами, не снижая результативности мероприятий.