Рис. 4.6. Цена равновесия и отклонения от нее

Нижний предел имеет смысл, если он установлен выше равновесной цены РЕ, поэтому возникает устойчивый излишек (АВ) предложения над спросом. Государство вынуждено ограничивать предложения, скупать излишек, тем самым субсидируя производителей. Оно может расширять спрос, находя новые рынки сбыта и новые направления использования товара. Установление нижнего предела цен обычно применяется для обеспечения приемлемого уровня доходов поставщиков.

Верхний предел цены представляет собой установленную государством максимальную цену, по которой продавцу разрешается продавать. Ценовый потолок имеет смысл, если он ниже равновесной цены РЕ. При этом возникает дефицит (KL). Установление верхнего предела цен типично для военных лет. Оно позволяет бороться с инфляцией и обеспечивать все слои населения минимумом товаров первой необходимости.

В целях справедливого распределения товаров государство вынуждено нормировать потребление через карточную систему. Это ведет к возникновению «черного рынка», на котором продукты продаются по более высоким ценам в обход государственного запрета. Кроме того, приходится бороться с выпуском поддельных карточек.

4.7. Эластичность спроса и предложения

Согласно закону спроса, покупатели по мере снижения цены могут приобретать большее количество товара. Однако степень реакции покупателей на изменение цены различна как при переходе от одного товара к другому, так и для одного товара в различных диапазонах цен.

Эластичность спроса по цене показывает степень чувствительности покупателей к изменению цены товара. Определяется она с помощью коэффициента эластичности Ed: Ed = % QD / % Р, где % QD – процентное изменение спрашиваемого товара; % Р – процентное изменение цены.

В табл. 4.1 приведены виды эластичности спроса по цене.

Существуют два способа измерения эластичности:

точечная эластичность спроса – определяет эластичность при малых изменениях цены: Ed =

%QD / % Р;

16

На эластичность спроса влияет ряд факторов:

наличие товаров-заменителей товара: чем больше таких товаров, чем ближе их свойства, тем эластичнее спрос на товар;

спрос на товары, которые можно исключить из потребления, эластичен, а на предметы первой необходимости неэластичен;

доля, которую товар занимает в бюджете семьи: чем больше доля, тем эластичнее спрос, поэтому спрос бедных слоев населения более эластичен;

фактор времени: нужно время, чтобы отреагировать на изменение цены, поэтому в длительном периоде спрос более эластичный, чем в коротком.

От реакции покупателя на изменение цены может весьма существенно зависеть выручка про-

давцов (табл. 4.2). Общая выручка (доход) продавцов от продаж TR P Q , где P – цена товара, Q

– количество приобретенного товара.

При эластичном спросе (Ed > 1) уменьшение цены Р приведет к увеличению совокупной выручки TR потому, что прирост продаж окажется больше, чем снижение цены. И наоборот, увеличение Р приведет к уменьшению TR. В этом случае ценовая стратегия фирмы оказывается неэффективной.

Фирме следует придерживаться иной стратегии в случае продажи товаров с неэластичным спросом (Ed < 1). Уменьшение цены Р приведет к уменьшению совокупной выручки TR. Объем продаж Q, конечно, возрастет, но не компенсирует снижение цены. Верно и обратное: увеличение Р вызовет рост TR.

При единичной эластичности увеличение и уменьшение цены оставит доход продавцов неиз-

17

менным.

Встречаются ситуации, когда изменение цены одного товара приводит к изменению спроса на другой товар. В этом случае имеет место перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен потребительский спрос на один товар (Х) к изменению цены другого товара (Y): E xy % Q x% P y .

Перекрестная эластичность позволяет понять явление взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если Еху > 0, то товары X и Y являются взаимозаменяемыми товарами (субститутами). Например, рост цены авиабилетов ведет к увеличению продажи железнодорожных билетов. Чем больше перекрестная эластичность, тем больше степень взаимозаменяемости двух данных товаров.

Если Еху < 0, то X и Y взаимодополняемые товары (комплиментарные). Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимозаменяемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, т.е. независимые.

Также может меняться объем спроса на товар в связи с изменением дохода потребителя. Эластичность спроса по доходу показывает изменения спрашиваемого товара при изменении дохода потребителя I на 1%: EI % QD% I .

Если ЕI < 0, то товары низкокачественные; если ЕI > 0, то товары нормальные. Но эти товары делятся на три группы:

товары первой необходимости, спрос на них растет медленнее роста дохода и имеет предел насыщения (0 < ЕI < 1);

товары второй необходимости, спрос на них растет в меру роста дохода (ЕI = 1);

предметы роскоши, спрос на них опережает рост дохода и не имеет пределов насыщения

(ЕI > 1).

Эластичность спроса по доходу различают в долгосрочном и краткосрочном периодах.

Для большинства товаров эластичность спроса больше в долгосрочном периоде, так как люди позволяют себе лишь постепенное увеличение потребления. Чем выше ЕI, тем перспективнее отрасль, выпускающая данный товар.

Ценовая эластичность предложения товара ЕS характеризуется чувствительностью поставщиков к изменению цен. Она показывает, на сколько процентов изменится количество предлагае-

На эластичность предложения влияют следующие факторы:

1)время, прошедшее с тех пор, как цена изменилась;

2)уровень развитости технологий, применяемых производителем;

3)дифференциация индивидуальных затрат на разных предприятиях;

4)степень загрузки производственных мощностей, наличие свободной рабочей силы;

5)скорость перелива капитала из одной отрасли в другую.

18

Контрольные вопросы

1.Существуют ли конкурентные рынки, равновесие на которых не будет установлено?

2.Является ли установление фиксированной цены (ниже равновесной) эффективным инструментом помощи бедным людям?

3.Когда, как и кем были обнаружены товары Гиффена?

4.Какой вариант взимания налога предпочтительнее для общества: с потребителей или производителей; выдачи субсидии?

5.Существует ли взаимосвязь между эластичностью спроса и доходом фирмы?

6.Чем объясняется абсолютно неэластичное предложение в мгновенном периоде и практически всегда эластичное в долгосрочном периоде?

7.Какова роль теории эластичности в экономике?

Задания

1. Пятеро друзей гуляли в парке и решили купить по мороженому. Первый готов заплатить за мороженое 30 руб., второй и третий – по 20 руб., четвертый – 25 руб., пятый – 15 руб. Постройте кривую спроса на мороженое группы друзей.

2. Функции спроса и предложения описываются следующими уравнениями: QD = 8 – P, QS = 7 + 2P соответственно, где P – цена, руб., Q – количество, кг. Необходимо аналитически и графически выполнить следующие задания:

а) найти равновесную цену и равновесный объем продаж; б) рассчитать ренту продавца и ренту покупателя;

в) определить последствия для рынка установления фиксированной цены в размере 4 руб.; г) оценить, что произойдет в случае введения налога для продавца в размере 1,5 руб. за продан-

ную единицу товара, как распределится налоговое бремя; д) оценить, что произойдет в случае введения дотации для покупателя в размере 1 руб. за каж-

дую купленную единицу товара; е) определить продажную цену и объем реализации при введении налога с продаж (с оборота) в

размере 10%.

3. Какова, на Ваш взгляд, эластичность спроса по цене у следующих товаров: а) соль; б) мясо; в) велосипед; г) хлеб; д) шампунь; е) золото; ж) смартфон; з) цветы; и) цветы в день 8 Марта; к) автомобиль; л) сигареты; м) сигареты «Marlboro»; н) мандарины; о) мандарины на Новый год?

4.Как изменится спрос на товар и положение кривой спроса, если изменится цена на товарсубститут:

а) спрос на газ (при росте цен на нефть); б) спрос на нектар (при росте цен на сок);

в) спрос на апельсины (при снижении цены на мандарины)?

5.Как изменится спрос на товар и положение кривой спроса, если изменится цена на товаркомплемент:

а) спрос на энергоемкие марки автомобилей (при росте цен на топливо); б) спрос на солнечные батареи (при росте тарифов за электроэнергию); в) спрос на недвижимость (при росте налога на имущество)?

6.При росте цены на груши на 6% спрос на яблоки вырос на 10%. Чему равен коэффициент перекрестной эластичности спроса? О чем свидетельствует его величина?

7.В табл. 4.4 представлены расходы семьи в 1-й и 2-й год на покупку четырех товаров: А, Б, В

иГ. Цены на товары за два года не изменились. Заполните таблицу и сделайте выводы.

Та б л и ц а 4 . 4