- •ОГЛАВЛЕНИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •1.1. Понятие Public Relation
- •1.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация
- •1.3. Паблицитный капитал
- •1.4. Характер и содержание PR
- •1.5. Функции PR
- •1.6. PR и близкая к ним деятельность
- •2.1. Четыре основные модели развития PR
- •Вопросы и задания
- •2.2. История PR в США
- •2.3. История возникновения и развития PR в России
- •2.4. РR в различных сферах общественной жизни
- •2.5. Международные PR-ассоциации
- •Вопросы и задания
- •3.1. Этические кодексы
- •3.2. Лицензирование
- •3.3. Аккредитация
- •3.4. Сертификация в России
- •3.5. Требования к РR-специалисту
- •Вопросы и задания
- •4.1. PR в органах государственной власти
- •4.1.1. Организация современной пресс-службы
- •4.1.2. PR-подразделения в крупных государственных структурах
- •Пресс-служба Президента РФ
- •4.2. PR-подразделение в коммерческих структурах
- •4.3. Специализированная PR-фирма
- •Вопросы и задания
- •ЛИТЕРАТУРА
- •ПРИЛОЖЕНИЯ
- •Приложение 1. Международные профессиональные PR-кодексы
- •Кодекс профессиональных стандартов Американского общества PR (PRSA)
- •Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по PR (ИПРА)
- •Лиссабонский кодекс – Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Кодекс СЕРП)
- •Афинский кодекс (Кодекс ИПРА И СЕРП)
- •Римская хартия
- •Приложение 2. Российские профессиональные PR-кодексы
- •Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (декларация РАСО)
- •Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью
- •Хартия «Политические консультанты за честные выборы»
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •Приложение 3. Проверочные тесты
–инициативность: особое творческое проявление активности;
–креативность: способность к творческому решению задач. Эта важная способность для специалистаPR. Как уже было сказано, PR не является точной наукой и в деятельности специалиста PR нет жестко закрепленных рамок в решении задач. Каждая новая ситуация подразумевает интересное и применимое лишь к ней творческое решение.
Выделим основные качества, служащие базовыми для развития всех остальных: коммуникативные и организаторские способности, самообладание, самоуправление, уверенность в себе, адекватная самооценка, критические способности. Безусловно, встретить человека, который обладал бы всеми этими качествами в совокупности и у которого все они достигали высокого уровня развития очень сложно. Это – идеал специалиста PR. Но мы можем говорить об изначальных требованиях, предъявляемых человеку, начинающему профессиональноориентированное обучение. Необходимо, чтобы эти положительные и важные качества как минимум, не переходили в свою противоположность. Допустим, у человека нет высокой потребности в общении, но он также не склонен к одиночеству и замкнутости. Поэтому первостепенной задачей является диагностика и определение наличия этого профессиональнозначимого качества у специалиста PR. Главное – наличие этого качест-
ва, наличие потенциала, который |
человек может |
развивать у себя |
в дальнейшем. В этом ему поможет обучение по профессии, работа над |
||
собой и главное– это желание и |
стремление стать |
профессионалом |
в интереснейшей и увлекательнейшей деятельности – деятельности специалиста по связям с общественностью.
Вопросы и задания
1.Из каких элементов складываются этические нормы в PR?
2.Когда была принята Декларация этических и профессиональных принципов?
3.Какую роль играют этические кодексы?
4.Как регламентируется PR-деятельность в Российском кодексе профессиональных и этических принципов в области PR?
5.Чем отличается Кодекс профессиональных и этических принципов от Декларации этических и профессиональных принципов?
6.Расскажите о сертификации PR-деятельности в России.
7.Какие виды сертификации в России существуют?
8.Что необходимо сделать для того, чтобы получить сертификат?
9.Назовите наиболее распространенные требования, предъявляемые к PR-специалисту.
10.На какие сферы можно условно разделить качества, необходимые PR-специалисту? Охарактеризуйте эти качества.
113