19. Проблемы разработки новых товаров

Товарная политика фирмы должна быть направлена в будущее и учитывать, что все товары независимо от своего успеха рано или поздно уходят с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены и предлагать новые товары.

Новизна товара может оцениваться с точки зрения производителя и потребителя.

Для производителя новый товар — это тот, к выпуску которого предприятие приступает впервые, независимо от того, есть на рынке аналоги или нет.

Для производителя новый товар — это:

         модификации товара, т. е. изменение внешнего оформления при сохранении потребительских свойств или некоторых технических характеристик;

         усовершенствование (модернизация)— более масштабные изменения некоторых свойств товара;

         принципиально новый товар для данного предприятия (10 %).

Для потребителя новый товар — это товар рыночной новизны, т. е. ранее не существовавший на рынке. Конечно, для любого предприятия желательно, чтобы новый товар одновременно был товаром рыночной новизны.

Внедряя на рынок новые товары, предприятие обычно пытается достичь следующих целей:

         расширить сбыт, увеличить рыночную долю;

         уменьшить зависимость предприятия от реализации одного товара или одной ассортиментной группы;

         эффективно использовать существующую систему товародвижения;

         создать и поддерживать образ инновационной фирмы, имидж растущего предприятия;

         в определенной степени избежать конкурентной борьбы, поскольку товары рыночной новизны в течение определенного времени не имеют товаров-конкурентов.

20. Сущность упаковки, ее назначение и элементы

Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду — от загрязнения. Вспомогательная функция упаковки — носитель маркировки или красочного оформления товара, в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов.

К упаковке предъявляются следующие требования:

-    безопасность, которая обеспечивается путем нанесения на нее защитных покрытий;

-   экологические свойства,  связанные с ее способностью при  использовании и утилизации не наносить существенного ущерба окружающей среде;

-         надежность — способность сохранять механические свойства и герметичность в течение длительного времени;

-   совместимость — способность не изменять свойства упакованных товаров;

-      взаимозаменяемость — способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению;

-      эстетические свойства, которые достигаются путем применения привлекательных материалов и красочного оформления;

-        экономическая эффективность, определяемая ее стоимостью, ценой эксплуатации и ценой утилизации.

Создание упаковки — это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши. При принятии решения о создании упаковки компания должна учитывать следующие ключевые факторы.

         Оценку необходимости упаковки.

         Конкурентные преимущества упаковки.

         Уместность, гармоничность сочетания упаковки с продуктом.