Тема 12 монополістична конкуренція

1. Нецінова конкуренція

2. Визначення ціни та обсягу виробництва

3. Рівновага в короткостроковому та довгостроковому періодах

4. Економічні наслідки монополістичної конкуренції

Терміни для засвоєння

Нецінова конкуренція

Диференціація

Реклама

Надлишок потужностей

Нецінова конкуренція за монополістичної конкуренції набуває особливого значення. Нецінова конкуренція- це використання будь-яких законних засобів, крім зниження цін, з метою залучення нових споживачів. До методів нецінової конкуренції належать: диференціація продукту, інновація продукту та реклама.

Інновація передбачає технічне удосконалення виробничих процесів та надання нових характеристик і комбінацій властивостей продуктів, які продаються на ринку.

Диференціаціяпродукту – це надання товарові рис і властивостей, які б відрізняли його від подібних продуктів інших конкурентів. Диференціація продукту може відбуватися у таких аспектах:

- якісних відмінностей продукції, відмінності функціональних характеристик, матеріалів та оформлення;

- послугах та умовах, які супроводжують продаж товару;

- місця продажу та доступності продуктів;

- реклами, торгової марки та упакування.

Інструментом диференціації може бути реклама. Реклама є тим механізмом, завдяки якому фірма може збільшити свою частку ринку і ще більше прив’язати споживача до власного диференційованого продукту.

Згідно з традиційним поглядом, реклама є видом діяльності, спрямованим радше на переконування покупців, а не на їх інформування; реклама посилює процеси концентрації та монопольну владу і є джерелом марнотратства та неефективності економіки.

Згідно з новим поглядом, реклама є недорогим джерелом інформації для споживачів; знаряддям посилення конкуренції, бо знайомить споживачів із товарами-замінниками; і джерелом підвищення ефективності використання ресурсів.

На практиці монополістичний конкурент підбирає ту конкретну комбінацію ціни, диференціації продукту та рекламної діяльності, яка максимізуватиме його прибутки.

У короткостроковому періоді фірма за умов монополістичної конкуренції максимізуватиме прибутки або мінімізуватиме збитки, виробляючи такий обсяг продукції, за якого граничний виторг дорівнює граничним витратам ().

У довгостроковому періоді внаслідок легкості входження фірм у галузь і виходу з неї фірми галузі з монополістичною конкуренцією отримують лише нормальний прибуток.

Рівноважний обсяг продукції фірми, що діє в умовах монополістичної конкуренції, такий, що ціна перевищує і граничні витрати (вказує на недостатнє надання ресурсу для виробництва цього продукту), і мінімальні середні загальні витрати (споживачі не отримують продукт за найнижчими досяжними цінами і витратами на одиницю продукції).

На практиці монополістичний конкурент підбирає ту конкретну комбінацію ціни, диференціації продукту та рекламної діяльності, яка максимізуватиме його прибутки.

Із порівняння рівноваги в довгостроковому періоді за монополістичної конкуренції із рівновагою за досконалої конкуренції випливає, що існує два джерела неефективності монополістичної конкуренції. Передусім, недовикористовуються ресурси для виробництва товарів, тобто виникають надлишкові виробничі потужності. По-друге, споживачі не отримують товару за найнижчою ціною, тобто недовиробляється потрібна споживачеві продукція. Таким чином, на ринках з монополістичною конкуренцією наявні надлишкові виробничі потужності, і не реалізується ні розподільна, ані виробнича ефективність.

Надлишок потужності утворюється внаслідок виробництва меншої кількості продукції, ніж за умов виробництва за найнижчих витрат.