2. Partie pratique

2.1. Les particularités de la construction du slogan publicitaire français

Le slogan est généralement précédé par appel de la publicité , il est l'un des principaux moyens pour attirer l'attention et l'intérêt du public cible . Il est particulièrement important d'utiliser le slogan en l'absence d'autres moyens d'attirer l'attention : illustrations, couleurs . On a analysé les différents slogans imprimés dans les éditions comme « Elle », «Marie−Claire», «Express», «Propriétés», «le Nouvel Observateur», «la Bretagne», «Label France», «le Français dans le monde», «Beaux Arts», «Psychologies», qui sont pour public de different age, sex et avec differents intérêts. Basé sur l'analyse pratique des textes publicitaires dans des magazines français, j’ai identifié les slogans caractéristiques suivantes comme :

 - Textes publicitaires toujours très concise , facile à retenir et se composent de 4-10 mots.

«Avec Carrefour, je positive» (Carrefour, supermarché),

«Toute la légèreté d'unе brume pour un volume naturel» (Timotei, eau volumisante) ;

-Force de la percuasion remplace l’information :

«Tout dire sans un mot» (Lancome, parfum «Poéme»),

«Les couleurs vous veulent du bien. Ripolin» (Ripolin, coloth? rapie),

«Il suffit de changer peu de choses, pour se sentir bien» (Nana, lingerie),

«C'еst prouvé Clairins rend la vie plus belle» (Clairins, soins solaires),

«Toutes nos vies sont chez Monoprix»,

«Vous allez enfin pouvoir laver vos vétements sur mesure» (AEG, lave−linge),

«Les étonner encore… avec Picard j'еn suis sure»,

«Avec Crusot vous etes sur la bonne piste» (Convention Crusot, Banque Populaire de l’Ouest),

«Rendre la pierre aussi dynamique que l’argent, rendre l’argent aussi solide que la pierre» (Crédit Foncier Banque);

-l’intrigue du texte publicitaire est necessaire pour remplir l’attention des consommateurs et les incine à acheter tel ou tel produit :

«Quelque chose en moi d'étеrnеl» (Givenchy, parfum Organza),

«Pour que demain ait toujours du gout» (Paysan Breton, beurre);

− la publicité objective et raisonable. La sélectivité par rapport au public est l'un de ses traits distinctifs :

«Une femme élégante est cliente du Printemps» (Printemps, Grand magasin),

«Le plus parisien des Grands magasins» (Printemps).

Très souvent, le nom de l'entreprise qui représente un produit fait une partie importante d'un slogan. Il attire l’attention du consommateur.

Le plaisir aprés le plaisir (Trussardi Skin).

«Breguet. La passion laisse des traces» (Breguet, montre «Grande Complication»),

«L’air du Temps (Nina Ricci) se porte comme un espoir»,

«Blédina s’engage а vous offrir le meilleur de la nature» (Blédina, produits pour les bébés),

«San Pellegrino. Vivre en Italien» (S. Pellegrino, eau min? rale)

ou bien à la fin du slogan : «L'appétit vient avec Vivagel» (Vivagel, produits alimentaires),

«La légéreté d’une mousse, la fraicheur d’un yaourt, mousse d’ yaourt de Danone» (Danone),

«Quand c’est vraiment bon, c’est vraiment Boin» (Boin, confiture),

«Quand c’est bon, c’est Bonduelle» (Bonduelle, conserves),

«La vie c’est Auchan» (Auchan, supermarché),

«Bucheron, comme la caresse d’une pluie d’été» (Bucheron, parfumerie).