Краткое проблемное изложение программного материала

Раздел состоит из трех лекций, взаимосвязанных по смыслу и содержанию. Причем изучение данного раздела предполагает, что студенты в полной мере освоили темы предшествующих модулей и смогут разобраться в таких процессах- Реклама в процессе формирования имиджа. Составляющие внешнего имиджа. Значимость формирования внутреннего имиджа фирмы.

Бакалавры должны понимать значимость таких понятий как : экономическая оценка эффективности рекламы, ее основные методики определения экономической эффективности рекламы. Могли дать социально-психологическую оценку эффективности рекламы. Знали методы оценки: метод портфеля объявлений, метод ранжирования, метод эксперимента.

Тема 8. Реализаторы рекламы

Виды реализаторов рекламы. Отдел рекламы фирмы (внутрифирменное рекламное агентство). Структуры, задачи и функции отдела рекламы.

Рекламные агентства, их виды. Структура, задачи и функции рекламного агентства. Система взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя. Организация расчетов между рекламодателем и агентством за выполнение рекламной услуги.

Основные виды деятельности рекламного агентства: планирование рекламы, производство рекламного продукта, распространение рекламы.

Методики выбора рекламного агентства рекламодателем. Менеджмент в рекламе.

Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5,ОК-8, ОК-13, ПК-10, ПК-25, ПК-29, ПК-30, ПК-50

Тема 9. Рекламные кампании

Рекламная кампания. Классификация рекламных кампаний. План маркетинга, план маркетинговых коммуникаций и план рекламы.

Составление плана рекламной кампании. Разработка рекламной кампании. Исследование объекта и субъекта рекламы, выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование: особенности, основные показатели. Установление графика рекламных выступлений. Составлении смены расходов: рекламное бюджетирование.

Формируемые компетенции:ОК-8, ОК-13, ПК-10, ПК-25, ПК-29, ПК-30

Тема 10. Контроль и оценка эффективности рекламы

Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы.

Экономическая оценка эффективности рекламы. Основные методики определения экономической эффективности рекламы.

Социально-психологическая оценка эффективности рекламы. Методы оценки: метод портфеля объявлений, метод ранжирования, метод эксперимента. Рыночное тестирование. Тесты на узнаваемость и запоминаемость.

Формируемые компетенции: ОК-4,ОК-8, ОК-13, ПК-29, ПК-30, ПК-50

Тема 11. Регулирование рекламной деятельности

Реклама и этика. Международный кодекс рекламной практики (редакция 1986 г.). Требования к рекламной практике в этом кодексе.

Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ. Федеральный закон «О рекламе».

Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Содержание и основные положения закона «О рекламе». Российские организации, осуществляющие контроль и надзор за соблюдением положений закона «О рекламе». Регулирование рекламы со стороны потребителей, общественных организаций. Саморегулирование рекламы в рекламном бизнесе.

Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-22, ПК-6, ПК-7, ПК-10, ПК-25, ПК-29, ПК-30, ПК-48, ПК-50