Раздел 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности проводится на основе анализа, выполненного в предыдущей главе, и включает в себя:

1. Определение перечня маркетинговых проблем. Необходимо дать чёткую характеристику выявленных проблем (вопросов, требующих решения, возможностей предприятия).

2. Разработка комплекса мероприятий по решению (устранению) выявленных проблем, реализации появившихся возможностей,

Все мероприятия, предлагаемые в данном пункте, следу­ет сопровождать описанием программы их проведения и рас­чётом их потенциальной эффективности.

В разделе «Выводы и предложения» необходимо ука­зать:

обобщенные итоги анализа с указанием проблем прове­дения анализа;

оценку полученных результатов;

выводы по теме автора работ;

рекомендации по использованию результатов анализа в

практической деятельности.

Тематика курсовых работ

Курсовая работа разрабатывается по одной из нижепри­веденных тем на основе анализа рынка и материалов пред­приятия. Студенту предоставляется право выбора темы курсо­вой работы (но не более двух студентов на одну тему). Студент может предложить свою тему с обоснованием целесообразно­сти ее исследования.

Примерная тематика курсовых работ

1. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.

2. Совершенствование маркетинговой службы предприятия.

3. Разработка нового продукта и внедрение его на рынок.

4. Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке.

5. Маркетинговое исследование потребителей на рынке (для конфетного товара предприятия).

6. Разработка программы позиционирования на основе сегментации рынка.

7. Разработка политики продвижения предприятия на основе сравнительного анализа фирм-конкурентов.

8. Разработка сервисной политики предприятия.

9. Планирование рекламной кампании в отношении товара предприятия и оценка ее эффективности.

10. Разработка мероприятий ФОССТИС и оценка их эффективности.

11. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок.

12. Разработка торговой марки товара предприятия и продвижение ее на рынке.

13. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии розничной торговли.

14. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии сферы услуг.

15. Анализ ассортиментной политики предприятия (на основе АВС-метода).

16. Управление ассортиментом продукции предприятия.

17. Управление ценовой политикой на предприятии.

18. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.

19. Оценка конкурентоспособности товара и разработка программы по ее повышению.

20. Обеспечение качества и конкурентоспособности продукции предприятия (на примере конкретного товара).

21. Анализ конкурентных возможностей предприятия (на основе ситуационного анализа/ Gap-анализа/ SWOT-анализа).

22. Анализ маркетинговой среды предприятия.

23. Совершенствование сбытовой деятельности предприятия.

24. Совершенствование товарной политики предприятия.

25. Разработка комплекса маркетинга на примере конкретного товара.

26. Разработка маркетинговой стратегии предприятия.

27. Контроллинг и аудит маркетинговых решений на примере определенного предприятия.

28. Логистика в маркетинговой деятельности предприятия.

29. Разработка плана маркетинговой деятельности и его связь с бизнес-планом предприятия.

30. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности предприятия.

В целях экономии затрат труда и времени целесообразно до начала написания работы изучить требования к ее оформ­лению.