- •4. Основные задачи и цели рекламы.
- •5. Основные участники рекламного процесса; модели взаимодействия «Клиент-Агентство».
- •6. Роль государства как стороны, регулирующей взаимоотношения между всеми участниками
- •7. Понятия «товарный знак», «франшиза».
- •8. Основные законы, регулирующие все аспекты рекламной деятельности.
- •9. Понятие «коммуникация», ее участники, цели.
- •10. Понятие коммуникационных действий, их формы (подражание, диалог, управление).
- •11. Понятия микро-, миди- и макрокоммуникаций.
- •12. Естественные каналы коммуникации (вербальный, невербальный), искусственные каналы коммуникации.
- •13. Специфика устной, документной и электронной коммуникации.
- •14. Процесс и модели рекламной коммуникации
- •15. Основные формулы рекламного воздействия на потребительскую аудиторию.
- •16. Типология рекламных роликов с точки зрения подачи материала.
- •17. Понятие «суггестии» в рекламе.
- •2. Факторами, способствующими состоянию высокой внушаемости у человека, являются:
- •18 Суть семиотического подхода к рекламе
- •19 Отличие имиджевой рекламы от информационной.
- •20. Особенности рекламы торговой марки и рекламы объекта сферы услуг; особенности адресно-справочной рекламы.
- •21. Понятия первичной и избирательной рекламы, коммерческой и некоммерческой, прямой и косвенной рекламы.
- •22 Основные приемы Паблик Рилейшнз.
- •23. Понятие и виды Product Placement
- •24. Понятие и особенности корпоративной рекламы; понятия «миссия» компании, «корпоративная идеология», «корпоративная культура».
- •25. Элементы фирменного стиля компании .
- •26. Структура корпоративного буклета
- •27. Специфика политической рекламы, рекламы «b-to-b», понятие трейд-маркетинга, его возможные схемы.
- •29. Особенности направленно-ответной рекламы, понятие «директ-мейл».
- •30.Классификация сми.
- •31. Особенности телевизионной рекламы и ее виды.
- •32.Классификация печатных изданий.
- •33. Основные маркетинговые показатели печатных изданий.
- •34.Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
- •35.Принципы работы со специализированной и региональной прессой.
- •36.Виды радиорекламы.
- •37. Виды рекламы на транспорте, особенности её целевой аудитории.
- •38. Виды наружной рекламы, особенности её целевой аудитории.
- •39. Виды интернет рекламы, понятие «Промо-сайт», механизмы его продвиженияв интернете, банерная реклама.
- •40. Правила работы с клиентом.
- •1. Отвечайте клиентам так быстро, как это возможно.
- •2. Держите клиента в известности.
- •3. Пройдите лишнюю милю.
- •4. Исправляйте свои ошибки.
- •5. Слушайте ваших клиентов.
- •6. Выполняйте свои обещания.
- •43 Правила и форматы описания рекламных проектов в PowerPoint
- •44 Способы презентации видеопроектов btl мероприятий брендинговых страткгий Видео презентации (видеопрезентации)
- •45 Понятие целевой аудитории продукта
- •46 Психодемографические характеристики целевой аудитории
- •1 Этап. Качественные методы, - фокус – группы или глубинные интервью.
- •2 Этап. Личный опрос целевой аудитории.
- •48 Отличие бренда от тогровой марки
- •49. Определение дифференциации и причины ее необходимости.
- •51.Факторы необходимости брендинга.
- •52. Модель описания брэнда по Томасу Гэду.
- •53. Основные составляющие платформы бренда.
- •54. Понятие нейминга как процесса, его этапы.
- •4. Оценка заказчиком.
- •55. Основные критерии оценки имени брэнда.
- •56.Инструменты тестирования имени бренда.
- •57.Структыра и элементы «бренд-бука»
- •58. Элементы идеологии бренда.
- •59.Понятие портфолио бренда.
- •60. Принципы операционного бенчмаркинга.
- •61. Методика позиционирования бренда
- •63.Понятие креативной стратегии. Текстовые, визуальные, динамические составляющие.
- •64. Подходы к разработке креативной стратегии.
- •65. Поэтапная схема построения стратегии продвижение бренда.
- •66.Методы определения рекламного бюджета компании.
- •67. Основные параметры оценки эффективности рекламной кампании.
- •68. Методы оценки эффективности рекламной кампании.
33. Основные маркетинговые показатели печатных изданий.
1-Тираж
2-Поппулярность
3-Тематика
4 –Аудитория
Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
Глянцевые издания – это, конечно же, журналы, а ежедневные - газеты, еженедельные издания могут быть как газетами, так и журналами.
Главное различие между всеми тремя изданиями - это качество бумаги и самой печати, так же, они отличаются форматом и цветовой палитрой.
Так, ежедневные издания в большинстве случаев черно-белые и однофальцовачные (один сгиб).
Еженедельные же и глянцевые издания – сшиты и цветные, главное различие между ними – это качество печатной бумаги.
Дополнить сравнение газеты и журнала по маркетинговыми
На примере противостояния газет и журналов, можно сказать, что практически все из вышеперечисленных канонов различаются. Здесь есть причинно-следственная связь. От территории распространения печатной продукции зависит ее тиражность, от маркетинговых исследований, рекламы и в том числе от тиража зависит популярность. К тому же, любое печатное издание имеет свою аудиторию, поскольку новостные газеты ориентированы, в основном, на более взрослую публику, а глянцевые издания скорее на молодежь и людей среднего возраста, в зависимости от тематики продукта. Стоит отметить, что каждое из направлений можно расширять, тем самым привлекая внимание. Например, газета “METRO” рассчитана в основе своей на публику, передвигающуюся на метро, и не важно сколько им лет, кем работают и какой социальный статус у аудитории.
34.Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
Глянцевые издания – это, конечно же, журналы, а ежедневные - газеты, еженедельные издания могут быть как газетами, так и журналами.
Главное различие между всеми тремя изданиями - это качество бумаги и самой печати, так же, они отличаются форматом и цветовой палитрой.
Так, ежедневные издания в большинстве случаев черно-белые и однофальцовачные (один сгиб).
Еженедельные же и глянцевые издания – сшиты и цветные, главное различие между ними – это качество печатной бумаги.
35.Принципы работы со специализированной и региональной прессой.
Рекламодатель может обратиться к таким видам прессы, зная, что потенциальная аудитория суживается, есть конкретная направленность сообщения. В данном случае возможен наиболее близкий контакт с аудиторией. Прямая работа по продвижению товара, услуги или имиджа компании.
36.Виды радиорекламы.
Радиореклама - общий термин для обозначения любой рекламы, транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы.
Виды:
1 – простые информационные ролики (споты) – начитка текста диктором с и без музыкального сопровождения.
2 – игровые ролики(мини радио-спектакли)
3 – имиджевые ролики (скидки, акции)
4 – музыкальные логотипы – короткие музыкальные слоганы компании, т.е. рекламный ролик, представляющий собой пропетый слоган компании.
5 – джинглы – короткие рекламные песни от 20 секунд до нескольких минут.(простой мотив, легко запоминается)
6 – корпоративные гимны – песни из нескольких куплетов (на радио редко представлены, в основном используются для корпоративных мероприятий фирмы)