1 Раз 6 раз 12 раз

1 мин 200 190 180

30 с 160 152 144

10 с 100 95 90

Тарифы сетей основываются на комбинации тарифов входящих в их состав станций. Предоставление скидок зависит от числа используемых рекламодателем станций, количества недель, стоимости времени в течение недели и общего оборота за год.

Стоимость рекламы по сетевому телевидению колеблется в широких пределах, что зависит в основном от величины аудитории, которую, вероятнее всего, охватывает конкретная программа.

4.Понятие медиапланирования.

Медиапланирование - это один из этапов создания рекламной кампании и элемент маркетингового комплекса, который позволяет решить стратегические и тактические задачи по размещению рекламных материалов в масс-медиа.

В целом, для оптимизации медиапланирования используют данные, полученные в результате медиаисследований, и компьютерные программы, извлекающие необходимые сведения из исследовательской базы. В большинстве используемых методик основной акцент делается на извлечение медиапараметров из базы данных. К этим параметрам относятся охваты отдельных средств массовой информации и их сочетаний, информация об охватах, соответствующих различному числу контактов, и т.п. Оптимизация размещения рекламы заключается в поиске такой комбинации выходов в СМИ, которая обеспечивала эффективный охват аудитории.

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте понятие «телевизионной рекламы».

2. В чем ценность телевидения как средства распространения рекламы?

3. Перечислите и проанализируйте методики определения размеров телевизионной аудитории и ее характера.

4. По каким принципам высчитывается стоимость телевизионной рекламы?

Тема 7. Технология создания телевизионной рекламы

1. Виды телевизионной рекламы.

2. Рекламный ролик на телевидении: структура и правила создания.

1. Виды телевизионной рекламы

Телевидение – самое разностороннее из рекламных средств. За время развития телевидения и телевизионной рекламы сложилось много видов донесения рекламной идеи до зрительской аудитории. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

- телевизионные рекламные ролики;

- рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи;

- рекламные заставки в перерывах между передачами;

- социальная (культурная) реклама.

Телеролики – это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто они могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы.

Телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телезаставки – транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами или какие-либо элементы фирменной символики.

По типу сюжетов рекламные ролики на телевидении можно подразделить на следующие условные разновидности:

- информационные (описательные), которые содержат в основном информацию без использования эмоциональных приемов;

- благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром – атрибутом соответствующего образа жизни;

- парадоксальные и шоковые, которые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют:

- блиц-ролики, продолжительностью 15-20 секунд. В товарной рекламе блиц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре;

- развернутые ролики, продолжительностью свыше 30 секунд. В них дается обстоятельная информация о товарах и услугах;

- рекламно-демонстрационные ролики; обычно демонстрируются на выставках и презентациях.