4. Разработка pr-кампании
Всероссийская PR-кампания рок-группы Nickelback рассчитана на полгода (01.06.13 – 01.11.13).
Программа мероприятий:
1) Запуск в Интернет видео-ролика презентации Nickelback на сайт YouTube.ru, а также Rocker.ru 01.06.13г.
2) Включение в плейлист радио «Хит-ФМ», «Европа плюс», а также «РОКFM» композиций группы Nickelback с обязательным именным озвучиванием ежедневно по 6 прокруток на каждой радиостанции с 01.07.13г. по 01.09.13г.
3)Массовая раздача футболок с изображением Nickelback на главных площадях Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска и Ижевска в знаменательный день образования группы 28 августа.
4) Организация концерта Nickelback в Москве 25 октября в СК «Олимпийский». Количество билетов – 40000 штук.
Начало концерта – 20.00
Стоимость билетов – от 1 500 рублей
Стоимость билетов в танцевальный партер – 3 500 рублей
Стоимость билетов в фан-зону – 6 000 рублей
Стоимость билетов в VIP и LUX партеры – от 5 000 рублей
5) Запуск ролика на телеканале «ЕвропаПлюсTV» о предстоящем концерте Nickelback в Москве. Начало запуска – 01.09.13. Периодичность ролика – с 01.09.13 по 01.10.13 – по 2 раза в день днем и вечером. С 01.10.13 – по 3 раза в день, 1 раз днем и 2 раза вечером.
6) Размещение информации о концерте на рекламных щитах. Все щиты должны быть готовы к 01.10.13. Щиты размещаются в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Ижевске, Самаре, Архангельске, Владимире, Перми, Казани.
7) Раздача флаеров, информирующих о концерте. На территории Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода.
8) Растяжка Nickelback в Москве, рядом с СК Олимпийский.
9) Размещение биографии группы Nickelback в журнале Cosmopolitаn выпуск сентябрь 2013 (выход журнала – 15.09.13). Тираж одного номера журнала «Cosmopolitan» - 870 тыс. экземпляров, издание выходит 1 раз в месяц. Аудитория журнала «Cosmopolitan» 6 238 900 читателей, эксклюзивная аудитория журнала (читают только «Cosmopolitan») – 3 950 000 человек.
10) Интервью Чада Крюгера 10.11.13 на тему «Nickelback. Наши планы на будущее» в интернет-газете «РИА-новости».
5. Бюджет
Выставление трека для ротации на радиостанциях России (Европа Плюс, ХитФМ, РокФМ) 3800р. за трек. Срок – 2 мес, ежедневно по 6 прокруток на каждой радиостанции . Получаем 62*6=372 прокруток, *3800р. =1413600р.
Футболки- 200р 1 шт. Москва – 10 000 экземпляров, Санкт-Петербург -5, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород – 3 тыс, Ижевск- 1 тыс экз. =3800000р.
Телетрансляция ролика на ЕвропаПлюсТВ. День- 3000евро=102тыс.руб. Вечер – 5000 евро=170тыс.р.
30*102тыс.р.+30*170тыс.р.=3060т.р.+5100т.р.=8160т.р. с 01.09.13 по 01.10.13
24*102т.р.+24*(170т.р.*2)=2448т.р.+8160т.р.=10608т.р. с 01.10.13 по 24.10.13
Итог: 8160т.р.+10608т.р. =18 768 000р.
Рекламные щиты на 1 месяц.
В крупных городах : в центре города стоят в среднем 3500 $ в месяц(98тыс. руб.), а ближе к окраинам - 1500 $ в месяц (42тыс. руб.)
Москва – 15 щитов, 10 из них в центре:
10*98=980тыс.р. 5*42=210тыс.р. Итог:1190тыс.р.
С-П- 10 щитов, половина из них в центре
5*98=490т.р. 5*42=210т.р. Итог: 700т.р.
Новосибирск, Нижний Новгород, Екатеринбург цена щита приб.=70т.р. повсеместно. В Каждом по 5 щитов. 15*70=1050т.р.
Ижевск, Самара, Архангельск, Владимир, Пермь, Казань по 1 щиту. Цена приб=50т.р.
6*50=300т.р.
Всего: 1190+700+1050+300=3240тыс.р.
Флаеры 98×210 мм, бумага глянцевая 170 гр. Цветная печать с одной стороны. Печать - 1000 шт за 3000 рублей.
Тираж: Москва – 200тыс экз =600000р
С-П- 100тыс экз= 300000р
Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск – 30тыс экз=90000р
Всего: 990000р.
Рекламная растяжка в Мосвке – 6500р
Размещение информации в журнале Cosmopoliten – 550тыс. руб. за 1 лист.
Затраты, связанные с организацией концерта:
Гонорар выступающих $1 200 000 (33600000р)
Бытовые расходы: перелет, проживание в гостинице.
Авиарейс Ванкувер-Москва – 10200р*4=40800+обратный рейс=81600р.
3-дневное проживание в гостинице в Москве в Марриотт Ройал Аврора 5600 сутки. 5600*3=16800р.
Аренда зала для выступления Олимпийский аренда 12 часов – 120тыс. руб (вкл оборудование, гримерки)
Зарплата менеджерам, организующим концертную работу – общая -100000р.
Общая сумма расходов: 29086500р. (не считая гонорара)
С гонораром: 62686500р.
Из чего состоит доход:
Продажа билетов 40000 штук (средний доход - 160 млн.р.)
Алкоголь и атрибутика (мерчендайзинг)
Спонсорские взносы