Тема 6. Логистика распределения

План:

1.Цель, задачи и функции распределительной логистики.

2.Логистические каналы и логистические цепи.

3.Выбор каналов распределения.

4.Логистические посредники в дистрибуции, их классификация и функции.

5.Построение дистрибутивных систем.

Список литературы:[1(156-157),2(178-185),3,5,12]

Мини – лексикон: распределительная логистика, задачи распределительной логистики, логистические каналы, логистические цепи, каналы распределения, логистические посредники.

Содержание лекции

Распределительная логистика

Распределительная логистика – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е. в процессе оптовой продажи товаров.

Задачи распределительной логистики

В процессе решения задач распределительной логис­тики необходимо найти ответы на следующие вопросы:

- по какому каналу довести продукцию до потреби­теля;

- как упаковать продукцию;

- по какому маршруту отправить;

- нужна ли логистике сеть складов, если да, то ка­кая, где и сколько;

- какой уровень обслуживания обеспечить, а также на ряд других вопросов.

Состав задач распределительной логистики на микро- и на макроуровне различен. На уровне предприятия, т. е. на микроуровне, логистика ставит и решает следующие задачи:

- планирование процесса реализации;

- организация получения и обработки заказа;

- выбор вида упаковки, принятие решения о комп­лектации, а также организация выполнения других опера­ций, непосредственно предшествующих отгрузке;

- организация отгрузки продукции;

- организация доставки и контроль за транспортиро­ванием;

- организация послереализационного обслуживания.

На макроуровне к задачам распределительной логис­тики относят:

- выбор схемы распределения материального потока;

- определение оптимального количества распредели­тельных центров (складов) на обслуживаемой территории;

- определение оптимального места расположения распределительного центра (склада) на обслуживаемой тер­ритории, а также ряд других задач, связанных с управле­нием процессом прохождения материального потока по территории района, области, страны, материка.

Логистические каналы

Логистический канал – это частично упорядоченное множество различных посредников, осуществляющих доведение материального потока от конкретного производителя до его потребителей.

Логистические цепи- цепи , по которым проходит товарный и информационный потоки от поставщика до потребителя. В них выделяются следующие главные звенья: закупка и поставка материалов, сырья и полуфабрикатов; хранение продукции и сырья; производство товаров; распределение, включая отправку товаров со склада готовой продукции ; потребление готовой продукции.

Каналы распределения

На уровне макрологистики логистические каналы и логистические цепи являются связями между подсистемами макрологистических систем. В зависимости от вида макрологистической системы каналы распределения имеют различное строение. В логистических системах с прямыми свя­зями каналы распределения не содержат каких-либо оптово-посреднических фирм. В гибких и эшелонированных сис­темах такие посредники имеются.

При выборе канала распределения происходит выбор формы товародвижения - транзитной или складской. При выборе логистической цепи - выбор конкретного дист­рибьютора, перевозчика, страховщика, экспедитора, бан­кира и т. д. Некоторые варианты каналов распределения продукции пищевой и перерабатывающей промышленности приведены на рис. 3.

Рис.3. Различные варианты каналов распределения продукции пищевой и перерабатывающей промышленности.

Каналы распределения, по которым товары из конечного производства через систему распределительных центров попадают в конечное потребление (рис. 4).

Рис. 4. Структурная схема каналов распределения продукции пищевой и перерабатывающей промышленности.

Логистические посредники их классификация и функции

Посредниками в операциях физического распределения являются различные специализированные транспортные, экспедиторские, транспортно-экспедиторские (логистические) фирмы, компании физического распределения, грузовые терминалы и терминальные комплексы, грузовые распределительные центры, предприятия по сортировке, затариванию и упаковке готовой продукции, грузоперерабатывающие и прочие предприятия. Логистические операции, относящиеся к физическому распределению, могут выполняться и торговыми посредниками.

Среди посредников в дистрибуции, выполняющих поддерживающие функции, можно назвать предприятия и учреждения финансового сервиса (банки, финансовые компании, клиринговые и расчетные центры и компании и т. п.), предприятия информационного сервиса (информационно-диспетчерские центры, вычислительные центры коллективного пользования, предприятия связи и телекоммуникаций и т. п.), страховые компании, учреждения стандартизации, лицензирования и сертификации и т. д.

Посредники в системе логистического товародвижения выполняют ряд очень важных функций:

- исследовательская работа - сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена;

- стимулирование сбыта - создание и распространение информационных коммуникаций о товаре;

- установление контактов - налаживание и поддержание связей с потенциальными покупателями;

- приспособление товара - подгонка товара под требования покупателей (это касается таких видов деятельности, как производство, сортировка, монтаж и упаковка);

- проведение переговоров - попытки согласования цен и прочих условий для последующего акта передачи собственности или владения;

- организация товародвижения - транспортировка и складирование товара;

- финансирование - изыскание и использование средств для покрытия издержек деятельности по доставке товара до потребителей;

- форсированное создание разветвленной сети торгово-посреднических фирм, активно участвующих в развитии товарных рынков, оказывающих информационно-рекламные, транспортно-экспедиторские, внешнеэкономичес-

кие, производственные и другие инфраструктурные услуги товаропроизводителям и другим оптовым покупателям товаров производственного и личного потребления.

Классификация торговых посредников представлена в табл. 1.

Таблица 1 – Классификация торговых посредников

Признаки классификации и классификационные элементы
Отношение к праву собственности на товар	Экономическая обособленность от производственных фирм-изготовителей и потребителей
	Посредники-представители производственных предприятий	Независимые посредники
1. Посредники, приобретающие полное право собственности на товар	-	Дистрибьюторы Дилеры
2. Посредники, приобретающие частичное право собственности на товар	Сбытовые филиалы производственных предприятий	Комиссионные фирмы (комиссионеры); Агентские фирмы (агенты)
3. Посредники, не приобретающие право собственности на товар	Брокерские представительства	Брокерские фирмы (конторы) или просто брокеры

Дистрибьюторы - это независимые оптовые посредники, которые приобретают товары за свой счет и получают право собственности. Содержание их деятельности определяется тем, располагают ли они складскими площадями. Следовательно, они делятся на две категории:

1. Дистрибьюторов, которые не имеют склада (не арендуют), - оптовых маклеров, специализирующихся на транзитных поставках. Они характеризуются узким профилем деятельности, работают с крупногабаритными грузами, весьма трудоемкими.

2. Дистрибьюторов, имеющих склад, - дистрибьюторов регулярного типа. Как и оптовые маклеры, они покупают товар за свой счет, принимая на себя риск, вызванный его обесцениванием, порчей, моральным старением, но в отличие от оптовых маклеров хранят товары, избавляя тем самым своих поставщиков и покупателей от необходимости содержания складских запасов.