19. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

Адаптация РК для других стран: Язык, традиции (исторические), культурные особенности (сравнить Японию и Запад – отношение ко времени, клановость и т.д.). 2 категории международных организаций: 1. Организации в рекламе (производство рекламного продукта и реализация международных РК) – Международные сетевые коммуникационные агентства, Международные сетевые конгломераты (Омником, Дабл Ю Пи Пи; БДМ; Интерпаблик групп; Piblicis); Специализированные международные сетевые агентства; конфедерации (IFAA – 16 РА из 16-ти стран объединяются на время участия в международных РК, чтобы конкурировать с местными РА). 2. Управление рекламными процессами. Все международные организации можно разделить на три группы: 1) международные организации общемирового масштаба. Ведущая «м.р.о.» - Международная рекламная ассоциация. В этой же категории – Международная торговая палата, Всемирная федерация рекламодателей. 2)международные региональные организации. Это Европейский рекламный трипартит – организация, представляющая интересы трех участников рекл. процесса: рек-датель, РА и СМИ; Европейский альянс рекламных стандартов и др. 3) специализированные международные организации: Международная орг-я рук-лей рекламных и маркетинговых служб газет, Междунар. Совет Ассоциаций графического дизайна; организации СМИ. Решения всех м.р.о носят рекомендательный хар-р. Международная рекламная ассоциация (IAA) осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Готовит рекомендации по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов. Представляет собой  объединение специалистов по рекламе, агентств и СМИ. 3600 членов из 94 стран. Она издает и начинает претворять в жизнь положения Кодекса правового поведения, адаптированного большинством зарубежных стран. 

20. Перспективные направления рекламной деятельности.

Перспективным направлением рекламной деятельности является брендинг - создание долгосрочного предпочтения к товару, основанное на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но практически не применяется в отечественной рекламной практике. Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе. Брендинг — это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа — образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.  С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:  поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;  обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;  отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;  использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора — исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. Перспективным направлением рекламной деятельности является директ-маркетинг.. Директ-маркетинг — это метод маркетинга, который использует все средства рекламы и все каналы их распространения.  Основными направлениями работы рекламного агентства в сфере директ-маркетинга являются:  персональное выделение перспективных покупателей для установления с ними непосредственного двустороннего общения;  регулярное поддержание с этими покупателями индивидуализированных коммуникаций;  увеличение прибыли путем опробования новых предложений улучшенных товаров и услуг, а также более эффективных рекламных обращений. Суть директ-маркетинга состоит в установлении при посредничестве рекламных агентств долгосрочного взаимовыгодного и развивающегося партнерства между производителем и персонально известными потребителями. Директ-маркетинг является областью, куда сегодня направляют инвестиции многие промышленные, сервисные и рекламные фирмы. Ведь он позволяет найти потенциальных покупателей, убедить их обращаться к фирме-рекламодателю, сделать друзьями и вести с ними дело совместно на персональной, дружеской основе, получая существенные доходы. В связи с налаженными идентифицированными и контролируемыми коммуникациями с потребителями кампании директ-маркетинга позволяют точно определить эффективность вложенных в них средств. В этом основное преимущество и отличие директ-маркетинга в сравнении с другими видами рекламы.

21. Особенности психологического воздействия телевидения как средства массовой коммуникации.

22. Газеты, журналы как психологические факторы формирования коммуникативной среды.

23. Радио как психологическое средство формирования общественного мнения.

24. Механизмы эмоционального воздействия в коммуникативной среде.

25. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

26. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия.

27. Поведенческий компонент рекламного воздействия.

28. Психические установки и стереотипы в рекламной практике.

29. Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.

30. Функции паблик рилейшнз.

31. PR в коммуникационной системе маркетинга.

32. Реклама и PR.

33. Организации брифингов и презентаций.

34. Технологии управления репутацией организации.

35. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.

36. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.

37. Психологическая эффективность рекламы.

38. Реклама и ценностные ориентации общества.

39. Социальное влияние рекламы.

40. Понятия, виды и функции информации в рекламе.

41. Интернет и реклама.

42. Типы коммуникации.

43. Эффективность средств массовой коммуникации.

44. Реклама в структуре современных масс-медиа.

45. Роль социальных сетей и блогосферы для продвижения бренда.

46. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)

47. ​ Особенности выбора конкретных носителей рекламы.

48. Стратегия и тактика медиапланирования.

49. ​ Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

50. Рекламное обращение: виды, формы, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

51. Рекламный текст и рекламный слоган.

52. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

53. ​ Создание концепции рекламного обращения.

54. Теория и практика фоторекламы.

55. Определение экономической эффективности рекламы.

56. Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару.