Вариант 2

1. Рекламная стратегия – это:

a) Совокупность рекламных целей и задач, направленных на достижение тех или иных рекламных целей путём вложения средств в РК

б) Долгосрочный план рекламной активности предприятия

в) Комплекс решений по выбору оптимальной формы содержания РК, также путей достижения рекламных целей

2. Рекламная стратегия всегда направлена на:

a) Внешние конкурентные преимущества

б) Формирование спроса на товар\услугу

в) Оба варианта верны

3. Маркетинговые стратегии предприятий бывают:

a) Корпоративными, конкурентными, функционально-стратегическими, лояльно-функциональными

б) Направленными, Позиционными, Коммуникативными

в) Внешними, внутренними

4. Конкурентная стратегия:

a) Стратегия, которая позволяет организации занять прочные рыночные позиции в борьбе с конкурентами и за потребителей. Также даёт наиболее сильные позиции в рыночной борьбе

б) Стратегия, направленная на достижения результатов, которые по окончании сезона будут превосходить конкурентные показатели

в) Предполагает разработку уникальных рекламных целей и задач, которые в последствии лягут в основу рекламной деятельности на рынке с учётом конкурентной среды

5. Функциональная стратегия:

a) Стратегия, направленная на развитее и внедрение новых функций организации, расширение её рекламных возможностей

б) Стратегия, направленная на укрепление функций организации в целом, её места на рынке рекламных услуг, также на развитие рекламных возможностей

в) Стратегия, направленная на обеспечение эффективности всей организации, также работы всех её отделов в пределах выполнения функций и выделенных ресурсов

6. Этапы разработки рекламной стратегии:

a) Определение ЦА, выбор стратегического позиционирования, выбор рекламной коммуникации, выбор средств РК, выработка креативной стратегии, выбор стратегии бюджетирования РК

б) Разработка креативной идеи, выбор рекламной стратегии, выбор канала рекламы, контроль над реализацией РК

в) Выбор канала РК, расчёт бюджета РК, исходя из бюджета РК разработка креативной стратегии и УТП рекламного сообщения, контроль выполнения РК

7. Креатив - это:

a) Процесс, направленный на распределение и последующее использование ресурсов РК

б) Этап в реализации РК, несущий в себе уникальное рекламное сообщения, является способом его доведения до потенциальной ЦА

в) Уникальный в своём роде творческий процесс. Направленный на поиск новых решений и их последующую реализацию, происходит от английского “Create” – создавать, творить что-то новее

7. Коммуникационная стратегия – это:

а) увеличение количества коммуникационных каналов

б) расширение рекламных возможностей

в) управление процессом движения товара на всех этапах

7. Стратегия позиционирования – это:

а) совокупность полезных свойств или качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя

б) стратегия, позволяющая занять прочные позиции в борьбе с конкурентами

в) разработка индивидуальной креативной идеи

7. РК следует начинать с:

а) Цели РК, четкий план

б) определение ЦА

в) Идея РК