ТемаV. Отраслевые лидеры и стратегическое взаимодействие компаний

Круг вопросов, рекомендуемых для изучения/вопросы для самоконтроля

1. Олигополия на отраслевом рынке, сущность, предпосылки возникновения, экономическая эффективность и противоречия.

2. Некооперированные стратегии компаний: классификация стратегий, теоретические концепции (модели Суизи, Курно, Бертрана, Штакельберга).

4. Рынок доминирующей фирмы. Причины доминирования, теоретические концепции (модель Форхаймера).

5. Кооперированное поведение компаний. Горизонтальное взаимодействие: причины, преимущества, последствия. Отраслевые союзы и ас­социации. Картели: понятие, предпосылки возникновения, предмет со­глашений, условия устойчивости, теоретическая концепция поведения (модели полного и неполного картеля). Современная практика выявле­ния картелей и ответственность за нарушение условий конкуренции.

6. Интегрированные структуры на отраслевых рынках. Сущность и причины интеграции, экономическая эффективность, формы и инс­трументы. Слияния и поглощения. Недружественный захват активов и рейдерство. Вертикальная и горизонтальная интеграция.

7. Диверсификация и специализация деятельности.

Основные понятия, которые должен знать студент

Олигополия – структура рынка, характеризующаяся следующими признаками: 1) немного продавцов, т.е. немногочисленность фирм в отрасли; 2) высококонцентрированное производство; 3) высокие входные барьеры в отрасль; 3) унифицированный (стандартизированный) или дифференцированный продукт; 4) всеобщая взаимосвязь фирм в отрасли.

Положительный эффект масштаба - явление, когда увеличение объема выпуска сопровождается снижением средних издержек на его производство.

Симметричная олигополия – при равенстве сил крупных фирм, входящих в отрасль.

Асимметричная олигополия – одни фирмы экономически явно преобладают над другими.

Дуополия - рынок, состоящий из двух фирм.

Равновесие Нэша - стратегия каждого игрока оптимальна в условиях стратегии, выбранной его конкурентами. В этом случае ни один из игроков не может увеличить свой выигрыш, в одностороннем порядке меняя свое решение.

Стратегическое поведение фирмы - такое поведение фирмы, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии.

Формы реализации стратегического поведения фирмы: - выделяют две основные формы:

1. Скоординированная олигополия (кооперативное взаимодействие) – фирмы предварительно договариваются о совместных действиях. Разновидности: тайный или явный сговор=картель; ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль» (цена на продукцию равна: Р = AVC + mAVC, где m – используемый процент надбавки); «игра по правилам», в том числе «лидерство в ценах» (ведущая фирма в отрасли определяет цену, учитывая интересы всех фирм, которые за ней следуют).

2. Нескоординированная олигополия (некооперативное взаимодействие) – фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке. Разновидности: ценовая война (продажа по заниженной цене с целью разорения конкурентов); модели Суизи («ломаная кривая спроса», предполагающая разрыв кривой МС), Курно (стратегическая переменная - Q производства), Бертрана (стратегическая переменная – P), Штакельберга (доминирование по объему), Форхаймера (доминирование по цене).

Парадокс Бертрана - ситуация, когда два олигополиста, конкурируя между собой и достигнув равновесия Нэша, ведут себя подобно фирмам в совершенной конкуренции и устанавливают цену на уровне МС.

Картель - вид монополистического объединения фирм одной отрасли, возникающий в результате сговора олигополистов об уровне цен, о разделе источников сырья, рынков сбыта, объемах продаж. Фирмы, входящие в картель сохраняют за собой производственную и коммерческую самостоятельность.

Доминирование – главенствующее положение одного из экономических субъектов или его товаров в сравнении с другими субъектами и товарами.

Доминирующая фирма – фирма-лидер, имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами. Доминирование фирмы проявляется в ее высокой доле рынка (по общему правилу от 50%, может быть от 35%, но ФАС должна доказать это).

Ценовое лидерство - установление рыночной цены какой-либо фирмой таким образом, что другие фирмы вынуждены придерживаться этой цены.

Фирма-аутсайдер - фирма, поведение которой не способно повлиять на параметры рынка.

Интеграция предполагает расширение фирмы путем добавления новых структур. В данном случае изменяются три составляющие: продукт, рынок, положение фирмы в отрасли. Результат операций на рынке фирм (торговых и производственных комплексов). Виды операций на этом рынке (виды интеграции):

1. Горизонтальная - процесс объединения в рамках одной фирмы нескольких производств, выпускающих однородную продукцию.

2. Вертикальная - процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.

3. Конгломератная – объединяются фирмы, между которыми нет ни горизонтальных, ни вертикальных связей.

Диверсификация деятельности фирмы - распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком.