2.3 Спрос, закон спроса, детерминанты спроса
Спрос представляет собой желание и возможность потребителя купить данный товар по данной цене в данный период времени. Спрос – это платёжеспособная потребность. В теории выделяют также категорию «величина спроса». Величина спроса – это определенное количество блага, которое потребитель желает и имеет возможность купить по данной цене и в данный момент времени. Основным параметром, который действует на потребительский спрос, является рыночная цена. Существует обратная зависимость между ценой на товар и величиной спроса на него, которая называется законом спроса. Сущность закона спроса заключается в том, что с ростом цены на товар, величина спроса на него падает и наоборот. Действие закона спроса объясняют следующими эффектами:
эффектом дохода – с падением цены на товар, его начинают покупать больше, т.к. это означает рост реального дохода покупателя;
эффектом замещения – когда товар дешевеет, он дешевеет относительно других товаров, им начинают замещать другие товары;
действие закона убывающей предельной полезности. Предельная полезность – это дополнительная полезность, которую приносит каждая дополнительная потребляемая единица блага. По мере потребления, какого-либо блага потребность в нем удовлетворяется и каждая дополнительно потребляемая единица приносит все меньше удовлетворения потребителю, т.е. предельная полезность снижается, зная это, потребитель будет покупать больше блага только в том случае, если цена на него будет падать.
Закон спроса проявляется не всегда. В экономике могут возникать ситуации, когда обратная зависимость между изменением цены и величины спроса не проявляется. Это происходит:
В случае ажиотажного спроса на товар, т.е. в условиях дефицита.
В отношении произведений искусства, антиквариата и других предметов роскоши.
К
огда
покупатель благодаря возросшим доходам
перенёс свой спрос на другие товарные
группы.
Действие закона спроса иллюстрируется кривой спроса. Для ее построения можно использовать данные таблицы 2.
Таблица 2
Цена за 1 тонну в долл. |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
Величина спроса в т. |
10 |
20 |
35 |
55 |
80 |
Рисунок 5. Кривая спроса на товар. |
Рисунок 6. Действие на спрос неценовых факторов |
Кроме цены, на потребителя могут оказывать воздействие различные факторы, в результате чего происходит изменение в спросе. Спрос либо растет, либо падает, при этом цена на товар остается неизменной. Эти факторы называются неценовыми детерминантами. К неценовым факторам (детерминантам) спроса относят:
Предпочтения и вкусы потребителей (под воздействием моды, рекламы, сезонных изменений и т.д., вкусы и предпочтения покупателей могут меняться).
Количество покупателей на рынке (чем больше покупателей, тем больше спрос).
Доходы потребителей. В зависимости то того, как меняется спрос на товар, при изменении доходов потребителей, все товары делятся на две группы: нормальные товары (товары высшей категории) и заменители, суррогаты (товары низшей категории).
Если с ростом доходов потребителей, спрос на товар растёт – это товар высшей категории, а если падает – то низшей категории. Если с падением доходов, спрос на товар растёт, то это товар низшей категории, а если наоборот – то высшей категории.
Цены на сопряженные товары. К сопряженным товарам, относят либо взаимозаменяемые товары, либо взаимодополняемые товары. Если два товара является взаимозаменяемыми, то с ростом цены на один из них, спрос на другой растет. Если два товара взаимодополняемые, то с ростом цены на один из них, спрос на другой товар падает.
Потребительские ожидания. В зависимости от того, что ожидают потребители в будущем, они в настоящее время либо увеличивают спрос, либо его сокращают.
Воздействие неценовых факторов на рынке приводит к изменению в спросе и иллюстрируется параллельным сдвигом кривой спроса, либо вверх и вправо, либо вниз и влево (рисунок 6).