2 Рекламная деятельность в условиях становления

рыночной экономики

2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки

1. После нескольких лет спада мировой рынок рекламы с … года начал расти.

а) 2003;

б) 2000;

в) 1998;

г) 2001.

2. В какой из развитых стран мира расходы на рекламу являются наибольшими?

а) США;

б) Великобритания;

в) Германия;

г) Япония.

3. В России наиболее высокие темпы развития наблюдаются у…

а) наружной рекламы;

б) телевизионной рекламы;

в) Интернет – рекламы;

г) рекламы в прессе;

д) рекламы на транспорте.

4.Какие из перечисленных факторов определяют рост рекламного рынка?

а) политическая стабилизация общества, рост покупательной способности населения, усиление конкурентной борьбы на потребительских рынках;

б) возможности граждан реализовывать свои интересы в ус­ловиях конкретной хозяйственной среды, соотношение доходов между отдельными группами населения;

в) состояние экономического развития общества, мотивы его отдельных социальных групп, интересы госу­дарства, денежный оборот в банковской сфере.

2.2 Рекламоносители на рынке рекламы

5. В российской экономике происходят качественные изменения в сфере коммуникаций. Объемы и профессиональный уровень каких специальных коммуникаций растут наиболее высокими темпами?

а) стимулирование продаж, связь с общественностью, Интернет-реклама;

б) связь с общественностью, директ-маркетинг, выставки и ярмарки, спонсорство;

в) стимулирование продаж, связь с общественностью, директ-маркетинг.

6. Какова тенденция развития общенациональных каналов в России?

а) общая доля всех федеральных каналов выросла, доля региональных каналов уменьшилась;

б) общая доля всех федеральных каналов осталась на прежнем уровне;

в) общая доля всех федеральных каналов упала.

7. Самыми крупными рекламодателями на ТВ (на январь 2005 г.) являются?

а) Procter&Gamble, Unilever, Wrigley;

б) Danone, Infon, Starcom;

в) Nestle, Mars-Russia, Grey.

8. Какое место в мире занимает Россия по наружной рекламе?

а) 7-8;

б) 5-6;

в) 3-4.

9. Какая из стран занимает пятое место в Европе по наружной рекламе?

а) Великобритания;

б) Россия;

в) Франция;

г) Германия.

10. Наиболее крупными рекламодателями на рынке наружной рекламы (по состоянию на январь 2005 г.) являются?

а) Управление информации МВД РФ, Samsung Electronics;

б) Бифри, Toyota Motor Corporation;

в) L’Oreal, Procter&Gamble.

11. Какова особенность российского рынка журналов?

а) преобладают западные лицензионные издания;

б) происходит перераспределение части бюджетов рекламодателей в пользу отечественных специализированных журналов;

в) значительный объем средств расходуется на развитие малоприбыльных дешевых изданий;

г) расширяется издание журналов, которые продвигают продукцию косметической отрасли.

12. Что входит в понятие «Event marketing»?

а) стимулирование продаж, связь с общественностью, директ-маркетинг;

б) реклама, выставки и ярмарки;

в) спонсорство, брендинг и PR- поддержка.

13. Объем рынка размещаемой на наземном транспорте транзитной рекламы вырос. С чем это связано?

а) с повышением расценок на данный вид рекламы;

б) с привлечением все большего числа рекламодателей;

в) с увеличением количества транспорта, несущего на себе рекламу;

г) с ростом доходов отдельных групп предпринимателей.

14. Какие маркетинговые возможности предоставляет для рекламодателя кинотеатр?

а) возможность проведения имиджевой рекламы, рекламной кампании по запуску новых брендов и новых продуктов;

б) возможность для проведения рекламных кампаний товаров, запрещенных к рекламированию на телевидении, масштабных промоакций;

в) благоприятная обстановка для маркетинга любых продуктов для молодежной аудитории.