- •ВВЕДЕНИЕ
- •Тема 1. ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА «РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА КНИГИ»
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы и пропаганды книги
- •1.2. Предмет и методологические основы курса
- •1.3. Межпредметные связи курса
- •2.1. Книга как товар
- •2.2. Основные черты, функции и виды рекламы
- •2.3. Планирование маркетинговой деятельности издательства
- •3.1. Основные признаки классификации
- •3.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •Тема 3. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
- •3.3. Нормы рекламы в Международном кодексе
- •Тема 4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ
- •4.1. Реклама в прессе
- •4.2. Печатная реклама
- •4.3. Аудиовизуальная реклама
- •4.4. Радио- и телереклама
- •4.5. Выставки и ярмарки
- •4.6. Наружная реклама
- •4.7. Компьютеризированная реклама
- •Тема 5. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В КНИЖНОМ МАГАЗИНЕ
- •5.1. Внешняя реклама магазина
- •6.1. Выбор средств рекламы в зависимости от их особенностей
- •6.2. Примерная схема подготовки рекламной кампании
- •Тема 7. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- •7.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- •7.2. Психологическая эффективность применения рекламы
- •КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
- •ЛИТЕРАТУРА
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Учреждение образования «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Л. И. Петровичева, Е. Н. Богданович
0BРЕКЛАМА
6BИ ПРОПАГАНДА КНИГИ
Учебное электронное издание комбинированного распространения
Минск 2009
ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
Введение ................................................................................................... |
5 |
Тема 1. Предмет, метод и задачи курса |
|
«Реклама и пропаганда книги» ........................................................... |
7 |
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы и пропаганды книги.......... |
7 |
1.2. Предмет и методологические основы курса ................................... |
9 |
1.3. Межпредметные связи курса.......................................................... |
11 |
Тема 2. Реклама в системе маркетинговых |
|
коммуникаций издательства ............................................................. |
14 |
2.1. Книга как товар ............................................................................... |
14 |
2.2. Основные черты, функции и виды рекламы ................................. |
16 |
2.3. Планирование маркетинговой деятельности издательства......... |
18 |
Тема 3. Классификация рекламных средств .................................. |
20 |
3.1. Основные признаки классификации.............................................. |
20 |
3.2. Основные элементы средств рекламы и требования, |
|
предъявляемые к ним.............................................................................. |
21 |
3.3. Нормы рекламы в Международном кодексе................................. |
25 |
Тема 4. Рекламные средства и их применение ............................... |
27 |
4.1. Реклама в прессе............................................................................... |
27 |
4.2. Печатная реклама............................................................................. |
33 |
4.3. Аудиовизуальная реклама............................................................... |
36 |
4.4. Радио- и телереклама....................................................................... |
37 |
4.5. Выставки и ярмарки......................................................................... |
46 |
4.6. Наружная реклама............................................................................ |
48 |
4.7. Компьютеризированная реклама.................................................... |
50 |
Тема 5. Организация рекламы в книжном магазине ................... |
52 |
5.1. Внешняя реклама магазина............................................................. |
52 |
Тема 6. Преимущества и недостатки основных |
|
средств рекламы ................................................................................... |
58 |
6.1. Выбор средств рекламы в зависимости от их |
|
особенностей............................................................................................ |
58 |
6.2. Примерная схема подготовки рекламной кампании.................... |
60 |
3
Тема 7. Определение эффективности рекламной |
|
деятельности ......................................................................................... |
63 |
7.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий........... |
63 |
7.2. Психологическая эффективность применения рекламы.............. |
64 |
Краткий словарь терминов ................................................................ |
67 |
Литература ............................................................................................ |
72 |
4
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время, когда специалистам редакционноиздательского дела приходится работать в условиях рыночной экономики, каждый издатель мечтает не только о том, чтобы книга нашла своего читателя, но и имела при этом коммерческий успех.
Книга — не только носитель духовных ценностей, но и товар. Как и всякий товар, она нуждается в рекламе, а как носитель духовных ценностей — в пропаганде.
Комплекс видов деятельности издательств по изучению потенциальных читателей и удовлетворению их интересов называется в ли-
тературе маркетинговая деятельность. Реклама и пропаганда книги являются одним из главных инструментов маркетинга издательства по формированию спроса покупателей на ту или иную литературу. Поэтому в системе подготовки работников редакци- онно-издательского дела курс «Реклама и пропаганда книги» занимает особое место.
Многие ученые по-разному определяют функции издательской и книготорговой рекламы и пропаганды книги. Однако книжная торговля, как и все издательское дело, является отраслью культуры. Следовательно, реклама и пропаганда книги должны включать в себя единство книготорговых и идеологических аспектов. В книжной торговле экономические функции играют принципиальную роль, а в пропаганде книги — как разновидности идеологической, пропагандистской работы, — эти функции являются сопутствующими. Поэтому в курсе «Реклама и пропаганда книги» особое внимание уделяется рекламе книги. Тем более, что с начала 90-х годов XX века изменилась общая ситуация в экономической и политической жизни страны, произошел отказ от государственного планирования, получили приоритет товарно-денежные отношения.
Курс «Реклама и пропаганда книги» состоит из семи разделов. Первый раздел посвящен общим вопросам методики, методологии и межпредметным связям курса. Во втором разделе речь идет о книге как товаре, о планировании маркетинговой деятельности издательства, об основных функциях рекламы. В третьем разделе приводится классификация рекламных средств, рассматриваются элементы средств рекламы. Четвертый — характеризует основные рекламные средства и способы их применения. В пятом разделе обращается внимание на организацию внешней рекламы книжного магазина. В шес-
5
том — рассматриваются преимущества и недостатки основных средств рекламы и дается примерная схема подготовки рекламной кампании. В седьмом разделе раскрывается, как можно определить экономическую и психологическую эффективность рекламных мероприятий. Кроме этого, прилагается краткий словарь терминов и список рекомендуемой литературы.
Основная задача курса «Реклама и пропаганда книги» — дать студентам представление о содержании, сущности и задачах рекламы книги как научной дисциплины, а также познакомить с основными видами рекламы. В результате изучения курса студент должен овладеть знаниями общих основ рекламы книги, приобрести навыки проведения рекламных мероприятий, уметь определять их эффективность, делать выводы о целесообразности применения того или иного вида рекламы.
6