6. Определите емкость рынка цемента Москвы, Московской области и других регионов, заполнив табл. 6.3.

Таблица 6.3 Исходные и расчетные данные к заданию

Регион	Коэффициент приведения продаж	Емкость рынка, млн. т
Москва	1 – 0,05№
Московская обл.	0,8 – 0,02№
Тверская обл.	0,76 + 0,01№
Ростовская обл.	0,34 + 0,01№
Нижегородская обл.	0,62 + 0,02№
Калужская обл.	0,7 + 0,01№
Владимирская обл.	0,72 + 0,01№
Ленинградская обл.	0,65 + 0,03№
Итого:		∑ =

7. Определите доли торговых фирм на рассматриваемом рынке строительных материалов при исходных данных табл. 10.1.

Таблица 10.1 Исходные данные к заданию

Торговые фирмы	Продукция	Объем реализованной продукции, Кi , ед.	Средняя цена за единицу продукции Цi, руб.
А	Выравнивающая шпатлевочная смесь	10 + 0,5№	220 + №
Б	Сухая смесь для высококачественной отделки внутренних помещений	12 + 0,5№	180 + №
В	Штукатурная смесь гипсовая	8 + 0,5№	130 + №
Г	Шпатлевка на основе ПВА, готовая к применению	9 + №	8 + №
Д	Однослойная адгезионная (сцепляющая) штукатурка на гипсовой основе	33 + 0,5№	230 + №
Е	Базовая шпатлевка	27 + 0,5№	275 + №
Ж	Финишная шпатлевка	30 + 0,5№	280 + №

• На основе полученных данных постройте секторную диаграмму рыночных долей торговых фирм на рынке рассмотренного вида строительных материалов.

• Дайте выводы по проведению сегментации рынка строительных материалов, отметив рыночные доли каких фирм наиболее высоки, и в чем причина такой ситуации.

Тесты

1. Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:

 А. Увеличивает эффективность распределения продуктов;

Б. Способствует росту продаж фирмы-производителя;

В. Способствует росту продаж розничных торговцев;

Г. Берет на себя ответственность за транспортировку грузов от производителя до розничного торговца.

2. Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи

составляют 1 000 000  единиц  по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?

 A. мень ше 10%

Б. 10,0%

В. больше 10%

3 %.   Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:

 A. Развитие рынка и проникновение на рынок

Б. Развитие продукта и горизонтальная интеграция

В. Горизонтальная интеграция и диверсификация

Г. Развитие рынка и развитие продукта

4. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:

Примерная тематика для подготовки докладов и сообщений

1. Роль и место маркетинга в экономической деятельности предприятия(организации, фирмы).

2. Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия (организации, фирмы).

3. Марка и марочная политика предприятия (организации, фирмы).

4. Виды цен и особенности их применения на предприятии (организации, фирме).

5. Стратегия, планирование и контроль в маркетинге.

6. Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования.

7. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции (работ, услуг) на предприятии (организации, фирме).

8. Маркетинговые исследования рынка молодых специалистов в городе (регионе).

9. Исследование товарных рынков.

10. Маркетинговые исследования рынка (Россия, регион, город) выпускников МНЮИ (филиала) в городе (регионе, России, государствах СНГ).

11. Организация и совершенствование PR-деятельности («Паблик-рилейшнз») в МНЮИ (филиале).

12. Основные системы распределения товаров.

13. Оценка состояния и экономической эффективности рекламной деятельности предприятия (организации, фирмы) по продвижению продукции (работ, услуг) на рынок.

14. Виды и средства рекламы применяемые предприятием (организацией, фирмой): их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности.

15. Установление цен на товары и политика ценообразования.

16. Расчет затрат и эффективности рекламной деятельности предприятия (организации, фирмы).

17. Использование компьютерной сети «Internet» в маркетинговых исследованиях на предприятии (организации, фирме).

18. Планирование маркетинга на предприятии.

19. Оценка конкурентоспособности предприятия.

20. Разработка программы маркетинга коммерческого банка.

21. Организация маркетинга на предприятии.

22. Использование сегментации рынка при формировании маркетинговой стратегии предприятия.

23. Исследование и оценка конкурентоспособности товара.

24. Определение рыночной концепции конкурентов.

25. Сегментирование рынка товаров производственного назначения.

26. Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия (организации, фирмы).

27. Марка и марочная политика предприятия (организации, фирмы).

28. Виды цен и особенности их применения на предприятии (организации, фирме).

29. Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования.

30. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции (работ, услуг) на пред­приятии (организации, фирме).

31. Маркетинговые исследования рынка молодых специалистов в городе (регионе).

32. Использование на предприятии (организации, фирме) PR-деятельности («Паблик–рилейшнз»): содержание, роль и оценка влияния на получение дополнительных доходов.

33. Оценка состояния и экономической эффективности рекламной деятельности пред­приятия (организации, фирмы) по продвижению продукции (работ, услуг) на рынке.

34. Виды и средства рекламы, применяемые предприятием (организацией, фирмой): их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности.

35. Расчет затрат и эффективности рекламной деятельности предприятия (организации, фирмы).

36. Использование компьютерной сети «Internet» в маркетинговых исследованиях на предприятии (организации, фирме).

37. Планирование маркетинга на предприятии.

38. Использование сегментации рынка при формировании маркетинговой стратегии предприятия.

39. Исследование и оценка конкурентоспособности товара.

40. Влияние маркетинга на взаимосвязь и взаимодействие внешней и внутренней среды предприятия.

41. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.

42. Сегментирование и рыночная стратегия фирмы.

43. Позиционирование товара на российском рынке.

44. Пути завоевания конкурентных преимуществ.

45. Разработка стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товара.

46. Разработка нового товара и продвижение его на рынке.

47. Исследование конкурентоспособности продукции и ее повышение.

48. Маркетинг товаров производственного назначения.

49. Маркетинг потребительских товаров.

50. Разработка комплекса маркетинга для повышения эффективности деятельности предприятия.

51. Особенности маркетинга в торговом предприятии.

52. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг.

53. Разработка стратегии маркетинга предприятия.

54. Совершенствование товарной политики предприятия.

55. Совершенствование ценовой политики предприятия.

56. Совершенствование политики распределения на предприятии.

57. Совершенствование политики продвижения товара на предприятии.

58. Совершенствование каналов реализации продукции на предприятии.

59. Разработка рекламной компании для продукции предприятия.