Матричный анализ регионального туристического рынка Вологодской области
Матричный анализ является одним из распространенных методов исследования отраслевых рынков. С помощью матриц можно наглядно оценить рыночные перспективы дальнейшего присутствия компаний на определенном сегменте рынка. Одной из таких матриц является матрица БKГ (англ. BCG matrix) - это инструмент для стратегического рыночного анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы Брюсом Д. Хендерсеном для анализа актуальности продуктовых направлений, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке.
На матрице по осям отображаются рост рынка (вертикальная ось) и доля рынка (горизонтальная ось). Сочетание оценок этих двух показателей даёт возможность классифицировать товар, выделив четыре возможные роли определенных продуктовых направлений, рыночных сегментов и ниш.
Классификации 4-х типов стратегических рыночных зон.
«Звезды» - высокий рост объёма продаж и высокая эффективность, масштаб продаж. Такие сегменты необходимо сохранять и увеличивать их масштабы. «Звезды» приносят очень большой доход.
«Дойные коровы» («Денежные мешки») - высокая эффективность, но низкий темп роста объёма продаж. «Дойных коров» необходимо беречь и максимально контролировать. Их привлекательность объясняется тем, что они не требуют дополнительных инвестиций и сами при этом обеспечивают хороший денежный доход. Средства от продаж можно направлять на развитие «Трудных детей» и на поддержку «Звезд».
«Собаки» («Хромые утки», «Мертвый груз») - темп роста низкий, эффективность также низка, продукты и услуги, как правило, низкого уровня рентабельности и требует большого внимания со стороны управленцев. От «Собак» нужно избавляться.
«Трудные дети» («Дикие кошки», «Темные лошадки», «Знаки вопроса», «Проблема») - пока низкая эффективность, но высокие темпы роста продаж. «Трудных детей» необходимо изучать. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать (взращивать воспитывать, прилагать усилия), иначе - избавляться.
По данным таблиц по форме 2.2 и 2.3, в которых приведены показатели по 12 видам бизнеса в рамках туристического комплекса России и Вологодского региона за последние годы - провести матричный рыночный анализ, классифицировать каждую отрасль (вид бизнеса) по 4 указанным выше стратегическим группам и сделать выводы о наиболее перспективных, малоперспективных видах туристического бизнеса Вологодской области.
Таблица 2.2 - Выручка от реализации работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и других аналогичных платежей), млн. рублей по видам туристического бизнеса в РФ и Вологодской области в 2008-2013 гг.1
|
Виды бизнеса |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. |
Темп прироста в 2013 к 208 гг. |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Россия | |||||||
|
Деятельность гостиниц |
71152 |
59931 |
65114 |
89462 |
92072 |
100714 |
+41,5 |
|
Деятельность прочих мест для проживания |
12577 |
11159 |
11149 |
13052 |
12833 |
12442 |
-1,1 |
|
Деятельность санаторно-курортных учреждений |
59243 |
60300 |
58324 |
63098 |
65204 |
67859 |
+14,5 |
|
Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания |
149330 |
150291 |
158654 |
173823 |
206619 |
241362 |
+61,6 |
|
Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта |
263103 |
189324 |
185706 |
204433 |
219533 |
259349 |
-1,4 |
|
Деятельность детских лагерей на время каникул |
588 |
534 |
754 |
997 |
1047 |
1724 |
в 2,9 р. |
|
Физкультурно-оздоровительная деятельность |
4792 |
8483 |
8897 |
9365 |
9442 |
11004 |
в 2,3 р. |
|
Деятельность туристических агентств |
13072 |
13619 |
17651 |
22395 |
23097 |
29542 |
в 2,3 р. |
Продолжение таблицы 2.2
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
5784 |
5644 |
6380 |
7028 |
6750 |
7110 |
+22,9 |
|
Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
9727 |
10081 |
10289 |
12568 |
13333 |
13200 |
+35,7 |
|
Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию |
110115 |
110737 |
115371 |
120477 |
126954 |
138283 |
+25,6 |
|
Деятельность воздушного пассажирского транспорта |
379633 |
332459 |
404783 |
477603 |
566573 |
666653 |
+75,6 |
|
Вологодская область | |||||||
|
Виды бизнеса |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. |
Темп прироста в 2013 к 2008 гг. |
|
Деятельность гостиниц |
288 |
204 |
243 |
193 |
170 |
197 |
-31,7 |
|
Деятельность прочих мест для проживания |
63 |
100 |
102 |
109 |
137 |
78 |
+24,6 |
|
Деятельность санаторно-курортных учреждений |
475 |
536 |
490 |
472 |
544 |
622 |
+30,9 |
|
Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания |
601 |
315 |
490 |
412 |
211 |
203 |
-66,2 |
|
Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта |
105 |
129 |
144 |
423 |
658 |
542 |
в 5,1 р. |
|
Деятельность детских лагерей на время каникул |
25 |
36 |
47 |
58 |
69 |
78 |
в 3,1 р.3 |
|
Физкультурно-оздоровительная деятельность |
40 |
46 |
46 |
97 |
121 |
122 |
в 3,1 р. |
|
Деятельность туристических агентств |
38 |
23 |
65 |
67 |
75 |
79 |
в 2,1 р. |
|
Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
70 |
98 |
89 |
56 |
40 |
34 |
-51,7 |
|
Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
150 |
118 |
71 |
103 |
88 |
87 |
-42,4 |
|
Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию |
1211 |
1157 |
788 |
1250 |
1240 |
1165 |
-3,8 |
|
Деятельность воздушного пассажирского транспорта |
485 |
545 |
767 |
844 |
1131 |
1264 |
в 2,6 р. |
Таблица 2.3 – Рентабельность бизнеса1 в отраслях туристического комплекса России и Вологодской области в 2008-2013 гг.2, %
|
Виды бизнеса |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. |
Среднее за 2008-2013 гг. |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Россия | |||||||
|
Деятельность гостиниц |
10,5 |
3,4 |
10,0 |
4,3 |
4,1 |
0,1 |
5,0 |
|
Деятельность прочих мест для проживания |
1,9 |
-2,7 |
-2,0 |
-1,1 |
3,6 |
-1,9 |
-0,3 |
|
Деятельность санаторно-курортных учреждений |
4,3 |
3,3 |
2,0 |
1,5 |
0,2 |
0,1 |
1,8 |
|
Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания |
5,4 |
5,4 |
6,6 |
6,4 |
6,6 |
6,5 |
6,2 |
|
Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта |
22,1 |
11,6 |
12,7 |
11,8 |
13,3 |
10,7 |
14,0 |
|
Деятельность детских лагерей на время каникул |
-1,6 |
-1,4 |
-0,8 |
2,0 |
3,4 |
-4,6 |
-0,8 |
|
Физкультурно-оздоровительная деятельность |
-1,6 |
-5,4 |
-3,0 |
-5,2 |
29,0 |
1,5 |
3,1 |
|
Деятельность туристических агентств |
-2,7 |
2,2 |
1,8 |
-2,0 |
-0,5 |
-2,8 |
-0,9 |
|
Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
0,1 |
1,4 |
-2,2 |
-4,4 |
-5,0 |
-3,6 |
-2,5 |
|
Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
-1,3 |
-0,4 |
-4,1 |
-5,8 |
-5,7 |
-5,1 |
-4,0 |
|
Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию |
-2,2 |
0,2 |
-1,6 |
-4,8 |
-3,8 |
-4,2 |
-2,8 |
|
Деятельность воздушного пассажирского транспорта |
-0,3 |
1,6 |
3,7 |
2,7 |
4,3 |
6,0 |
3,4 |
|
Вологодская область | |||||||
|
Виды бизнеса |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. |
Среднее за 2008-2013 гг. |
|
Деятельность гостиниц |
11,8 |
2,1 |
-4,3 |
9,2 |
7,5 |
6,9 |
5,6 |
Продолжение таблицы 2.3
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Деятельность прочих мест для проживания |
6,1 |
6,8 |
-9,9 |
0,1 |
-1,8 |
1,8 |
-0,1 |
|
Деятельность санаторно-курортных учреждений |
-5,5 |
3,7 |
0,8 |
-0,1 |
-0,6 |
-0,1 |
-0,2 |
|
Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания |
3,1 |
8,3 |
9,0 |
6,0 |
1,8 |
-2,2 |
5,1 |
|
Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта |
6,4 |
-2,4 |
-6,9 |
-12,7 |
-18,3 |
-26,8 |
-16,3 |
|
Деятельность детских лагерей на время каникул |
15,5 |
0,0 |
-13,8 |
0,1 |
-8,3 |
1,8 |
-2,2 |
|
Физкультурно-оздоровительная деятельность |
9,2 |
8,5 |
8,5 |
-0,4 |
-0,1 |
-4,7 |
1,1 |
|
Деятельность туристических агентств |
0,0 |
5,1 |
0,3 |
0,3 |
6,1 |
6,0 |
3,1 |
|
Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
-2,4 |
-4,3 |
-4,8 |
-8,5 |
-13,7 |
7,6 |
-4,6 |
|
Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию |
3,1 |
-9,3 |
-2,5 |
-7,0 |
-1,1 |
-10,0 |
-4,1 |
|
Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию |
7,5 |
5,5 |
1,4 |
-5,8 |
-10,1 |
-12,4 |
-2,6 |
|
Деятельность воздушного пассажирского транспорта |
-4,7 |
3,3 |
2,9 |
-0,4 |
2,9 |
2,1 |
1,4 |
Матрицу БКГ, на основе имеющихся исходных данных, необходимо построить следующим образом:
1) Первый показатель привлекательности отрасли - средний за последние годы темп роста рынка (объема продаж). Определяется по исходным данным по формуле средней геометрической (формула 1):
,
где Трi - средний темп роста продаж в отрасли i; n - число периодов (в нашем случае число n = 6, то есть шесть периодов с 2008 по 2013 гг.); Vрn и Vр0 - объем реализации в отрасли i в последний период n и базисный период 0. В нашем случае объемы реализации берутся: в числителе - за 2013 год, в знаменателе - за 2008 год. Данные объемов продаж (выручке от реализации) необходимо взять из таблицы 2.2 по Вологодской области.
Показатель среднегодового темпа роста продаж в отрасли откладывается в матрице БКГ по оси ординат (оси y).
2) Второй показатель - относительный уровень эффективности отрасли, ее прибыльности. В нашем случае, определяется как отношение:
ОРБ =
,
где Рентабельность2008-2013Вол - средний за период 2008-2013 гг. уровень рентабельности бизнеса по отрасли в Вологодской области, Рентабельность2008-2013РФ - средний за период 2008-2013 гг. уровень рентабельности бизнеса по отрасли в России (значение выбрать из правой графы таблицы 2.3 - рентабельность бизнеса в среднем за 2008-2013 гг.).
Полученный показатель - координата по оси x.
По полученным координатам x и y по для каждой отрасли в матрице БКГ откладывается точка, которая графически классифицирует каждую отрасль по четырем стратегическим зонам - "звезды", "дойные коровы", "трудные дети" и "собаки".
Шаблон матрицы БКГ показан на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 – Шаблон для построения матрицы БКГ туристического комплекса Вологодской области
В случае наличия достоверных данных можно провести анализ туристических поток в разрезе географических зон, территорий, районов. Выполним статистический анализ по данным за 2010-2012 гг.
Статистический анализ спроса на туристические услуги по городам и районам Вологодской области
На основе данных таблицы 2.4 необходимо сделать вывод о динамике численности обслуженных туристов в целом, в разрезе видов туризма.
Таблица 2.4 – Численность обслуженных туристов по городам и районам Вологодской области в 2010-2012 гг., человек1
|
Регионы |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. | ||||||
|
всего |
внутренний туризм |
выездной туризм |
всего |
внутренний туризм |
выездной туризм |
всего |
внутренний туризм |
выездной туризм | |
|
Вологодская обл. |
76089 |
40452 |
35565 |
71227 |
35157 |
35982 |
95081 |
46914 |
48135 |
|
Великоустюгский |
8921 |
8535 |
386 |
6767 |
6375 |
392 |
14342 |
13454 |
871 |
|
Вологодский |
192 |
190 |
2 |
1436 |
1206 |
230 |
60 |
10 |
50 |
|
Вытегорский |
1105 |
1105 |
- |
441 |
441 |
- |
217 |
217 |
0 |
|
Кирилловский |
904 |
904 |
- |
112 |
112 |
- |
156 |
156 |
0 |
|
Сокольский |
182 |
73 |
109 |
28 |
11 |
17 |
6 |
4 |
2 |
|
Тотемский |
261 |
259 |
2 |
199 |
199 |
- |
0 |
0 |
0 |
|
Харовский |
53 |
11 |
42 |
77 |
18 |
59 |
76 |
19 |
57 |
|
Устюженский |
0 |
0 |
0 |
76 |
50 |
26 |
97 |
36 |
61 |
|
Шекснинский |
0 |
0 |
0 |
65 |
- |
65 |
104 |
0 |
104 |
|
г. Вологда |
36317 |
16006 |
20239 |
37731 |
16634 |
21009 |
44067 |
16182 |
27870 |
|
г. Череповец |
28154 |
13369 |
14785 |
24295 |
10111 |
14184 |
35956 |
16836 |
19120 |
По данным таблицы 2.5 студенту необходимо провести оценку наличия в области и отдельных районах (главным образом - своем исследуемом районе) гостиничной инфраструктуры (пребывания в местах для размещения туристов).
Таблица 2.5 – Число ночевок в коллективных средствах размещения в городах и районах Вологодской области в 2010-2012 гг., единиц1
|
Территории |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. | ||||||
|
всего |
в т.ч. в гостиницах |
специализированных средствах размещения |
всего |
в т.ч. в гостиницах |
специализированных средствах размещения |
всего |
в т.ч. в гостиницах |
специализированных средствах размещения | |
|
Вологодская обл. |
1155329 |
388315 |
767014 |
1153556 |
385913 |
767643 |
1083483 |
365256 |
718227 |
|
Бабаевский |
58210 |
3996 |
54214 |
48578 |
6177 |
42401 |
38746 |
4458 |
34288 |
|
Бабушкинский |
22297 |
578 |
21719 |
24302 |
686 |
23616 |
24864 |
0 |
24864 |
|
Белозерский |
20 |
20 |
0 |
20 |
20 |
0 |
3508 |
3508 |
0 |
|
Вашкинский |
3381 |
3381 |
0 |
5306 |
5306 |
0 |
4140 |
4140 |
0 |
|
Великоустюгский |
101911 |
31578 |
70333 |
134212 |
47163 |
87049 |
131471 |
46448 |
85023 |
|
Верховажский |
3073 |
3073 |
0 |
1879 |
1879 |
0 |
1584 |
1584 |
0 |
|
Вожегодский |
3641 |
3641 |
0 |
3169 |
3169 |
0 |
3283 |
3283 |
0 |
|
Вологодский |
121373 |
19 |
121354 |
95631 |
7 |
95624 |
92185 |
8 |
92177 |
|
Вытегорский |
16387 |
15782 |
605 |
20375 |
17076 |
3299 |
23855 |
16240 |
7615 |
|
Грязовецкий |
14058 |
14058 |
0 |
12332 |
12332 |
0 |
7960 |
7960 |
0 |
|
Кадуйский |
6496 |
6496 |
0 |
48505 |
8355 |
40150 |
9657 |
9657 |
0 |
|
Кирилловский |
7960 |
7960 |
0 |
10134 |
10134 |
0 |
6643 |
6643 |
0 |
|
Кичм.-Городецкий |
3150 |
3150 |
0 |
2741 |
2741 |
0 |
2250 |
2250 |
0 |
|
Междуреченский |
184 |
184 |
0 |
163 |
163 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Никольский |
6454 |
6454 |
0 |
7692 |
7692 |
0 |
8430 |
8430 |
0 |
|
Нюксенский |
6835 |
6835 |
0 |
2643 |
2643 |
0 |
13266 |
13266 |
0 |
|
Сокольский |
35506 |
1359 |
34147 |
43316 |
9122 |
34194 |
30654 |
1024 |
29630 |
|
Сямженский |
1660 |
1660 |
0 |
2062 |
2062 |
0 |
2375 |
2375 |
0 |
|
Тарногский |
4533 |
4533 |
0 |
5872 |
5872 |
0 |
10589 |
10589 |
0 |
|
Тотемский |
59959 |
46454 |
13505 |
55627 |
41209 |
14418 |
31221 |
17150 |
14071 |
|
Усть-Кубинский |
754 |
754 |
0 |
982 |
982 |
0 |
300 |
300 |
0 |
|
Устюженский |
н.д. |
н.д. |
н.д. |
232 |
232 |
0 |
465 |
465 |
0 |
|
Харовский |
2710 |
2710 |
0 |
1830 |
1830 |
0 |
230 |
230 |
0 |
|
Чагодощенский |
2089 |
2089 |
0 |
845 |
845 |
0 |
899 |
899 |
0 |
|
Череповецкий |
242450 |
54 |
242396 |
229162 |
86 |
229076 |
200914 |
47 |
200867 |
|
Шекснинский |
10118 |
10118 |
0 |
16748 |
16748 |
0 |
21906 |
21906 |
0 |
|
г. Вологда |
217790 |
154684 |
63106 |
191384 |
123790 |
67594 |
190071 |
137729 |
52342 |
|
г. Череповец |
202330 |
56695 |
145635 |
187814 |
57592 |
130222 |
222017 |
44667 |
177350 |
Далее приведена еще одна таблица (табл. 2.5). Здесь туристические потоки объединены в группы в зависимости от принадлежности районов к официально утвержденным туристическим дестинациям. Также необходимо сделать вывод о масштабах и темпах развития отдельных географических зон туристического комплекса Вологодской области.
Таблица 2.5 – Показатели туристического потока по дестинациям1 Вологодской области в 2010-2012 гг.2
|
Туристические дестинации области |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. | |||
|
Число ночевок в КСР3, единиц |
Численность размещенных лиц в КСР, человек |
Число ночевок в КСР, единиц |
Численность размещенных лиц в КСР, человек |
Число ночевок в КСР, единиц |
Численность размещенных лиц в КСР, человек | |
|
Проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза" |
101911 |
27420 |
134212 |
31937 |
131471 |
31315 |
|
Туристская дестинация "Белоозеро" |
11361 |
8527 |
15460 |
7687 |
14291 |
8190 |
|
Зона активного туризма "Онего" |
16387 |
7957 |
20375 |
6646 |
23855 |
7174 |
|
Вологодский туристско-рекреационный район |
353221 |
108069 |
299347 |
97473 |
290216 |
110958 |
|
Череповецкий туристско-рекреационный район |
454898 |
96960 |
433724 |
102108 |
444837 |
96740 |
|
Устюженский туристско-рекреационный район |
н.д. |
н.д. |
232 |
н.д. |
465 |
269 |
|
Усть-Кубинский туристско-рекреационный район |
754 |
232 |
982 |
259 |
300 |
155 |
|
Тотемский туристско-рекреационный район |
59959 |
12553 |
55627 |
11945 |
31221 |
7008 |
|
Нюксенский туристско-рекреационный район |
11368 |
4558 |
8515 |
3413 |
23855 |
7458 |
Еще одним показателем развития туристического комплекса является динамика занятости в различных видах туристической деятельности. При больших перспективах развития туризма происходит значительный рост занятости. При отсутствии должного турпотока - снижение числа работающих.
Таблица 2.6 – Среднесписочная численность работников в отраслях туристического комплекса Вологодской области в 2010-2012 гг., чел.1
|
Территории |
Среднесписочная численность работников: | ||||||||
|
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. | |||||||
|
Туристических фирм |
Коллективных средств размещения |
Организаций культуры и искусства |
Туристических фирм |
Коллективных средств размещения |
Организаций культуры и искусства |
Туристических фирм |
Коллективных средств размещения |
Организаций культуры и искусства | |
|
Вологодская обл. |
643 |
2901 |
8287 |
598 |
2697 |
8101 |
724 |
2636 |
7953 |
|
Бабаевский |
0 |
92 |
191 |
0 |
81 |
188 |
0 |
77 |
174 |
|
Бабушкинский |
0 |
81 |
101 |
0 |
83 |
93 |
0 |
82 |
89 |
|
Белозерский |
3 |
1 |
195 |
3 |
1 |
185 |
3 |
14 |
179 |
|
Вашкинский |
7 |
9 |
130 |
7 |
9 |
131 |
7 |
10 |
127 |
|
Великоустюгский |
107 |
275 |
608 |
126 |
312 |
562 |
179 |
349 |
566 |
|
Верховажский |
0 |
7 |
200 |
0 |
7 |
191 |
0 |
46 |
167 |
|
Вожегодский |
0 |
6 |
178 |
0 |
6 |
170 |
0 |
6 |
153 |
|
Вологодский |
3 |
331 |
235 |
9 |
226 |
239 |
4 |
221 |
242 |
|
Вытегорский |
3 |
34 |
208 |
8 |
30 |
205 |
6 |
37 |
198 |
|
Грязовецкий |
0 |
11 |
234 |
0 |
10 |
232 |
0 |
9 |
223 |
|
Кадуйский |
0 |
14 |
112 |
0 |
58 |
111 |
0 |
11 |
112 |
|
Кирилловский |
25 |
67 |
360 |
25 |
49 |
366 |
27 |
34 |
372 |
|
Кичм.-Городецкий |
0 |
6 |
156 |
0 |
4 |
154 |
0 |
5 |
168 |
|
Междуреченский |
0 |
1 |
66 |
0 |
1 |
63 |
0 |
0 |
64 |
|
Никольский |
0 |
20 |
242 |
0 |
21 |
243 |
0 |
20 |
237 |
|
Нюксенский |
1 |
8 |
111 |
1 |
0 |
165 |
0 |
8 |
115 |
|
Сокольский |
1 |
108 |
315 |
1 |
115 |
288 |
1 |
79 |
276 |
|
Сямженский |
7 |
6 |
105 |
7 |
6 |
102 |
7 |
5 |
97 |
|
Тарногский |
0 |
9 |
139 |
0 |
31 |
132 |
0 |
29 |
130 |
|
Тотемский |
10 |
78 |
228 |
3 |
71 |
223 |
21 |
67 |
229 |
|
Усть-Кубинский |
0 |
1 |
103 |
1 |
1 |
101 |
1 |
1 |
98 |
|
Устюженский |
0 |
0 |
156 |
2 |
12 |
151 |
2 |
13 |
143 |
|
Харовский |
1 |
8 |
141 |
1 |
8 |
145 |
1 |
9 |
131 |
|
Чагодощенский |
0 |
12 |
130 |
0 |
9 |
125 |
0 |
0 |
128 |
|
Череповецкий |
0 |
488 |
329 |
0 |
437 |
312 |
0 |
446 |
306 |
|
Шекснинский |
10 |
10 |
168 |
1 |
10 |
160 |
1 |
16 |
160 |
|
г. Вологда |
336 |
583 |
1732 |
298 |
515 |
1631 |
351 |
522 |
1742 |
|
г. Череповец |
129 |
635 |
1358 |
105 |
584 |
1193 |
113 |
520 |
1238 |
Анализ уровня и динамики цен на отдельные виды туристических услуг в регионе
Уровень и динамику цен на туруслуги по рынку в целом можно оценить в результате самостоятельно проводимого мониторинга цен у основных организаций - игроков. Также ценовой анализ можно проводить на основе официально регистрируемых данных статистики (табл. 2.7).
Таблица 2.7 – Динамика средних потребительских цен (тарифов) на услуги предприятий туристического комплекса Вологодской области в 2010-2013 гг., руб./ед.1
|
Виды туруслуг |
2010 г. |
2011 г. |
2012 г. |
2013 г. | |||||||||
|
Вологодская обл. |
г. В-Устюг |
г. Вологда |
г. Череповец |
Вологодская обл. |
г. В-Устюг |
г. Вологда |
г. Череповец |
Вологодская обл. |
г. В-Устюг |
г. Вологда |
г. Череповец |
Вологодская обл. в среднем | |
|
Проживание в гостинице, сутки с человека |
1157 |
1085 |
1271 |
1054 |
1209 |
1184 |
1337 |
937 |
1269 |
1033 |
1215 |
1405 |
1398 |
|
Санаторий, день |
1240 |
1323 |
1169 |
1200 |
1361 |
1494 |
1246 |
1300 |
1516 |
1300 |
1765 |
1328 |
1667 |
|
Дом отдыха, пансионат, день |
958 |
… |
958 |
… |
1105 |
… |
1105 |
… |
1185 |
… |
… |
1185 |
1625 |
|
Музеи и выставки, билет |
41 |
50 |
30 |
46 |
46 |
56 |
30 |
60 |
52 |
60 |
66 |
36 |
58 |
|
Обед в столовой, кафе, закусочной, на 1 человека |
190 |
125 |
292 |
98 |
202 |
135 |
306 |
110 |
219 |
122 |
149 |
325 |
209 |
|
Обед в ресторане заказной в дневное время, на 1 человека |
383 |
458 |
362 |
229 |
360 |
423 |
337 |
250 |
381 |
280 |
430 |
366 |
384 |
|
Ужин в ресторане заказной (включая спиртные напитки), на 1 человека |
1335 |
1650 |
1276 |
616 |
1397 |
1683 |
1387 |
628 |
1430 |
633 |
1685 |
1436 |
1521 |
О привлекательности географического рынка туруслуг можно судить не только по развитию турпредложения, инфраструктуры и наличию турмаршрутов (качественная составляющая), но и по ценовой привлекательности и доступности. По данным таблицы 2.8 необходимо сделать вывод о привлекательности Вологодской области и ее территорий с точки зрения стоимости базовых туристических категорий - проживания и питания.
Таблица 2.8 – Сравнение среднегодовых цен на услуги предприятий туристического комплекса в Вологодской области, соседних регионах и России в 2013 г., руб./ед.1
|
Виды туруслуг |
Вологодская область |
РФ |
Архангельская обл. |
Респ. Карелия |
Ленинградская обл. |
Новгородская обл. |
Ярославская обл. |
Ивановская обл. |
Костромская обл. |
Кировская обл. |
г. С-Петербург |
|
Проживание в гостинице, сутки с человека |
1398 |
1703 |
1185 |
1396 |
1122 |
1380 |
1281 |
915 |
1115 |
928 |
1902 |
|
Санаторий, день |
1667 |
1999 |
2013 |
2106 |
2060 |
1482 |
1889 |
1673 |
1751 |
2202 |
2393 |
|
Дом отдыха, пансионат, день |
1625 |
1504 |
н.д. |
н.д. |
1551 |
2775 |
1263 |
1170 |
1270 |
1209 |
1436 |
|
Музеи и выставки, билет |
58 |
90 |
70 |
88 |
110 |
65 |
87 |
76 |
111 |
104 |
219 |
|
Обед в столовой, кафе, закусочной (кроме столовых в организациях), на 1 человека |
209 |
239 |
243 |
203 |
213 |
214 |
228 |
199 |
167 |
196 |
311 |
|
Обед в ресторане в дневное время, на 1 человека |
384 |
630 |
359 |
812 |
655 |
804 |
908 |
446 |
521 |
700 |
737 |
|
Ужин в ресторане заказной (включая спиртные напитки), на 1 человека |
1521 |
1915 |
1442 |
1684 |
1374 |
1522 |
1578 |
1310 |
1082 |
1389 |
1955 |
В конце раздела 2 курсовой работы сделать краткий обобщающий вывод по итогам проведенного анализа рынка.