Глава 4. Психология рекламы в маркетинге…………………………………………………….

4.1. Рекламная коммуникация как объект психологического исследования в

маркетинге………………………………………………………………………….

4.2. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и

услуг в современных рыночных условиях……………………………………….

4.3. Психографический анализ в маркетинге и рекламе…………………………….

4.4. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций…………….

4.4.1. «Паблик рилейшнз»……………………………………………………………

4.4.2. «Сейлз промоушн»……………………………………………………………..

4.4.3. «Директ-маркетинг»……………………………………………………………

4.4.4. «Персонал сейлинг»……………………………………………………………

4.4.5. «Продакт плейсмент»………………………………………………………….

4.5. Основные стратегии маркетолога в процессе организации рекламного

воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации………..

4.6. Проблема психологической экспертизы рекламы в маркетинге и оценка

ее эффективности………………………………………………………………….

4.7. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в

маркетинге…………………………………………………………………………

4.8. Психология рекламы и проблема изучения потребностей…………………….

4.9. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе……………………

4.10. Развитие потребностей в условиях рынка………………………………………

4.11. Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей……………………

4.12. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в

рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый и социально-

психологический подходы)………………………………………………………

Резюме……………………………………………………………………………………

Глава 5. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации……………

5.1. Пропаганда как вид рекламной деятельности……………………………………

5.2. Цели и задачи пропаганды…………………………………………………………

5.3. Механизмы воздействия пропаганды на психику человека……………………..

5.4. Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания

пропаганды…………………………………………………………………………

5.5. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности………

5.6. Политическая реклама и имиджмейкинг…………………………………………

5.7. Информация и реклама…………………………………………………………….

5.8. Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ……...

5.8.1. Телевизионная и радиореклама…………………………………………….

5.8.2. Наружная реклама…………………………………………………………..

5.8.3. Реклама в прессе…………………………………………………………….

5.9. Психология рекламы и медиапланирование…………………………………..

Резюме………………………………………………………………………………….

Глава 1. Теоретические и методологические основы психологии

РЕКЛАМЫ