Підсумок
Стратегічний
менеджмент – це галузь діяльності
вищого керівника організації, головний
обов’язок якого полягає в визначенні
кращих напрямків та траєкторій розвитку
організації, постановці цілей, розподілу
ресурсів та всього того, що забезпечує
організації конкурентні переваги.
Принципових
змін набула функція маркетингу, зміст
якої спочатку був зв’язаний зі збором
і аналізом інформації чинників, що
відносіться до сфери обороту товарів
та послуг, забезпечення збуту продукції.
Нова концепція маркетингу представляє
сьогодні модель „маркетингового
управління”, яка спрямована на
довгострокове планування і прогнозування
на базі дослідження ринку, поведінки
покупців, використання методів формування
попиту, задоволення потреб конкретних
сегментних груп.
Концептуальність
інструментарію брендинга полягає у
тому, що він виступає як єдина система
інструментів, методичних розробок та
алгоритмів для комплексного управління
торгівельною маркою, товаром й організацією
в цілому з метою створення довгострокових
позитивних взаємовідносин з споживачем.
