Календарно-тематический план

Лекций и семинарских занятий, самостоятельной работы по курсу

«Маркетинг»

Для студентов очной формы обучения

№ п/п	Наименование темы	Очная форма обучения
		лекции	семинары	самостоятельная работа
1.	Маркетинг как экономическая концепция	2	2	4
2.	Маркетинг – концепция менеджмента	4	4	8
3.	Переход российских предприятий к маркетингу	2	2	4
4.	Маркетинговые исследования на фирме	4	4	8
5.	Маркетинговый анализ конкуренции на рынке	2	2	4
6.	Изучение поведения покупателей на рынке	2	2	4
7.	Разработка целевого рынка	4	4	8
8.	Товар в комплексе маркетинга	4	4	8
9.	Цена как элемент комплекса маркетинга.	2	2	4
10.	Продвижение в комплексе маркетинга	4	4	8
11.	Распределение в комплексе маркетинга	2	2	4
12.	Стратегический маркетинг	4	4	8
Итого:		36	36	72

Методические рекомендации по чтению лекций по курсу «Маркетинг»

1. Содержание лекции должно соответствовать требованиям федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению 080200.62. Менеджмент

2. Лекции должны включать в себя изучение объектов маркетингового управления, от которых зависит конкурентная позиция предприятия на рынке и должны быть направлены на овладение студентами знаний, позволяющих решать практические задания, деловые ситуации, кейсы. В свою очередь это должно позволить студенту успешно сдать экзамен по курсу «Маркетинг».

3. Содержание лекции должно содержать рассмотрение проблемных вопросов по изучаемому курсу и возможных мероприятий, направленных на их решение.

4. Лекции должны содержать необходимую информацию для написания контрольной и домашней работ по курсу с описанием литературы и других источников, которые могут быть использованы студентами.

5. Лекции должны содержать необходимую информацию для сдачи итоговой аттестации (экзамен) по курсу с описанием литературы и других источников, которые могут быть использованы студентами при подготовке к экзамену.

Раздел 1. Концептуальные основы маркетинга

Тема 1.1 Маркетинг как экономическая концепция

Вопросы темы:

• Маркетинг – концепция согласования интересов субъектов рынка.

• Социально-экономические категории маркетинга. Парадигма маркетинговых категорий.

Вопрос 1 Маркетинг – концепция согласования интересов субъектов рынка.

Маркетинг характеризуется зарубежными специалистами как вид

хозяйственной деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена).

С помощью маркетинга отдельные лица или группы лиц удовлетворяют свои потребности посредством создания потребительских ценностей и взаимообмена ими. Это означает, что в маркетинге заинтересован не один какой-либо субъект рынка, а все его субъекты - потребитель, производитель товаров и услуг и общество.

В таком случае маркетинг может рассматриваться как категория

воспроизводства, которая, развившись, превратилась в концепцию

согласования интересов хозяйствующих субъектов общества.

Действительно, возникнув в сфере обмена, маркетинг за тем охватывает сферу производства, а впоследствие – сферу распределения и потребления. А если маркетинг – воспроизводственная категория, значит, в ней заключены

экономические отношения. Они складываются между производителем и потребителем по поводу удовлетворения их интересов.

Генезис маркетинга содержит три стадии, три поворотных точки в своём развитии. Они фиксируют три этапа проникновения маркетинга в воспроизводственный процесс – рыночный, производственный и потребительский. Эти этапы различаются:

1. уровнем систематизации маркетинга как совокупности экономических

отношений, реализующихся в его комплексе,

2. возможностями обеспечения эффективной работы фирм при помощи

маркетинга,

3. интерпретацией поведения индивида в его потребительской

деятельности.

Сущность ориентаций маркетинга на рынок и на потребителя связана с одним важным концептуальным вопросом: о регулировании пропорций производства и роли маркетинга в процессе динамизации и удовлетворения потребностей.

Маркетинг удовлетворяет потребности не только покупателя, но и производителя. Если потребитель имеет потребности в товаре, который своими атрибутами должен их удовлетворять, то производитель имеет потребность в прибыли и эффективном развитии своего производства. Поэтому не совсем верно представлять маркетинг как удовлетворение потребностей только покупателя. Ни один предприниматель не стал бы производить какие- либо потребительские блага, если бы мог получать прибыль из воздуха. Мы имеем примеры такого получения. Чем меньше возможности предпринимателя, не вкладывая деньги в производство товаров, получать прибыль, тем больше он будет заинтересован в маркетинге.