Заключение

Практически каждое предприятие, действующее на рынке, прекрасно понимает, что не может претендовать на полный его охват. Необходимо определить такие участки рынка, где наиболее полное удовлетворение желаний потребителей совпало бы с возможностями предприятия.

Позиционирование рассматривается как процесс формирования восприятия образа товара в создании целевой группы потребителей.

В последнее время маркетологи уделят данной проблеме серьезное внимание, так как зарубежные производители активно и умело создают стойкие конкурентные преимущества своих торговых марок.

Позиционирование играет не мало важную роль в создании торговой марки. При разработке концепции позиционирования в основном отталкиваются от 3 факторов, таких как:

• в чем польза и выгода для потребителей , которые он получит при использовании именно этой марки;

• чем ваши марка лучше, существующих аналогов;

• кто является целевой группой потребителей.

В практической части было представлено позиционирование торговой марки «СтикРолл». Проведены анализы по предпочтению потребителей и наиболее важным характеристикам скотча. Также производиться сравнение сегмента «Личное использование», сегмента «Покупка скотча для нужд предприятия» и сегмента «Производство строительных работ под заказ» . Построены диаграммы и подведены итоги по каждому разделу.

Список используемой литературы

1. American Marketing Association. — http://www.ama.org.

2. The Positioning" ,"Advertising Age"

3. Басовская Л.Е. – Маркетинг: курс лекций. 2009г.

4. Бориэль Головко -«Брэндинг: теория и практика», 2009г.

5. В.Тамберг, А.Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса 2009

6. Владимир Домнин «Брендинг: новые технологии в России» 2010г.

7. Дэвис С. М. "Управление активами торговой марки"2009г.

8. Интернет ресурс - http://www.gbs.com.ua/

9. Интернет ресурс- http://www.bibliotekar.ru/

10. К.А. Дзюба «К вопросу о дефиниции термина «торговая марка» 2012

11. Котлер Ф. - Основы маркетинга- 2014г.

12. Новичихина, М.Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М.Е. Новичихина // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. 2009г.

13. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В., - Маркетинг, 2010г.

14. Торговая марка «Как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссон 2009.

15. Траут Д. Новое позиционирование /Д. Траут. 2009г.

1 В. Тамберг, А. Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса 2009, с.- 60.

2Дэвис С. М. "Управление активами торговой марки" с.-76

3Котлер Ф. - Основы маркетинга, с. 239

4 "The Positioning" "Advertising Age" [7, с. 280]

5Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В., - Маркетинг, Издательство: Инфра-М, с.-159

6 American Marketing Association. — http://www.ama.org.

7 «К вопросу о дефиниции термина «торговая марка» К.А. Дзюба 2012 стр.-318

8 Торговая марка «Как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссон с.211, с.-211.

9 Новичихина, М.Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М.Е. Новичихина // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. Стр.- 167.

10 Бориэль Головко -«Брэндинг: теория и практика» , с.-63.

11В.Тамберг, А.Бадьин. Бренд. Боевая машина бизнеса с. -125

12 Владимир Домнин «Брендинг: новые технологии в России» 2010г., с.-65.

13 Интернет ресурс - http://www.gbs.com.ua/

14Траут Д. Новое позиционирование /Д. Траут. Стр.-14

15 Интернет ресурс- http://www.bibliotekar.ru/

16Басовская Л.Е. – Маркетинг: курс лекций. С.- 73