Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования государственные требования

к минимуму содержания и уровню подготовки

специалиста по специальности 350400 - Связи с общественностью

Современная пресс-служба

Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб. Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация-население».

Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России. Пресс-служба администрации Президента России. Основные направления работы ДИП МИД РФ. Современная практика работы пресс-службы российского загранпредставительства. Роль и место Российского информационного центра в системе общественных связей. Практика организации и проведения аккредитации иностранных журналистов в РФ (правовые основы деятельности, основные направления работы).

Глоссарий

Аккредитация – процедура допуска представителей СМИ для работы и посещения определенных организаций, мероприятий и органов государственной власти

Байланнер – жанр, содержащий обращение первого лица, посвященное событию или теме

Биография – жанр, дающий опорную селективную биографическую информацию от должностном лице базисного субъекта PR

Брифинг – краткая встреча журналистов с представителями субъекта PR, во время которой они получают либо комментирующую информацию, либо соответствующие заявление по конкретному информационному поводу

Бэкграундер – жанр PR-текста, представляющий расширенную информацию

текущего (фонового) характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR

Бюллетень – PR-текст, который носит официальный характер и содержит официальную информацию для СМИ и общественности

Доля аудитории – количественный показатель, обозначающий процентное отношение реальных потребителей информационного продукта к общему числу тех имел возможность его поолучить

Заявление – PR-текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта PR по какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта

Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащая в основе материала о базисном субъекте PR, cлужит приращению его паблицитного капитала

Интервью – один из основных видов общения представителей СМИ с первым должностным лицом базисного субъекта PR,служащий получению эксклюзивной или экспертной информации

Кофе-брейк – cитуация перерыва в процессе проведения какого-либо мероприятия, связанная с употреблением горячих напитков

Круглый стол – одна из возможных организационных форм обсуждения какой-либо проблемы с приглашением экспертов и журналистов

Медиакарта – рабочий документ пресс-службы, в котором должны содержатся сведения о конкретных видах и типах СМИ, а также журналистов, представляющих интерес для данного субъекта PR-деятельности

Медиаплан – оперативный документ, посвященный продвижению в СМИ конкретного мероприятия, события

Медиарилейшнз – совокупность отношений между субъектами PR-деятельности и СМИ, которые складываются в процессе информационного обмена

Модератор – PR-специалист, приглашаемый для проведения специальных мероприятий, связанных с дискуссией или обсуждением каких-либо проблем

Мониторинг СМИ – изучение конкретных видов и типов СМИ с целью обнаружения конкретных материалов, посвященных какому-либо лицу, организацию, событию или проблеме

Письмо – направляемое от первого лица организации узкой целевой группе внутренней общественности обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы, ситуации, действий руководства

Поздравление – жанровая разновидность PR-текста, где адресат поздравляется со знаменательным событием от имени первого лица, коллегиального органа – базисного субъекта PR

Предосмотр (превью) – cпециально организованное предварительное знакомство журналистов с конкретным объектом, намеченным к открытию

Пресс-атташе – термин, которым первоначально обозначили сотрудника какой-либо структуры, отвечающего за контакты со СМИ

Пресс-кит – набор предназначенных для СМИ разножанровых первичных простых текстов

Пресс-релиз – жанр PR-текста, в котором содержится краткая предваряющая информация о каком-либо событии, конкретной персоне, возникшей проблеме. В основном, готовится к пресс-конференциям и брифингам

Пресс-ревю – комбинированный PR-текст, состоящий из подборки клиппированных материалов печатных СМИ, освещающих деятельность базисного субъекта PR

Пресс-секретарь – сотрудник пресс-службы, отвечающий за личные контакты первого лица учреждения, организации с представителями СМИ

Пресс-служба – самостоятельное структурное подразделение базисного субъекта PR, организующее и направляющее контакты с представителями СМИ

Пресс-тур – специально организованный выезд заранее отобранной группы журналистов для знакомства и получения информации обобъекте,событии

Пресс-центр – одна из возможных форм организации работы со СМИ в рамках конкретного события, носящего ограниченный во времени характер

Приглашение – текст о событии в жизни базисного субъекта PR, в котором адресату предлагается принять участие

Рейтинг – количественный показатель популярности какого-либо информационного продукта. Измеряется в процентах от общего числа его возможных потребителей

Сессия – cпециально организуемая для журналистов ситуация фиксации визуального изображения какого-либо лица, события или факта

Спичрайтер – профессиональный сотрудник пресс-службы, отвечающий за подготовку письменных и устных PR-текстов

Тираж – количественный показатель, обозначающий число экземпляров печатного издания одного выпуска

Факт-лист – жанр PR-текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности события, дополнительные по отношению к сообщаемым в текстах оперативно-новостных жанров данные о субъекте PR

Фуршет – cпециальное дополнительное мероприятие, организуемое после проведения встречи с журналистами и связанное с потреблением напитков, продуктов питания

Эксклюзив – информация, получаемая журналистом исключительно в индивидуальном порядке

Явочный лист – письменная форма фиксации журналистов, разово посещающих конкретно организованное мероприятие для СМИ

ТЕСТ

1. Когда в нашей стране возникли первые пресс-службы?

• В начале 1980-х годов.

• Во время перестройки.

• После распада СССР.

2. Первые пресс-службы были организованы в….

• В органах государственной власти.

• В партийных органах.

• В общественных организациях.

3. Объектом деятельности пресс-службы являются…

• Сотрудники органов государственной власти.

• Юридические лица.

• Физические лица.

• Средства массовой информации

4. Субъектом деятельности пресс-службы является...

• Общая информация

• Научная информация

• Специальная информация

5. Деятельность пресс-службы определяется…

• Уставом предприятия или учреждения

• Конституцией РФ

• Законом «О СМИ»

6. Руководитель пресс-службы подчиняется в своей деятельности….

• Начальнику отдела кадров.

• Руководителю учреждения или предприятия

• Общему собранию трудового коллектива.

7. Функциями пресс-секретаря являются…

• Сбор и обработка внешней информации.

• Организация и проведение пресс-конференций.

• Составление текстов публичных выступлений первого лица предприятия или учреждения.

8. Текст публичного выступления руководителя предприятия или учреждения составляется…

• Пресс-секретарем.

• Спичрайтером.

• Техническим секретарем пресс-службы.

9. Пресс-конференция – это….

• Общение руководителя предприятия или учреждения с одним журналистом.

• Общение руководителя предприятия или учреждения с представителями одного СМИ.

• Общение руководителя предприятия или учреждения со многими представителями разных СМИ.

10. Эксклюзивное интервью руководитель предприятия или учреждения дает…

• Одному журналисту.

• Нескольким журналистам сразу.

• Нескольким журналистам по очереди.

11. Пресс-секретаря Президента РФ зовут….

• Алексей Громов

• Дмитрий Якушкин

• Михаил Сеславинский

12. Пресс-секретаря губернатора Санкт-Петербурга зовут…

• . Марина Фокина

• . Наталья Ильина

• . Наталья Кутабаева

13. Превью для журналистов проводится…

• Перед открытием мероприятия.

• Во время мероприятия.

• После мероприятия.

• По просьбе журналистов.

14. Аккредитация – это…

• . Оформление журналистов для поездки в пресс-тур.

• . Допуск журналистов к работе в каком-либо учреждении.

• . Наказание для журналистов за нарушение Закона «О СМИ».

15. Журналистский пул – это…

• Список журналистов, не допущенных на специальные мероприятия для прессы.

• Ограниченная группа журналистов, аккредитуемых для работы при каком-нибудь учреждении.

• Перечень журналистов, отобранных для поездки в пресс-тур.

16. Мониторинг СМИ проводится….

• Во время пресс-конференции.

• Во время подготовки пресс-конференции.

• После проведения пресс-конференции.

17. Журналисту может быть отказано в аккредитации, если…

• Постоянно опаздывает на специальные мероприятия для прессы.

• Он перешел на работу из одного СМИ в другое.

• Является членом какой-либо политической партии.

18. Наименьшее число человек, которое должно находиться в президиуме пресс-конференции….

• Трое.

• Двое.

• Четверо.

19. Журналисту может быть отказано в посещении частного предприятия или организации на основании…

• Устава данного предприятия или учреждения.

• Закона «О СМИ»

• Конституции РФ.

20. Брифинг отличается от пресс-конференции тем, что…

• В нем участвует ограниченное число журналистов.

• Во время его проведения не задают вопросов.

• Во время его проведения журналисты имеют свободный доступ к его участникам.

21. Перед началом пресс-конференции всем присутствующим журналистам обязательно должен быть роздан…

• Пресс-релиз.

• Справка о годовом балансе данного учреждения или предприятия.

• Фотографии участников пресс-конференции.

22. Если в пресс-конференции участвуют несколько коммерческих организаций, то пресс-конференция должна проводиться…

• в одной из этих организаций.

• на нейтральной почве.

• в местной администрации.

23. Приглашения на пресс-конференцию доставляются в СМИ с помощью….

• почтальона.

• специально нанятого курьера.

• по факсу.

24. Круглый стол организуется для…

• более близкого знакомства с работой СМИ.

• более активного вовлечения журналистов в обсуждении проблем.

• для отчета какой-либо организации перед СМИ.

25. Сотрудник пресс-службы обязательно должен иметь…

• высшее гуманитарное образование.

• личный автомобиль.

• мобильный телефон.

• персональный компьютер.

26. Отличие пресс-службы частных учреждений государственных состоит в том, что…

• в частных учреждениях пресс-службы имеют специальный бюджет для организации мероприятий с прессой.

• в частных учреждениях существуют специальные фонды для оплаты труда журналистов.

• в частных учреждениях на работу в пресс-службу принимаются только лица, имеющие опыт работы в данной отрасли.

27. Для архивной фиксации проведения специальных мероприятий для прессы приглашаются…

• специальные фотокорреспонденты информагентств.

• частные фотографы.

• съемочные телевизионные бригады различных телеканалов.

28. Мониторинг прессы проводится….

• в течение года.

• в течение квартала.

• в течение месяца.

• в специально оговариваемые с руководством учреждения сроки.

29. Существующие пресс-службы могут отличаться друг от друга…

• по месту расположения.

• по структурной принадлежности.

• по расписанию работы.

30. Пресс-служба в организации, как правило, функционирует на правах…

• отдела.

• спецподразделения.

• вспомогательной службы.

31