Ttftkomhteti

КОНКУРСА

«Хрустальный апельсин»

приглашает фирмы и организации горала и области задуматься нал PR-пролвижением своего имени, товаров, услуг и обратиться с соответст­вующими темами- «заказами» на кафелру журналистики НовГУ по т. 638295 или на e-mail: pozument3@mail.natm.ru. Конкурсанты уже приступили к разработке таких тем, как «PR-кампания лля салона красоты», «Пиар- «реанимаиия» горолского шахматного клуба» и мн. лр. Предложите студентам темы, полезные для имиджа Вашей компании, - и Вы получите PR-проекты, которые сможете полностью или частично реализовать на благо своего дела.

IPROCTO РЩЦВИНЬ СВОЙ БИЗНЕС

Два полюса:

PR и ПРОПАГАНДА

Если разнииа межлу пиаром и рекламой уже нашла свою улачную формулировку в афоризме Жан-Луи Гауссе,

Елена МИХАЙЛОВА

«Реклама - это когда вы говорите, что вы хороший. PR - это когда кто-то другой говорит, что вы хороший. PR - лучше»,

то прямо какое-то мифическое отождествление пиара и пропа­ганды продолжает путать карты. Собственники, способные при­умножать свои капиталы, амбиииозные предприниматели - они и так нередко до сих пор вызывают в нашей стране негативное отношение многих сограждан, а то и власти. Но хуже всего, что и само бизнес-сообшество подчас готово потреблять эти вред­ные «мифы» о то ли пропаганде, то ли пиаре, которые как совре­менный управленческий инструмент дают конкуренту ошутимые преимущества. Вы еше не РРодвигаете свое дело с помошью его пиар-сопровождения? Что ж, проверьте, не закрепились ли слу­чайно в вашем сознании мифы, тормозяшие развитие бизнеса.

МИФ 1. ХВАТИЛО НАМ ПРОПАГАНДЫ И В СОВЕТСКОЕ ВРЕМЯ!

Propaganda по латыни — подлежа­щее распространению. Памятна многим советская пропаганда с ее распростра­нением политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе с целью формирования у широких масс населения определенных взглядов. Однако ранее пропагандой на­зывалась миссионерская деятельность католической церкви. Министр пропа­ганды нацистской Германии Йозеф Геб­бельс видел в пропаганде «инструмент политики и силу для контроля над об­ществом. Задачей пропаганды является всесторонний охват человеческой де­ятельности таким образом, чтобы окру­жение отдельной личности поглотилось мировоззрением нацистского движе­ния». Наконец, сегодня чаще слышишь, чем видишь в действии «пропаганду здорового образа жизни». Итак, пропа­ганда была всегда, бывала разной, но она никому не прощала попыток всту­пить в диалог с собой. Скрыть, навязать, продавить — вот ее кредо. Бизнесу, это­му умению договариваться, куда как ближе пиар. Многолетний президент Международной ассоциации PR Сэм Блэк определял его как «искусство и науку достижения гармонии с внешним окружением благодаря взаимопонима­нию, основанному на достоверной и полной инсЬоомаиии». Очень полезен предпринимателю этот PR как синтез науки и искусства. Сначала просчитать выгоду (анализ), затем создать продукт (ремесло) — с жесткой ориентацией на потребителя — и наконец продать (ис­кусство). Иными словами, авторское элитарное кино можно пропагандиро­вать до потери пульса — но сборы прине­сет не «чистое» искусство, а именно про­катное кино, бестселлеры, которые были грамотно PRenoflaHbi потребителю.

МИФ 2. ЧТО ПИАР, ЧТО ПРОПАГАНДА - ВСЕ ОБМАН И ГРЯЗЬ

Оставим опровержение тезиса «пропаганда — это ложь» постановщи­ку задач — государству, как правило. Неопровержимо, однако, то, что для насаждения в умах населения той или иной нужной государству идеологе- мы пропагандисты не стесняются ни в средствах (от слова до насилия), ни в проводниках (усилиями целого госу­дарственного аппарата и подчиненных ему искусства и СМИ), ни в масштабе (желателен полный контроль над всеми сферами жизни аудитории).

И в современном мире степень доверия аудитории к продуктам про­паганды высока лишь в критической ситуации. Ужасно звучит похвала фа­шистской пропаганде, но благодаря ее усилиям, в частности, разбитая в Великой Отечественной войне не-

Ме.ТТ1<ГЯ Я ЯПМИЯ ИГР пяпнп ъякг\(*тлттяпх- в сознании народа-победителя как об­разец военной машины. Пропаганда в войну — дело первостепенное, в мирное же время пропаганда малоэффективна.

А жить хочется именно в мирное время, не так ли?

Поэтому ложь, что пиар — это ложь. Во-первых, сами PR-средства пози­тивны: это различные акции, открытость СМИ и организация диалога. У вас на производстве не хватает кадров — у вы­пускников школ не хватает информации о том, как они могут заработать на жизнь. Ваш PR-специалист организует ярмарку вакансий, берет шефство над школой, проводит экскурсию в цеха для СМИ, поощряет работников с детьми на самом предприятии — это лишь неполный пере­чень эффективных шагов, которых

■ не было бы в отсутствие пиар-со- провождения вашего бизнеса,

В СССР сотрудники Госплана баловались нехитрым приемом: если вдруг намечалось перепро­изводство сливочного масла, в СМИ, способствуя росту его потребления, размешались ста­тьи о полезности этого продукта. И, напротив, при недостаточном производстве масла для сниже­ния продуктового дефицита вы­пускались статьи о вреде холес­терина

.«п.2. В своей профессиональ­ной деятельности практик PR обязуется уважать принципы, сформулированные во Всеобщей декларации прав человека, и в особенности свободу высказыва­ний и свободу печати, которые в результате дают право личности получать информацию...

п.З. В частности, он обязует­ся не использовать комментарий или информацию, которая, по его знанию или убеждению, яв­ляется ложной или вводящей в заблуждение...

п.15. Любая попытка обмана общественного мнения или его представителей запрещается. Новости следует подавать без назначенной или скрытой награ­ды за их использование и публи­кацию».

Из «Европейского кодекса профессионального поведе­ния менеджеров PR»

• так не хватало вашим кадровым потребностям,

• так ждут горожане — родители, власти, СМИ.