Закон спроса
Спрос и предложение – это проявление действующего в конкурентной рыночной системе основного закона ценообразования на любые блага или услуги. Содержание законов спроса и предложения выражается в особом взаимодействии между изменяющимися на рынках ценами и количеством благ, покупаемых потребителями и выпускаемых фирмами.
Особенности и функции спроса. Первая особенность спроса проявляется в обратной зависимости между ценой товара и количеством его покупок по данной цене. Вторая особенность спроса обнаруживается в тенденции постепенного убывания полезности для покупателя одних и тех же благ или услуг.
Снижение количества покупок одних и тех же благ происходит из-за субъективных ощущений покупателя о том, что каждая последующая единица товара данного вида приносит сравнительно меньшую потребительскую ценность, чем предыдущие его покупки. Для покупателя это находит выражение в субъективно ощущаемом снижении эффекта от денежных затрат на покупку одних и тех же благ. Результат такого эффекта будет выражаться в том, что покупательский спрос и деньги на покупку данного блага снизятся и «переориентируются» на покупку взаимозаменяемых или идентичных благ с аналогичными потребительскими свойствами.
В тенденциях изменения спроса возможны некоторые исключения, связанные с так называемым эффектом покупательских ожиданий. Например, когда рынки дефицитны, т.е. имеет место нехватка каких-либо товаров, то даже при тенденции к повышению цен на этот товар, покупатели попытаются увеличивать его закупки впрок.
Характерную обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством благ, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно проиллюстрировать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис.1).
Снижающаяся кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как описывает обратную зависимость между ценой и количеством покупаемого товара. Проследить характерные для функции спроса зависимости можно с помощью нескольких произвольно взятых точек (а, b, с) на кривой спроса (d). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены (Р) и количества (Q) продаваемых благ.
P
d
a
b
c
0 d
Q
Рис. 1. Функция спроса
Изменяющийся спрос – это смещение всей кривой спроса. Например, повышение спроса может быть показано смещением всей кривой вправо вверх (рис. 2), снижение спроса – смещением кривой влево вниз (рис. 3).
Падающий вид кривой означает также постепенное убывание покупательского спроса из-за снижающейся предельной полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара, что означает необходимость, во-первых, постепенного снижения его цены, а во-вторых, постоянного обновления ассортимента предлагаемых покупателям товаров.
d P d` d P
d`
d
d` d`
d
Q 0 Q
Рис. 2. Рост спроса Рис. 3. Снижение спроса
Ценовые и неценовые факторы изменения спроса. Изменение спроса проявляется в изменении количества покупок товаров, но происходит это при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция покупательского спроса изменилась по причинам, не связанным с движением товарных цен.
К числу неценовых причин изменения спроса относятся следующие:
• уровень денежных доходов покупателей, т.е. изменение их платежеспособности;
• наличие на рынках взаимодополняющих и взаимно заменяющих товаров;
• влияние моды и субъективное отношение к ней покупателей;
• гарантийное и послегарантийное обслуживание продаваемых товаров; и т.п.
Что происходит в подобных случаях с функцией спроса и как ее изобразить на графике? Очевидно, что спрос в целом не бывает статичным, но перечисленные неценовые факторы существенно усиливают его изменения. Так, например, растущие денежные доходы вызовут повышение спроса, т.е. увеличение количества покупок товара независимо от его цены. И наоборот, снижение доходов приведет к сокращению покупок, хотя их цена не менялась.