Metodichka_po_diplomu_IMEB-2

РОССИЙСКИЙУНИВЕРСИТЕТДРУЖБЫНАРОДОВ ИНСТИТУТМИРОВОЙЭКОНОМИКИИ БИЗНЕСА

Кафедра РЕКЛАМЫИ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

МЕТОДИЧЕСКИЕУКАЗАНИЯ

по подготовке выпускной (дипломной) работы специалиста

для студентов специальности«Реклама»

Москва 2013

1.ЗАДАЧИ НАПИСАНИЯДИПЛОМНОЙРАБОТЫ

Всоответствиис Государственнымобразовательнымстандартом высшего профессиональногообразованияпо специальности «Реклама» выпускная работа дипломированногоспециалиста — дипломная работа (проект) — представляетсобой квалификационнуюработу и имеет своей основной целью выяснение подготовленностивыпускникадля самостоятельнойработы в сфере рекламы. По качеству выполнения дипломной работы и результатамее защиты Государственной аттестационнойкомиссией (ГАК) делается заключениео возможности присвоениявыпускникусоответствующейквалификации.

Выполнениедипломной работы является заключительнымэтапом обучения студентов в высшем учебном заведении и имеет своей целью:

•систематизацию, закреплениеи углублениетеоретических знаний и практическихнавыков по специальности«Реклама»;

•овладение методами научного и системногоисследования, планированияи разработки, развитие навыков ведения самостоятельной научно-исследовательскойи творческойработы;

•формированиенавыков обобщения и анализа результатов, полученныхдругими разработчикамиили исследователями. Дипломная работа является самостоятельнымисследованием, ей предшествует преддипломнаяпрактика, в течение которой студент должен собрать практическийматериал.

К защите дипломнойработы допускаютсястуденты, полностьювыполнившиевсе виды учебных заданий и сдавшие все

зачеты и экзамены, предусмотренныеучебным планом.

При выявлениив результатебиблиографическойи Интернетпроверки плагиата, дипломнаяработа снимаетсяс защиты, а ее автор несет дисциплинарноенаказание, вплоть до отчисленияиз университета.

2. ОСНОВНЫЕЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ ДИПЛОМНОЙРАБОТЫ

Выполнениевыпускной работы должно пройти последовательно следующиеэтапы:

Определениетемы.

Написание заявления с просьбой закреплениятемы и научного руководителя.

Согласованиетемы выпускной работы с научным руководителем и обсуждениес научным руководителемплана будущей работы.

Составлениезадания на выполнениеработы с указанием конкретных сроков ее поэтапного выполнения.

Изучение теоретическогоматериала, нормативнойдокументации, статистическихданных по выбранной теме.

Прохождениепреддипломнойпрактики, результатомкоторой должно быть ее изучение и подбор практическихматериаловдля дальнейшей работы.

Обработка материаловисследования.

Написание теоретической, исследовательскойи заключительной части работы.

Оформлениевыпускной работы.

Представлениевыпускной работы научному руководителюдля проверки и получения отзыва.

Передача готовой работы на кафедру для проведения Интернет- проверки.

Подготовкадоклада и раздаточногоматериала.

Предварительнаязащита дипломной работы на кафедре (выборочно,

необходиморуководствоватьсяследующимикритериями:

актуальностьтемы и ее практическаязначимостьдля конкретнойорганизацииили коммуникационнойотрасли в целом;

наличие взаимосвязимежду интересом к избранному направлениюи накопленнымпрактическимопытом, предшествовавшимисследовательскойработе (при прохождении учебно-ознакомительнойпрактики, участии в проектах и т. д.);

возможностисбора фактическогоматериала, изучения реальной ситуации в рамках преддипломнойпроизводственной практики для соединения теоретическойбазы исследованияс анализом реальной составляющей.

Студентам предоставляетсяправо выбора темы дипломной работы. Темы, разработанныеи предложенныекафедрой, уточняютсяв соответствиис индивидуальнымиинтересамистудентов.

Практическаяориентациядипломной работы уже на стадии выбора темы – одно из основных требований, обязательныхдля выполнениястудентами.

После выбора темы и консультацийс предполагаемыминаучным руководителемнеобходимоподать заявление в деканат для окончательногозакреплениявыбранной темы за студентом и научным руководителем.

После подачи заявления оформляетсязадание на дипломную работу (см. Приложение1).

4. СТРУКТУРАИ СОДЕРЖАНИЕДИПЛОМНОЙРАБОТЫ

Выпускная квалификационнаяработа должна включать в указанной ниже последовательностиследующие части (разделы):

Титульный лист.

Содержание(оглавление).

Введение — до 10 %.

Основная часть (теоретическаячасть — до 20 %; основная практическаячасть — до 45 %).

Заключение— до 5 %.

Список использованнойлитературы.

Приложения.

Титульный лист является первой страницей выпускной работы и оформляетсяв соответствиис требованиями (см. Приложение 2). Основнымиэлементамиинформации, помещаемойна титульном листе, являются:

•название вуза (полностью);

•название факультета;

•название кафедры, на которой выполняетсяданная выпускная работа;

•допуск заведующегокафедрой;

•название вида работы;

•название темы работы;

•наименованиеспециальностии ее шифр;

•фамилия, имя, отчество автора работы (с местом для подписи);

•ученая степень, ученое звание, фамилия, имя, отчество научного руководителя(с местом для подписи);

•название города, в котором находится вуз, и год выполнения выпускной работы.

Изложениювыпускной квалификационнойработы специалиста предшествуетоглавление или содержаниеработы. Содержание включает перечислениечастей работы, начиная с введения и кончая приложениями, с указанием страниц (см. Приложение3).

Во введении дается общая характеристикадипломной работы:

обоснованиеактуальностивыбранной темы;

определениеобъекта и предмета исследования;

анализ уровня разработанностипроблемы, оценка литературы (в том числе периодики в Интернете по избранной тематике), характеристика информационнойбазы дипломной работы;

постановка целей и задачи;

определениеобъекта, предмета и методики исследования;

формулировкаэлементов новизны исследования;

определениепрактическойзначимости.

Оптимальныйобъем введения – 3-5 страниц.

Актуальностьтемы дипломнойработы

Одним из основных требований, предъявляемыхк дипломной работе, является обоснованиеактуальноститемы исследования.

Автор работы должен кратко обосновать причины выбора именно данной темы, охарактеризоватьособенностисовременногосостояния маркетинговыхкоммуникацийс учетом выбранной тематики. В общих чертах обоснованиеактуальности — это определениеважности исследуемойпроблемы, аргументациянеобходимостиее исследования.

Степень разработанностипроблемы

Степень разработанноститемы — это краткий анализ литературы по теме с указанием, какие стороны (элементы) проблемы раскрыты в отдельных источниках. Обзор литературыкасается не всей проблемы, а узкой темы, выбранной автором. В данной части необходимопоказать недостаточностьразработанностивыбранной темы дипломной работы в научно-практическихисследованиях, необходимостьизучения проблемы в новых современныхсоциально-экономических, политическихи иных условиях и т. д. Оценка разработанности проблемы в сфере рекламных коммуникацийдолжна обязательно вестись с учетом анализа широкого круга не только печатных, но и электронныхисточников, прежде всего в сети Интернет.

Объект и предмет исследования

Объект и предмет исследования — это центральныевопросы изучаемой проблемы. Под объектом понимаетсявсё то, что подлежит изучению. Объект отражает ту или иную сторону действительности. Предмет — это одна или несколько сторон, характеризующихобъект изучения, на которые автор планирует обратить особое внимание. Когда студент выбирает объект и предмет исследования, он в то же время формулируетгипотезу о возможномпути решения проблемы, а также методы и формы проведения исследования. Поэтому предмет выступает

по отношениюк объекту более узким понятием и является результатом исследовательскоготворчества студента.

Например, при разработке рекламной кампании объектом исследованияявляется предприятие (фирма, организация, учреждение), товар (услуга, идея, проект), торговая марка (бренд). Предметом, соответственно, является планированиекомплекснойкампании с использованиеминтегрированныхмаркетинговыхкоммуникаций, планированиеи реализация рекламной кампании и пр.

Итак, если объект — это область деятельности, то предмет — это изучаемый процесс в рамках объекта исследования.

Основное внимание студента-выпускниканаправленона предмет исследования, именно предмет определяет тему квалификационной (дипломной) работы. Для изучения предмета формулируютсяцель и задачи.

Цель исследования

В качестве цели исследованияв дипломной работе обычно формулируетсяв самом обобщенномсжатом виде тот научный результат (результаты), который должен быть получен в итоге исследования.

Задачи исследования

После определенияцели формулируютсязадачи исследования. Формулироватьзадачи необходимопо возможноститщательнее, поскольку описание их решения составляет содержаниеглав дипломной работы и формулировкипоследних часто рождаются именно исходя из формулировокзадач. В самой работе задачи обычно вводятся словами: «изучить» , «уточнить» , «дополнить понимание» , «описать» , «установить», «обнаружить», «систематизировать», «разработать» и т.д.

Количествозадач должно быть 4–5. Выполнениезадач должно быть обязательноотражено в заключении, выводах и рекомендациях.

Методы исследования

Выбор методики исследования — одна из самых важных и сложных задач, которая стоит перед дипломником. Однако без ее

решения дипломная работа не сможет стать полноценным исследованием. Метод исследования — это способ получения достоверныхнаучных знаний, умений, практическихнавыков и данных в различных сферах жизнедеятельности. К методам исследовательской деятельностиотносят: теоретическиеметоды (например, анализ и синтез, моделирование) и эмпирическиеметоды (среди них наблюдение, опрос, эксперимент).

Научная новизна

Дипломная работа не обязательнодолжна содержать новизну в полном объеме, как это требуется для диссертационногоисследования. Для такого типа работ достаточно элементов новизны, которые должны быть правильно прописаны.

Научная новизна в зависимостиот характера и сущности исследования может формулироватьсяпо-разному. Так, для теоретическихработ научная новизна определяетсятем, что нового внесено в теорию и методику исследуемогопредмета. Для работ практической направленностинаучная новизна определяетсярезультатом, который был получен впервые, возможно, подтверждени обновлен или развивает и уточняет сложившиесяранее научные представленияи практические достижения.

Наиболее типичные ошибки, которые допускаютсяпри определении новизны, следующие:

новизна подменяетсяактуальностьютемы, ее практическойи теоретическойзначимостью;

утверждается, что данный вопрос ранее не рассматривался, тем не менее на самом деле это не так;

в качестве новизны указываетсяиспользование «последних достижений» , либо описываютсядостигнутыеприкладные результаты;

декларируетсяновизна, которую невозможнонайти в тексте дипломной работы.

Практическаязначимость

Практическаязначимостьзаключаетсяв возможности

Список литературы

После заключениядается список использованнойлитературы.

В список входят не только те источники, которые цитируютсяв работе, но и все материалы, изученные при подготовке диплома.

Специальнаянаучная и учебная литература оформляетсяв алфавитном порядке.

Отдельно выделяютсякниги, периодическиеиздания и интернет- источники.

Желательноналичие литературына иностранномязыке.

В описании статей обязательноуказываютсяназвание журнала, где они опубликованы, год, номер.

Список литературы, как правило, включает в себя не менее 30-50 источников.

Примеры оформлениялитературыдля списка использованнойлитературы:

оформление книги:

Зимин А. А. Реклама. – СПб.: ИздательскийДом «Нева», 2003. – 315с.

оформление статьи:

Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижениетовара на российском рынке. //Маркетинг и маркетинговыеисследованияв России. – 1997,

№3. – С. 67-75.

Подробно о правилах оформленияписьменныхработ, в том числе материаловсети Интернет, см. на сайте Учебно-научного информационногобиблиотечногоцентра (Научной библиотеки

РУДН) http://lib.rudn.ru/studentam/oformlenie%20spiska%20literatury.pdf/ view

5. ТРЕБОВАНИЯК ОФОРМЛЕНИЮДИПЛОМНОЙ

РАБОТЫ

Общие правила оформления

Выпускная работа должна быть напечатана (выполнена на