2.1 Трехуровневая концепция шоколадного яйца киндер-сюрприз
Сущность товара
Возможность преподнести, как подарок.
Побаловать себя и своих близких.
Коллекционирование игрушек.
Состав фактического товара
Изготовлен из натуральных продутов.
Красиво оформленная упаковка.
Возможность приобретения товара в любых магазинах и супермаркетах.
На упаковке дается полная информация о сотаве проукта, его массе, сроке годности.
Киндер имеет стандартную упаковку, стандартный вес яйца примерно 35г.
Киндер сюрприз-кондитерское излделие, состоящие из двух слоев шоколада в форме яйца. Внутри находится пластьиковфй контейнер, который, в свою очередь содержит, небольшую игрушку.Содержание мролочных компонентов в киндере 32%, т.е и вкусный и полезный.
Товар с подкреплением
При продаже киндер-сюрприза не проводится никаких акций, меняется только игрушка, продукция, помещаемая внуть шоколадного яйца самая разнообразная: герои мультфильмов. Металлические игрушки, пазлы. Но самыми популярными у коллекционеров являются постоянно меняющиеся ря небольших фигурок, раскрашенных вручную, некоторые из них сборные. [6]
2.2. Жизненый цикл товара
Рис.5 Жизненный цикл товара
Стадия внедрения на рынок характеризуется незначительным ростом объема продаж и может быть убыточной из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта и неосвоенности его производства.
Стадия роста объема продаж характеризуется быстрым ростом объема продаж, обусловленного признанием продукта со стороны потребителей, прибыльность растет, относительная доля затрат на маркетинг, как правило, падает, цены постоянны или немного падают.
На стадии зрелости рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потенциальных потребителей, усиливается конкуренция, затраты на маркетинг обычно возрастают, возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается.
Спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на маркетинг могут только продлить эту стадию.
Я считаю, что киндер-сюрприз находится на стадии зрелости. Так, как о нем знаю 93% потребителей чв возрасте от 16-64, появился достаточно равно и имеет свою целевую ауиторию.[5]
2.3. Продуктовая линия
Вся линейка продукции «Ferrero» для детей идет под названием «Kinder». Именно по этой причине слово «kinder» (киндер) является неотъемлемой частью названия шоколадного яйца. А вот вторая часть названия, слово «surprise» переводится на его аналог, в зависимости от той страны, где оно продается. Таким образом, шоколадные яйца компании Ферреро в Германии называются «Kinder Uberraschung», в Италии и Испании — «Kinder Sorpresa», в Португалии и Бразилии — «Kinder Surpresa», в Швеции и Норвегии — «Kinderoverraskelse», в Англии — «Kinder Surprise», ну а в России — «Киндер-Сюрприз».
В линейке торговой марки «Киндер» существует только киндер сюрприз и за все время существования компании не наблюдается расширение продуктовой линии.
Параметры линии:
Продуктовая единица – единичный предмет, который входит в линию.
Примером может служить шоколадное яйцо
Длина продуктовой линии – кол-во продуктовых единиц в линии.
Длина продуктовой линии включает в себя только один продукт
Глубина – количество версий продуктовой единицы.
«Киндер – Сюрприз имеет стандартную упаковку, весом в 35 грамм.
В линейке торговой марки Киндер существует только киндер сюрприз и за все время существования компании не наблюдается расширение продуктовой линии. Не так давно на рынке появилось яйцо с игрушкой Киндер Джой. Пластиковое яйцо с вафельными шариками в молочном шоколадном креме и игрушкой сюрпризом. Состав: сахар, обезжиренное сухое молоко, цельное сухое молоко, растительное масло, растительные жиры, лесные орехи, обезжиренное какао, пшеничная мука, какао-масло, эмульгатор, ароматизатор. Внешне оно напоминает Киндер-Сюрприз, но в компании Ферреро оно рассматривается, как отдельный продукт.[8]